基于全媒體融合格局下紙媒轉型策略的思考

在互聯網時代的大背景下，新媒體得以快速發展和崛起，成為當前最受歡迎的媒體形式，有著巨大的發展潛力和發展空間。相比之下，紙媒的發展則面臨著困境，在信息多樣性、綜合性等方面存在著顯著的劣勢，因此，紙媒的轉型迫在眉睫，關系到未來的生存與發展。紙媒需要充分發揮自身的優勢，并向新媒體進行學習，將全媒體融合作為發展的新思路，進而拓展紙媒的生存和發展空間，提高其競爭力和影響力。

一、紙媒轉型的必要性

(一)時效性有待提高

新媒體之所以受到大眾的歡迎，與其良好的時效性有著密切的聯系。新媒體的信息傳播速度明顯比紙媒更快，人們可以通過手機、電腦等移動設備，方便、快捷的獲取新聞資訊，新聞周期只有幾分鐘甚至幾秒鐘。傳統紙媒則具有固定的出版周期，人們需要等待幾個小時以上獲取信息，這在很大程度上影響著新聞的時效性。相比之下，紙媒在新聞時效性方面的劣勢十分顯著，完全失去了競爭力，應做出相應的改變。

(二)缺乏互動性

紙媒的信息傳播方式具有單向性，這是限制紙媒發展的主要因素。單向的信息傳播過程中，紙媒無法得到讀者的反饋，同樣無法了解讀者的需求，雙方缺乏互動性。而在新媒體的信息傳播過程中，能夠實時與受眾進行互動。人們在閱讀新聞之后，能夠根據自己的想法，對新聞進行評論、留言，能夠自由表達個人的見解。在傳統紙媒中，讀者是新聞的閱讀者。而在新媒體當中，讀者則是新聞的參與者。為了增加紙媒與讀者的互動性，需要轉變紙媒的發展思路，為讀者提供參與新聞傳播的機會。

(三)單一性

紙媒的信息內容較為固定、單一，更多的是以文字、圖片予以呈現缺乏特色，難以吸引讀者的閱讀興趣。而新媒體的信息形態更加豐富，兼具多種類型媒體的功能，呈現出別具特色的新聞內容，能夠為讀者提供更多的選擇。相比之下，紙媒難以受到讀者的青睞。

在新媒體時代下，紙媒想要長久、持續的生存發展下去，必須做出轉型，而全媒體融合是一種良好的思路，對于提高紙媒的時效性、互動性和多元化有著積極的幫助作用[1]。

二、全媒體融合格局下的紙媒轉型策略

(一)打造紙媒的移動互聯媒體

在新媒體時代下的紙媒發展，需要發揮其原有的優勢作用，以良好的公信力和權威性，贏得更多讀者的信任。在此基礎上，向新媒體學習，創新自身的功能，促進傳統紙媒與新媒體的有機結合。紙媒的發行和傳播方式不再局限于報刊，而是在網絡平臺上進行拓展，打造其移動互聯媒體，開發媒體客戶端APP，建立微博、微信公眾平臺，進而豐富新聞信息的傳播途徑?！稄V州日報》在轉型的過程中，以全媒體融合為基本思路，將紙媒與網站、微信、微信融合為一體，讀者除了購買報紙之外，還可以訪問廣州日報大洋網瀏覽新聞，關注其官方微博、微信公眾號，可以更加方便、快捷的瀏覽新聞，新聞內容的時效性、互動性和多元化均得以顯著提升。2017年，《廣州日報》還推出了@廣視頻，以當下最流行的短視頻、網絡直播作為新的信息傳播方式，能夠吸引更多的讀者和讀者。與此同時，《廣州日報》還建立“微社區e家通”，覆蓋廣州市的近百個街道，更加接近人民群眾的日常生活，提供便捷的新聞服務。目前，《廣州日報》的微博粉絲數達到1200萬，充分體現出《廣州日報》傳播力和影響力。與此同時，《廣州日報》紙媒的讀者規模得到進一步擴大，進而說明全媒體融合在紙媒轉型中的重要作用。

(二)創新商業模式

廣告商在投放廣告的選擇上，已經逐漸開始由傳統紙媒轉移至新媒體，而人們也開始更多的選擇即時、免費的網絡信息，購買紙媒的人逐漸減少，極大的減少了紙媒的經濟收益，對于紙媒的生存與發展構成了嚴重的威脅，甚至有人提出了“紙媒已死”的論調。為了擺脫當前的發展困境，紙媒需要進行商業模式創新，基于全媒體融合格局下，促進產業多元化發展，向其他行業領域進行拓展和延伸。與新媒體相比，紙媒的公信力仍然無可取代，這是紙媒生存的根本。2017年，《貴州日報》、《貴州都市報》等全國幾十家報社，共同成立的中國報業電商物流聯盟，構建了“紙媒發行+物流+電商”的新的商業模式，利用紙媒的影響力和傳播力，通過報業、物流、電商之間的合作，推動電商的規范發展[2]。

三、結論

綜上所述，在全媒體融合格局下，傳統紙媒需要充分利用其在公信力和權威性方面的優勢，改進其時效性差、缺乏互動性以及內容單一等問題。打造紙媒的移動互聯媒體，開發和創新其商業模式，提高紙媒傳播力和影響力的同時，創造良好的經濟效益，能夠讓紙媒得以長期、持久、良好的發展下去。

[1]湯琴.新媒體環境下紙媒轉型策略思考[J].中國報業，2018(01)：80-81.

[2]陳寧.媒介融合背景下傳統紙媒戰略轉型策略思考[J].新聞研究導刊，2015，6(09)：260-261.