新媒體對農村文化傳播力的影響及提升策略

隨著互聯網的普及和深入，新媒體的出現逐漸滲透到了生活中的各個方面，伴隨著這種形式的逐漸升溫，也逐漸的影響到了農民的生活，農民也可以通過各種新媒體來獲取文化和知識，同時新媒體也作為一種文化傳播的載體將農村文化逐漸的傳播開。這種傳播的速率是傳統的媒體無法比擬的，本文就以新媒體對農村文化傳播力的影響為對象進行研究，同時提出提升農村文化傳播速率的策略。

一、新媒體對我國農村文化傳播力的影響

(一)改變了傳統媒體傳播的方式和效率，提升了農村文化的傳播速率

鄉村文化由于人員流動較少，與外界缺少溝通，在空間上具有封閉性的特點，而今由于互聯網的到來，從時間和空間兩個維度突破原有的傳播方式，打破了這種封閉性特點，實現了文化的共享。一方面，由于互聯網的交互性、界面友好性、操作便利性等特征，拓展了農民社會交往的空間，在此語境下，互動、參與、去中心化等理念深入人心，本土文化不斷更新，一定程度上縮小了城鄉數字鴻溝，人們的世界觀、價值觀會在文化碰撞過程中逐漸達成共識。另一方面，新媒體的出現促進了農村一些傳統文化的傳播。如鄉村舞蹈，戲曲等傳統的文化形式也通過互聯網展現給城市和更多的人，引起了國家政府對基層文化的關注，一些文化遺產逐漸顯現。

(二)新媒體能夠增加農村文化傳播的多元性

在交互性的表現上，我們可以發現新媒體在很多時候能夠發揮出極大的特色，尤其是在溝通交流中。這就為農村的文化傳播提供了多元化的傳播方式，村民進行文化交流的時候可以不需要借助太多的外界條件，也不會產生很多的成本，能夠及時有效的獲得外界文化信息，也可將農村文化傳播出去，這對農村信息傳播效率提升發揮了重要作用。

二、提升農村影響力的有效對策

(一)依靠新媒體，增加文化活動的宣傳力度

1.必要性活動

必要性活動包括了多少有些不由自主的活動，例如子女教育、家務活動、農業生產等。一般得說，日常的生產生活活動如生活事務、購物都屬于這一類型，這些必要的活動與外部空間的關系不大，很少受到物質環境的影響，居民沒有選擇的余地，屬于必要性活動。為滿足這種必要性活動的需求，要求鄉村道路要整潔，滿足農用車及常見出行工具的要求需求；居民住宅設計中，要為農民的必要性活動提供條件，如在住宅設計時要留有院落，以供農民養花種菜之用，且為喂養牲畜留有一定的空間，而不僅僅是簡單套用城市住宅的戶型設計；于此同時，村內要提供相應的公共服務設施，如適當規模的超市或菜市場(這種可以有村民自發組織形成)、幼兒園、小學。在合理的服務半徑的基礎上設置農村的公共服務設施。要從農民現有的生活需求出發，提高農民的物質條件，滿足基本的生活需求。同時在滿足上述要求之后，加大農村對新媒體的開發和利用，通過各種新媒體渠道來不斷的媽祖農民的精神需求，各級政府和部門應該加大對于新媒體資金的投入，進而不斷的豐富農村文化內容。

2.自發性活動和社會性活動

自發性活動和社會性活動其本質大致相同，自發性活動是指人們在戶外條件下進行自主活動，發生的時間地點較為隨機，受外界環境因素影響較大。具體來說居民聊天、兒童集體游戲、廣場舞等內容都屬于自發性活動。在新農村應用新媒體的過程中，，需要對人文文化和民俗風情等內容進行了解，既要保障其獨特性，也要實現村莊融合，使新農村的村民都能夠享受到同等條件下的公共服務。

(二)充分展現農民的主體地位

應用新媒體來提升農村文化的傳播力度的直接受益者是廣大村民。因此，村民應該是新媒體應用的主導。目前的新媒體的應用大多是政府部門制定和實施的，農村處于被動接受的地位，這種角色的本末倒置導致很多村民對新農村規劃不支持、不配合，導致農村規劃效果大打折扣。因此，對于政府部門而言，在新媒體的應用過程中，要加大宣傳力度，讓廣大村民了解新媒體的重要性，在具體實施過程中，都要尊重農民的意愿。另外，農村也應該成為新媒體應用的實踐者，村民最了解新媒體的執行情況，以及是否達到預期的目的。

(三)完善農村基礎設施建設

新媒體對農村文化傳播力度的根本目的是提升農民價值感，優化農民生活環境，全民促進農村經濟的健康穩定發展，因此，新媒體傳播農村文化需要結合城市發展方向，將公共服務和基礎設施建設作為規劃發展的重點內容。針對我國部分農村水資源短缺、電力資源供應緊張等多項問題，當地政府應當加強對基礎生活保障系統的建設，在農村建立完善的供水排水系統，招商引資，豐富農村的商業活動，逐漸擴展其延伸范圍，切實保障人們的正常生活秩序。對于新農村規劃建設來說，公共醫療服務也是建設的重中之重，現階段我國多數農村都已普及合作醫療，農民的基本權益得到了有效保障，在后續發展過程中應當予以不斷的完善，使農民病有所醫。相關的基層管理職能部門也要充分發揮其主觀能動作用，積極發揮其服務管理職能，為農民的生活生產提供有效的保障，切實促進我國新農村規劃建設進程。

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