移動互聯網時代紙媒的機遇與挑戰

在信息大爆炸的時代，移動互聯網以極快的速度席卷全球，在全球范圍內打破了傳統媒體的格局。與紙媒相比互聯網使閱讀變得方便快捷，信息傳遞也更加迅速，因此，紙媒的地位受到了極大的挑戰。在移動互聯網的巨大沖擊下，紙媒必須要改革創新，重新定位自己，才能在現代社會開辟一條全新的發展道路。

一、移動互聯網時代紙媒的發展趨勢

不止是在中國，外國紙質媒體的市場也在互聯網媒體的影響下受到了極大的打擊。近幾年，在移動互聯網造成的巨大壓力下，許多歷史悠久的紙質媒體已經暫停發售了。這些傳統紙媒背后的編輯人員大多數也選擇了轉型進入網絡媒體，或開創自媒體，或加入其他新媒體平臺。在網絡媒體面前，傳統紙媒的優勢蕩然無存，除了因為經營不善而導致停刊的紙媒之外，所有的傳統媒體都在積極尋找一條改革創新的道路，紙媒的發展受到了前所未有的挑戰。

二、移動互聯網時代紙媒發展的挑戰

在十年以前，人們獲取信息的途徑大多數是以紙質媒體為主，紙媒承擔著傳播信息的重任。然而，從互聯網出現在人們生活中的那一刻起，以前的傳統就將被打破。移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢從紙媒手中搶過了傳播信息的重擔。過去，人們若想得到信息，除了從電視上了解，就只能通過報紙，而想要看小說，也需要購買實體書。但是，有了互聯網后，人們可以隨時隨地的通過網絡查找自己感興趣的信息，電子閱讀也比紙質書更方便節約。因此，紙質媒體現在雖然依然存在，但是已經慢慢將要淡出人們的視野了。想要轉型紙質媒體，第一大挑戰是改變編輯人員的思想觀念，需要清楚的認識到紙媒已經大不如前，他們應該做的是積極想辦法創新改變，而不是默守陳規，迷失在過去的榮耀里。其次，傳統紙媒往往過度注重于高品質的內容，希望通過內容來爭奪市場，但是，在現在這種信息飛速傳遞的社會，網絡媒體的傳播速度速度將紙媒扼殺在了搖籃中。現代生活節奏越來越快，比起鉆研一篇內容深奧，難以理解的文章，用戶們更喜歡碎片化閱讀，他們可以通過閱讀許多篇簡短且簡單易懂的文章來獲得全面的信息。因此，紙媒要改變太過注重內容的態度，將精力放在速度上，這樣才能吸引用戶。

三、紙媒的優點與缺點

全面了解優點與缺點，可以幫助紙媒認清自身，更容易找到改革創新的途徑。傳統紙媒的優點在于它的正式性和嚴肅性，例如新聞傳播，相較于紙媒而言網絡媒體沒有發布新聞的權力，這是紙媒改革創新的一個突破口。紙媒統治了信息傳播界幾十上百年，在權威性和影響力方面用戶往往更信賴傳統紙媒，可以利用用戶對紙媒的信賴和好感，發展多種途徑的紙媒，為用戶提供更合適的獲取信息的方式。而耗時長，有滯后性則是傳統紙媒的一個重要缺點。和移動互聯網相比，買報紙獲取信息顯然比拿出手機就能了解信息要麻煩的多，并且，紙媒傳播信息通常需要編輯文字，審核文章，發表文章等等過程，耗時短則一天長則半月，而移動網絡上傳信息只需要一臺電腦或者一部手機，幾分鐘就能完成信息的傳遞，紙媒的滯后性嚴重阻礙了紙媒發展。成本問題也是導致紙媒現如今尷尬處境的一個原因，紙媒除了需要大量紙質資源外還需要耗費大量財力物力，而移動網絡則只需要動動手指，耗費一點流量，很快就能將信息上傳。當克服這些困難之后，內容更為優秀的紙媒將會更進一步發展，重新回到自己的核心位置。

