新媒體在音樂傳播中的價值與作用

新媒體對音樂的影響是全面而又持久的。僅在音樂傳播的過程中，新媒體就表現出了多維的價值與作用。尤其新媒體對音樂傳播環境的營造、對傳播途徑的拓展、對音樂需求的培育、對普及速度的提升以及傳播產業化的形成、對雅俗共賞的實現等方面都有不容忽視的作用與影響。為了更加清晰地解析新媒體對音樂傳播的這些影響，在此還有必要對“新媒體”的內涵進行重新的明確與說明。因此，后續的研究在結構上可以簡單地分成兩部分。

一、新媒體及其特點

探討新媒體在音樂傳播中的價值與作用，首先應該明確什么是新媒體及新媒體有什么樣的特點。

(一)新媒體的界定

“新媒體”之“新”是一個相對性的概念。即，從時間的層面上分析，所謂的“新媒體”是相對于傳統媒體而言的一個術語。正是因為“新”的與眾不同，它才使后邊的“媒體”與傳統的媒體有了明顯的差異。這就正如下邊的這則定義：廣義上的新媒體是利用數字、網絡和移動通信技術，通過各種傳輸渠道和輸出終端向用戶提供集成信息和娛樂服務的傳播手段或形式。[1]所以，在“新媒體”的外延上，可以把它簡單地分為：數字電視、智能手機終端、數字化的移動播放設備，網絡媒體等。

(二)新媒體的特點

仔細分析上邊的界定，可以知曉新媒體具有如下的特點：首先，新媒體的外延是隨著媒體技術的發展而拓展。這就是說，因為“新媒體”之“新”具有相對性，所以，它會隨著新技術的出現而不斷地涌出新的外延。其次，新媒體參與生活具有廣泛性。新媒體參與生活的廣泛性表現在它的適用范圍及適用人群上。對于前者而言，數字電視幾乎涵蓋了全部世人業余生活；對于智能手機而言，它又擁有廣泛的中青年群體。對于移動播放設備而言，它幾乎是所有廣場舞熱愛者的必備。

二、新媒體對音樂傳播的價值與影響

新媒體在音樂傳播中表現出來的價值與影響與其自身的特點密切相關，與音樂的特點密切相關。因此，結合上邊對新媒體的解析，參考音樂自身的特點，對新媒體給予音樂傳播的影響我們進行如下的分析：

(一)營造了一個新的傳播環境

新媒體對音樂傳播的第一個價值或者說是影響主要表現在它對新傳播環境的營造上。在一則針對智能手機與音樂傳播的研究文獻中，如下的統計數據值得我們關注：

根據速途研究院《2015年移動音樂市場報告》顯示，在各類應用的使用率排行中，音樂類應用以77.2%的使用率排在了第四位，在休閑娛樂類的軟件中排在第一位……習慣在移動端聽音樂的用戶占到了56.6%，而在PC端聽音樂的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽音樂。[2]

仔細分析這個數據可知，作為一個新媒體代表而存在的智能手機，它在音樂類的應用中以77.2%名列使用率排行榜的前茅。而這樣的音樂傳播環境在以往的音樂傳播中是前所未有的。這也就是說，以智能手機為傳播媒介的音樂傳播環境已經逐步建立起來了。而相對手機用戶而言，它的使用者又多以中青年為主，因此，無論是從傳播媒介的層面上講，還是音樂的使用用戶上說，這種音樂的傳播環境都是從未有過的。因此，我們說，新媒體構成了音樂傳播的新環境。

(二)構建了一個新的傳播途徑

新媒體在音樂的傳播過程中，構建了一個新的傳播途徑。關于這一點可以從如下幾個層面上解析：

首先，新媒體拓展了音樂的傳播源。在新媒體的參與下，音樂作品的傳播源已由傳統單一的音樂制作者開始向音樂的愛好者、音樂的產業人等多個方面轉變。在音樂網絡平臺上，不僅有對傳統音樂作品的翻唱，而且還有音樂愛好者自錄自制的音樂作品在傳播。在微信軟件的參與下，在全民K歌等軟件的參與下，越來越多的音樂愛好者成了音樂的傳播主體。雖然這些人的音樂作品水平參差不齊，但他們卻以手機為媒介把原已熟悉的音樂作品變得更熟悉了；把原本不熟悉的音樂作品也變得熟悉了。

其次，新媒體拓展了音樂傳播的途徑。在傳統媒體的時候，音樂的傳播途徑相對單一。可是在新媒體的參與下，這原本單一的傳播途徑逐漸得到了拓展。例如，在廣場上可以聽到移動播放設備播出的作品；在智能手機里，可以隨時下載新的音樂MV，在電腦上，可以隨時通過各種音樂平臺去搜尋自己喜愛的作品。幾乎每一個家用汽車里都有車載音樂播放設備，幾乎每一個公共場所都有互聯網電視在播放著新的音樂作品。

再如，在央視《經典詠流傳》這檔音樂節目中。為了使經典的音樂作品能夠快速地流傳，節目組設置了一個新的傳播途徑：微信。當觀眾發現自己喜歡的音樂節目時，只要搖動一下自己的手機就可以把它分享出去，從而完成音樂作品的傳播過程。這種傳播途徑，既減輕了作品下載的麻煩，也加快了音樂作品的傳播速度。而究其原因，則與新媒體的參與是密切相關的。

