“網(wǎng)臺合作”節(jié)目的傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視具有強大的影視節(jié)目制作能力，并具有大量的節(jié)目資源，而網(wǎng)站的優(yōu)勢在于可以提供多樣化的服務(wù)，擁有龐大的用戶，網(wǎng)臺合作有利于網(wǎng)絡(luò)與電視臺實現(xiàn)使用共贏，具有多方面的優(yōu)勢。

一、“網(wǎng)臺合作”的內(nèi)容

網(wǎng)臺合作是信息技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，也是我國實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)臺合作依托計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過技術(shù)上的融合，整合了原有的電視以及計算機網(wǎng)絡(luò)，由于不同類型業(yè)務(wù)的融合，信息傳播的內(nèi)容變得多樣性，功能更加強大，內(nèi)容更加豐富。網(wǎng)臺合作基于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的深度融合，通過多種平臺可以承載多種業(yè)務(wù)，由于技術(shù)上的突破，原有的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了信息接入的統(tǒng)一，應(yīng)用的范圍得以擴展，可以將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)融為一體，信息的服務(wù)功能具有綜合性的特點，終端用戶可以獲得原有三種網(wǎng)絡(luò)提供的多種服務(wù)。網(wǎng)臺合作消除了通信網(wǎng)絡(luò)中點對點傳輸存在的局限性，還可以彌補原有電視點對面?zhèn)鬏敶嬖诘娜毕荩梢猿浞职l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)具有的優(yōu)勢，不同網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)層面、應(yīng)用層面以及經(jīng)營層面可以深入融合，互為補充，有利于實現(xiàn)共同發(fā)展。

二、網(wǎng)臺合作背景下發(fā)展的合作共贏

對于電視臺來說，擁有大量的內(nèi)容資源是優(yōu)勢，但傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容、形式與播出時長的受限，則難以對網(wǎng)絡(luò)視頻群體形成強有力的吸引。一方面，傳統(tǒng)電視媒體對于互聯(lián)網(wǎng)受眾的使用習(xí)慣缺乏足夠的了解和研究；另一方面，視頻網(wǎng)站無論是系統(tǒng)建設(shè)還是商業(yè)模式探索，和原有的電視媒體更有營銷經(jīng)驗；雖然電視臺擁有電視節(jié)目資源，但是對于帶寬和視頻軟件技術(shù)是應(yīng)用方面，卻不如視頻網(wǎng)站。因此，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，與視頻網(wǎng)站合作有著很大的吸引力。

而對于制片方來說，視頻網(wǎng)站與地方衛(wèi)視的聯(lián)播模式對收視率的提高有著積極的促進(jìn)作用，可以覆蓋更多的受眾，提高內(nèi)容的影響力。另一方面，網(wǎng)臺聯(lián)動對于視頻網(wǎng)站來說，同樣有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)視頻近年來發(fā)展迅速，但是在內(nèi)容方面卻面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無法建立內(nèi)容壁壘，實現(xiàn)品牌差異化。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍的解決方法是在影視片源上不斷投入，爭取拿到獨播劇。因此，一些視頻網(wǎng)站開始借助傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢，進(jìn)行網(wǎng)臺聯(lián)動，相互依托，進(jìn)而共贏。

三、網(wǎng)臺合作背景下的傳播優(yōu)勢

(一)內(nèi)容實現(xiàn)互補

電視平臺的播出方式具有線性特點，因此節(jié)目傳播時段會受到限制，所以后期制作中會剪掉許多精彩內(nèi)容，許多配套節(jié)目難以排播；網(wǎng)絡(luò)視頻的播放可以隨時實現(xiàn)，播放內(nèi)容具有非線性特征，所以網(wǎng)絡(luò)視頻可以實現(xiàn)多樣化，用戶可以依據(jù)個人的需求進(jìn)行點播觀看，而電視平臺卻難以實現(xiàn)點播。比如深圳衛(wèi)視將《年代秀》在節(jié)目錄制時收集到的花絮都會以同步的方式上傳到網(wǎng)站平臺，觀眾可以獲得多種體驗。

(二)技術(shù)實現(xiàn)互補

電視要采用互動模式，在網(wǎng)臺融合前只能借助手機短信、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博等第三方平臺來實現(xiàn)，需要其它平臺的支持，對于節(jié)目中的精彩瞬間，電視用戶無法及時捕捉，無法即時和他人共享，但是網(wǎng)絡(luò)視頻可以實現(xiàn)互動性，在時移方面具有優(yōu)勢。在進(jìn)行節(jié)目直播時，收視窗口可以外加互動交流平臺，觀眾可以邊看邊聊。網(wǎng)絡(luò)視頻還出現(xiàn)了斷點續(xù)播、2D轉(zhuǎn)3D、云視頻等其它服務(wù)，可以為用戶提供多種個性化的服務(wù)，觀眾可以獲得最佳的收視體驗。從網(wǎng)絡(luò)終端與傳輸渠道來對比，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢體現(xiàn)在流暢度、清晰度，所以觀看效果更好。電視的特點是具有共享性質(zhì)，而于電腦和手機等通過網(wǎng)絡(luò)傳播具有獨享特點，兩種媒體的性質(zhì)不同，內(nèi)容用戶可以結(jié)合自身的要求，結(jié)合收視環(huán)境和設(shè)備，選取盡于實現(xiàn)的終端來收看視頻節(jié)目。

(三)收視群體和收視時段可以實現(xiàn)互補

依據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視頻2017年調(diào)查報告》，社會人群年齡在19—24歲的觀眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過了80%，這一數(shù)據(jù)要明顯高于電視，而對于其它年齡段人群，電視使用的比例要高于網(wǎng)絡(luò)，所以電視和網(wǎng)絡(luò)通過實施有效的網(wǎng)臺聯(lián)動，可以在一定程度上提高收視率，可以提高節(jié)目的人群覆蓋率。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能終端的普及，社會公眾對于信息的接觸方式可以不受時間地點的限制，信息的獲取方式呈現(xiàn)碎片化的特點，傳統(tǒng)電視采用定時、定點的收視模式被取代。

四、結(jié)束語

在網(wǎng)臺合作背景下，電視和網(wǎng)絡(luò)既需要面對挑戰(zhàn)又迎來了發(fā)展機遇。所以要結(jié)合自身實施，選擇有利于持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，在充分發(fā)揮原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上開拓新的業(yè)務(wù)類型，通過完善信息平臺服務(wù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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