四、移動互聯時代紙媒轉變的方案

(一)找到改革創新的關鍵問題所在

要改革創新傳統紙質媒體，首先要明確從哪里開始改變，找到轉型的關鍵點。傳統紙媒構造一成不變，媒體形式始終如一，內容也非常單調無趣，這些都是傳統紙媒需要改變的問題另一方面，環境保護越來越被人們所重視，紙媒對紙張資源的依賴性顯然與綠環保相矛盾，因此，資源消耗也是紙媒需要改變的一個問題。最后，紙媒的盈利空間非常小，除了報刊和書店以外，很難再找到傳統紙媒其他的盈利途徑，單一的盈利途徑使紙媒的發展及其不穩定，太容易受到各種因素的影響，因此，轉變紙媒的盈利模式，增加紙媒盈利途徑也需要盡快解決。要把改革創新傳統紙媒的思想觀念投入實踐，必須要找到阻礙轉型的問題，找出問題才能找到解決途徑，改革創新紙媒的想法才不會只存在于想象中，而是能真正投入使用。

(二)在凸顯紙媒優勢的同時將紙媒與互聯網相結合

傳統紙媒相較于新媒體的優勢在于其內容的嚴肅性和可靠性，移動互聯網雖然傳播信息速度很快，傳播途徑多樣，但是正是由于過于追求傳播速度，都想要在得到消息的第一時間發表文章，所以移動互聯網的信息內容非常不值得信賴。這一點可以作為傳統紙媒轉型的墊腳石，保持信息內容的真實性，豐富文章內容，將自己的優勢放大。在注重發展自身優勢的同時，還要注意將紙媒與互聯網相結合，充分利用現代互聯網的便利性。例如說，傳統媒體可以通過申請一個微博賬號，創辦微信公眾號，甚至建立一個自己雜志社的官方網站，通過互聯網平臺將自己的信息傳播出去，這樣既解決了傳統紙媒耗時長，具有滯后性的缺點，又可以省下出版報紙所需要財力物力投入。借助移動互聯網的優勢改善自身缺點，強化自身優點，讓紙媒能夠跟上時代的變化，促進紙媒創新轉型。

(三)提高紙媒的針對性，加強紙媒內容

移動互聯網雖然信息豐富，傳播迅速，但是它的信息大多較為碎片，用戶需要自己從大量的內容中辨別真偽，找到自己想要的信息，所以通過觀察互聯網媒體的不足，紙媒應該多從信息內容角度下功夫，提高信息可信度，保證內容權威性是傳統媒體現在應該要加快腳步解決的問題。紙媒在撰寫文章的過程中，要注意了解讀者，滿足讀者的閱讀要求，給用戶提供主題明確，針對性強的信息。受社會的限制，紙媒需要調整自己面向的人群，將自己的定位放在小部分人上，了解他們的情況特點，對他們感興趣的內容進行重點報道。

(四)注意根據社會要求及時改變，貼合時代要求

注意使用大數據統計總結，在當前這種競爭力極大的時代，大數據技術可以幫助了解讀者的意見反饋，清楚用戶思想觀念的轉變，使以后的內容能跟得上時代，還能更好的貼近讀者的思想，實現推送的信息能達到更好的效果。在大數據的統計下，紙媒可以通過數據顯示，選取更受讀者喜愛的新聞內容，從而將不受歡迎的內容剔除掉，及時對推送的新聞作出調整，吸引更多用戶。同樣，在紙質報紙中，也可以根據網絡媒體反饋，對內容作出改變，減少不受關注內容的篇幅，著重描寫大家想要看到的內容，以此來滿足讀者，增強紙媒的吸引力。

五、結束語

信息化時代給傳統紙媒造成了巨大的沖擊，在給紙媒造成不良處境的同時也提醒著傳統紙媒進行改變，任何事物都不可能一成不變，只有積極改革創新，靠近社會現實，跟上時代進步的步伐，才能脫穎而出。紙媒轉型首先需要明確自身的優點與缺點，再利用便利的互聯網技術與時俱進，積極主動的尋找新出路，這樣才能實現紙媒的可持續性發展。

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