廣播與新媒體融合現狀及未來發展方向

新媒體作為現代科技發展的衍生物，其發展前景十分廣闊。同時在其發展中傳統的媒體模式受到嚴重的威脅，在此影響下形成了傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢，特別是廣播與新媒體的融合，受到人們廣泛關注。但是在兩者融合期間由于廣播的局限性而受到一定的影響，因而要從現階段兩者融合發展的情況出發，去分析未來的發展方向。

一、廣播與向媒體融合現狀

在社會不斷的變遷發展中，廣播的發展也是從無到有，開始是以紙質為代表的傳統媒體與廣播進行首次的融合，如此一來便形成廣播新聞。當前廣播的發展正面臨著新媒體的沖擊，而在這股力量的沖擊下，促進了廣播與新媒體之間的融合，但是融合的過程并不是一蹴而就的，需要在融合的過程中不斷去尋找缺陷，再進行補足。就目前廣播與新媒體之間的融合而言，其中融合的形式主要是廣播以板塊的形式入駐到新媒體平臺，但是這種形式停留在初級階段，在一些方面上存在不足。要促使廣播與新媒體的融合像報紙與廣播融合一樣，能在保留自身長處的同時還能使融合的雙方都得到一定的發展，就需要廣播與新媒體運用另一種模式進行融合，例如借用新媒體平臺。除此之外，網絡廣播模式的出現標志著廣播與新媒體的融合進入一個新階段[1]。而在其中廣播與新媒體融合的現狀還需要通過以下的分析進行體現：

(一)廣播的綜合功能不足，優勢不能突出

當前新媒體蓬勃發展的社會環境之中，從廣播自身來看，其在發展中無特別突出的特色，而自身的特色就是促進發展的重要因素，例如報紙的特色就是將每天世界各地所發生的新聞進行整理，進而進行準確的報道，同時在人們進行閱讀時，不同新聞上的標題就能提醒讀者文章中主要的內容，進而有效的節約了讀者閱讀的時間。而在網絡新媒體之中，新聞的內容所然可以說是包羅萬象，但是在實際閱讀中網絡新聞的內容雜亂無章，會讓讀者在閱讀中無法掌握到實際的內容，由此可見當前社會中報紙發展的優勢，這也是報紙能在社會長久發展的原因。當廣播與報紙相比較時，筆者發現廣播的綜合能力不足，雖然能夠滿足人們在聽覺上的享受，但是在內容上就呈現明顯的不足。同時人們在人聲嘈雜的地方、無信號的地方就不能進行收聽，這些都是廣播與新媒體融合行的障礙[2]。

(二)明顯的縮減趨勢，融合動力缺乏

廣播在與新媒體的融合當中，還存在省市以及地方廣播業務不斷縮減、廣告費用難以維持廣播組內部發展的境地，就當前的情況而言，廣播在發展中不僅是資金上的不足，還是發展動力存在缺陷的因素。廣播作為一種媒體的模式，廣告費用是維持整體進行運轉的主要動力，缺少資金相當于廣播失去發展生機。同時上述的情景，也從不同的方面對廣播與新媒體融合發展的首要步驟進行體現，那就是廣播要對自身進行升級，這是必不可少的前提。

(三)廣播缺少原則性

根據廣播的模式來看，在其進行運作時缺少應有的原則性，這一點在網絡廣播的運作中得到了有效的解決。網絡廣播在發展中為提升人們的注意力，通常會嘗試不斷的創新，進而建設一些原創節目，而在廣播傳統的節目中會細分，比如新聞、音樂、故事、健康等等，不再將所有的內容整合播放。新聞節目內容與網上的相差無幾，而音樂節目的播放模式也同樣無大差別，如此以來廣播的實際內容對聽眾的吸引力將會大打折扣。在廣播的發展中，無論其是否與新媒體相融合，廣播開設的目標是相聽眾提供服務，而不是通過與新媒體之間的融合來吸引聽眾的注意力。

(四)網絡廣播互動性得不到認可

網絡廣播一般與聽眾的交流在論壇上，根據筆者對聽眾在論壇上交流效率進行調查分析，發現實際聽眾在論壇上交流的效率較低，與論壇上其他內容交流是無法相比的。而出現以上的現象的因素大致有兩點：第一，廣播自身的發展不足，主要體現在內容無新意、話題無吸引力上；第二，操作過程較為復雜，這種復雜并不是論壇上發表言論復雜，而是指聽眾選擇聽廣播，那么就是代表聽眾想要適當的休息以下眼睛等，而參與論壇中的討論，聽眾不但要停下工作或者是手中的事，還會減少時間，讓整件事情變得較為復雜。