(三)培育了一個新的音樂需求

對于新媒體所培育的音樂需求，可以從如下幾個方面分析：首先，新媒體的出現使音樂用戶改變在傳統音樂播放中對音樂聲音的單一需要。在新媒體的時代里，音樂用戶對與樂曲相關的一切音樂因素都表現出極大的需求。在傳統以唱片為媒介進行音樂傳播的過程中，音樂用戶對于音樂的需求只表現在聲音上。可是隨著新媒體的出現，與音樂作品相關的聲音、字幕、圖像等都成了一種新需求。例如在那數字媒體播放的音樂MV作品里，既有相關歌曲的演唱聲音，也有對歌詞進行演示的字幕；既有與樂曲意境相關的背景、圖像，也有歌曲演唱者精彩的表演。所以說，新媒體的出現，它培育了一個有別傳統音樂傳播的需求。

其次，新媒體培育的音樂需求還表現在音樂參與生活范圍的擴大化上。在一則對多媒體下對移動音樂的分類研究中，研究者把移動音樂分成了如下幾類：社交類、曲庫類、電臺類等多種形式。[3]對于第一類而言，所謂的社交類是指在音樂的傳播中融入社交類因素，從而拓展音樂的傳播途徑。例如，現在的歌廳就是如此。對于那些歌廳唱歌的人而言，他們在普及音樂作品的過程中，也實現了自己的社交目的。比如，通過音樂增進彼此之間的情感；比如，通過音樂調整彼此的心情等。對于第二類而言，曲庫類主要是針對音樂作品的點播服務而言。例如，網絡上各種音樂平臺都可以實現這樣的點播功能。在付一定費用的前提下，用戶可以欣賞自己喜歡的原唱音樂。對于第三類電臺類而言，它可能實用于音樂的被動式傳播。例如，當我們在收聽交通廣播的時候，節目中往往穿插一些音樂作品的演播；當我們在看電視連續劇的時候，往往會有一些歌曲穿插在節目之中。再如，在參與廣場鍛煉的時候，舞蹈者的動作往往需要與一定的音樂節奏相符合。因此說，新媒體的出現拓展了人們對音樂的需求。

(四)促進了音樂傳播的產業化

新媒體的出現使音樂的傳播表現出產業化的發展方向。從音樂作品的創作策劃到音樂作品的制作以及音樂作品的廣告宣揚都體現出系統化、產業化的特點。

浙江衛視的《中國好聲音》就是一個最好的例證。關于這檔電視音樂節目的產業化運營可以從兩個方面進行分析：

研究者對《中國好聲音》產業化成功實踐有如下的總結：《中國好聲音》都堪稱是社會效益與經濟效益和諧統一的業界典范，其決賽日更是以平均收視率5.2%的好成績，以廣告收入超億元的好表現，穩坐同期選秀及綜藝類節目的頭牌交椅。與此同時，從媒介運營的角度來看，《中國好聲音》從節目的創意和內容生產，到市場推廣和衍生產品開發，在產業鏈的建構與開發上可謂步步為營，成為泊來節目形態在中國市場進行本土化實踐的成功案例。[4]分析這段引文，可以發現如下的事實：首先，《中國好聲音》的產業化收益，僅在其廣告的層面上，它超億元的收益是前所未有的。其次，《中國好聲音》的產業化還體現在節目的制作上，從節目創意到衍生品的開發使其產業化更加完善。再次，《中國好聲音》的成功還有賴于節目與新媒體的整合。通過手機APP軟件可以觀看全部的節目內容；利用網絡可以通過電腦觀看全部節目的音樂內容。特別是它各大媒體平臺的合作，更使新媒體參與節目的傳播成了可能。幾個核心的網絡平臺都對其節目提供點播服務。據不完全統計，《中國好聲音》節目的觀眾有百分之八十多是通過網絡或智能終端進行觀看的。因此說，《中國好聲音》的成功，在某種程度上是因為新媒體的參與。

(五)實現了傳播中的雅俗共賞

新媒體參與音樂的傳播還有一個更加重要的價值，那就是它成功地實現了傳播中的雅俗共賞。對于這一點，可以從如下幾個方面解析：

新媒體是通過促進了音樂曲目的創新來實現雅俗共賞之目的的。中央電視臺周六晚上播出的《經典詠流傳》就是一則這樣的例證。在這個節目的播出過程中，通過演唱者對傳統經典詩詞作品的重新創作，既起到了普及經典詩詞作品的目的，也豐富了當代的音樂創作。例如，白居易的《長恨歌》就是一首非常經典的傳統作品。對于這首古老音樂作品，既有演唱者個性化的創作，也有一位癌癥音樂愛好者對其原始唱法的錄像視頻，甚至還有網友對它的翻唱。因此，這些人同臺演出，成功地實現了雅俗共賞的目的。

總之，新媒體在音樂傳播中的價值與影響是多維的。對于新媒體這種多維價值與影響的分析，既可以使我們認識到新媒體的重要性，也可以讓我們在此基礎上拓展了我們對如何創新音樂傳播途徑的思考。

[1]宮承波：《新媒體概論》(第三版)[M].北京：中國廣播電視出版社，2011：3-4.

[2]范明磊.新媒體時代音樂傳播的現狀與轉變[J].傳媒，2016(02)：76.

[3]邢曉麗.新媒體條件下音樂傳播的趨勢[J].中國廣播電視學刊，2017(03)：67.

[4]張雷，陳波.產業鏈視域下的《中國好聲音》欄目運營策略分析[J].浙江傳媒學院學報，2013，20(04)：79.