二、廣播與新媒體融合后未來的發展方向

(一)數字廣播平臺的建立內容

當前社會媒體發展的主要模式，在社會各界之中對新媒體的認知以及定義都有所區別，但是總的來說，新媒體的發展是以互聯網為發展基礎，進而進行不斷的延伸而形成的新的媒體發展模式，當前其發展的載體除了傳統的廣播、報紙等之外，還包括互聯網、手機、博客、微博等等。進而在社會發展中將廣播、報紙等傳統媒體與新媒體融合是必然的，廣播與新媒體的融合是當前時代發展中的重點，在兩者的融合之后，建立數字廣播平臺是使用信息化社會的必要過程，在發展當中廣播與新媒體需要做到以下幾點：第一，將廣播的影響力進行衍生與再造，這是由于廣播媒體具有一支高素質的工作隊伍，借助于數字廣播平臺能大大的擴展廣播的影響力；第二，廣播的多媒體傳播，這是因為在未來的媒體競爭之間不能單單依靠一種模式，在新媒體出現之后廣播更是要在新技術的支撐下發現新平臺、傳播方式以及內容，以此推動廣播適應數字平臺的發展模式。

(二)廣播網絡平臺的建設

新媒體的載體，新媒體必須要加強對網絡平臺的應用以及重視。在廣播與新媒體融合之中，最重要的應該是與互聯網的結合，進而廣播可以結合互聯網對傳播方式、傳播影響進行加深，進而在此基礎上實現受眾的多元化。進而在建設廣播網絡平臺中，其具有以下幾種功能：第一，加強廣播對新技術的應用，比如互聯網，進而實現廣播節目在線收聽以及點播功能，提高廣播的宣傳力；第二，將廣播傳播由音頻轉化為了圖文、視頻、短信等形式，將其與多媒體傳播相結合，提升廣播在社會中的影響力；第三，廣播經營模式得到更新，為廣播經濟的增長尋找到新的點。除此之外，還需要借助廣播的人才、節目等優勢，以網絡為基本點，打造廣播與新媒體相融合的新的傳播平臺—網絡平臺[3]。網絡平臺依托于傳統廣播，將與網絡的結合，能有效的針對聽眾的收聽習慣以及特點進行建設。由此可見，在廣播與新媒體融合發展中要加強對電臺網站的建立，再進行內容到服務全方面的建設，為廣播網絡發展開辟新途徑。

(三)利用廣播豐富的內容資源，建設終端媒體

媒體參與到新媒體的發展中，主要通過對手機新媒體的結合，而其中的運用形式包括手機報、手機電視、手機廣播等等。在這個過程中只要手機上擁有ICP以及ISP資質，就能讓傳統媒體在收集媒體中開展。就當前人們對手機媒體應用的程度以及范圍來看，建立廣播終端媒體是首要目標，廣播與終端媒體的結合不僅能創立新的廣播發展平臺，還能推動新傳播形式以及理念的建立，為之后參與手機媒體的發展打下良好的基礎，除此之外，還要挖掘廣播內容中的優勢，嫁接在手機新媒體之中。筆者經過以上的思考，認為在廣播與新媒體融合之中，應該積極地參與手機平臺內容上的建立，為其提供有效的資訊、娛樂等音頻，為廣播打造出屬于自己的手機資訊品牌。

三、結束語

綜上所述，在廣播與新媒體進行有效的融合期間，要根據其融合的情況進行適當的調整，在不斷的調整中促使兩者完美的融合。除此之外，對于廣播與新媒體融合的未來發展方向，更需要對聽眾的興趣以及新媒體平臺加以研究，以數字平臺、網絡平臺為發展點，結合廣播豐富的內容，對其融合發展進行有效布局，推動廣播扎起現代社會中的不斷發展。

[1]肖苑.淺談廣播電視媒體與新媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2017(17)：114-115.

[2]董雅靜.廣播節目與新媒體融合的現狀分析[J].科學與信息化，2017(13)：196，198.

[3]周圍.廣播媒體融合發展的現狀及路徑[J].西部廣播電視，2018(2)：35-36.