新媒體傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展策略分析

新媒體傳播集文字、圖像和聲音等為一體，能夠?qū)崿F(xiàn)音樂、動(dòng)畫、視頻等信息形態(tài)的傳播，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以簡(jiǎn)單在頁面上看到文字，并培養(yǎng)照片和電視畫面，便于全方位了解新聞事件。新時(shí)期為了促進(jìn)新媒體的良性發(fā)展，我們要深刻認(rèn)識(shí)到新媒體傳播規(guī)律，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，確保將新媒體的作用進(jìn)一步發(fā)揮出來，能夠?yàn)閲?guó)家、黨和人民等提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，獲得更大的國(guó)際話語權(quán)。

一、新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

隨著寬帶技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和大規(guī)模存儲(chǔ)技術(shù)等發(fā)展與應(yīng)用，讓人們有了更加多元化的信息獲取渠道，并實(shí)現(xiàn)了便捷性與時(shí)效性的提升，既減少了信息消費(fèi)成本，還推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)和人們生活出現(xiàn)了巨大變革。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下也為傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展帶來了諸多制約，此時(shí)新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在傳播效率上有了大幅度提升，既逐步擴(kuò)大了傳播范圍，還讓信息和人們生活加強(qiáng)了聯(lián)系[1]。同時(shí)新媒體傳播也發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)公眾思想的作用，便于人們更加全面、深入的認(rèn)識(shí)社會(huì)，在很大程度上促進(jìn)了人們綜合素質(zhì)的提升。因此我們要認(rèn)清現(xiàn)狀，將相關(guān)措施做到位，促進(jìn)新媒體作用得到有效發(fā)揮，真正體現(xiàn)出服務(wù)社會(huì)的功能。

二、新媒體傳播的發(fā)展策略

(一)增強(qiáng)新媒體主體道德意識(shí)

社會(huì)公眾是新媒體傳播的主體，理應(yīng)積極參與進(jìn)來，充分發(fā)揮出作用，在新媒體信息傳播中必須切實(shí)增強(qiáng)道德意識(shí)，不能出現(xiàn)違背道德規(guī)范的行為。滿足人們的正常訴求，能夠讓新媒體傳播中失范行為得到有效抵制，當(dāng)虛假等信息不再有需求后，也就沒有了生產(chǎn)土壤。這需要引導(dǎo)人們加強(qiáng)對(duì)自身訴求的控制，才能切斷虛假等信息傳播途徑，真正促使人們道德意識(shí)正確。社會(huì)公眾還要注重提升自身網(wǎng)絡(luò)道德標(biāo)準(zhǔn)，讓新媒體傳播內(nèi)容獲得凈化，且加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播平臺(tái)的道德建設(shè)，這點(diǎn)也尤為重要。對(duì)新媒體傳播監(jiān)管部門來說，應(yīng)該制定完善的新媒體傳播道德建設(shè)規(guī)范，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到凈化，特別是新媒體運(yùn)營(yíng)商要形成正確的道德觀，嚴(yán)厲處罰違背新媒體傳播規(guī)范的行為。

(二)促進(jìn)新媒體傳播大眾化發(fā)展

促進(jìn)新媒體傳播的大眾化發(fā)展，能夠?qū)⑵浜Ａ炕鞑ス?jié)點(diǎn)碎片化和傳播方式群際化等優(yōu)勢(shì)有效體現(xiàn)出來。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)發(fā)展速度很快，讓信息以微博、博客、文字和圖片等形式實(shí)現(xiàn)快速傳播，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，也讓人們可以快速對(duì)海量、繁雜的信息作出篩選，滿足自身在信息上的需求。在新媒體下，人們不僅是信息的接受者，也是信息的傳播者和輿論的制造者，為信息碎片式和分布式傳播創(chuàng)造了良好的條件。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息和傳播渠道越來越多，讓傳播變得多向傳播與多點(diǎn)互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時(shí)發(fā)布與傳播，因?yàn)樾旅襟w傳播的網(wǎng)絡(luò)化和立體化發(fā)展，讓更多信息、觀念和想法得以在交流平臺(tái)內(nèi)匯集[2]。對(duì)此我們要在新媒體傳播中體現(xiàn)大眾化特點(diǎn)，讓人們有參與到新聞事件討論中的機(jī)會(huì)，便于政府更加順利的將制定的政策發(fā)布出來。

(三)加強(qiáng)輿論方向控制

新媒體傳播為社會(huì)帶來的影響很大，能夠瞬間傳播到人們生活的方方面面，通過對(duì)人們輿論的引導(dǎo)，可以有效抵制傳播不健康和虛假的信息。新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該作出表率，通過對(duì)廣大用戶的正確指導(dǎo)，讓他們逐步形成正確的價(jià)值觀，讓網(wǎng)絡(luò)輿論得到有效引導(dǎo)。可以將一些熱門和焦點(diǎn)等話題設(shè)置在網(wǎng)站內(nèi)，讓更多用戶關(guān)注社會(huì)問題，在網(wǎng)上營(yíng)造良好的討論氛圍，真正構(gòu)建起正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商還應(yīng)該認(rèn)真開展網(wǎng)絡(luò)管理工作，盡快成立專業(yè)的信息審查機(jī)構(gòu)，確保能夠第一時(shí)間消除網(wǎng)站上不健康、虛假的信息，對(duì)蓄意破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行為作出限制，從而有效減少其造成的負(fù)面影響。新媒體傳播中還要注意弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)輿論發(fā)展方向提供指導(dǎo)，規(guī)范人們的意識(shí)，改變不當(dāng)言行，有效改善新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

(四)做好新謀體傳播監(jiān)管工作

當(dāng)前新媒體成為了人們生活中的重要組成部分，但是也容易暴露出很多問題，為了推動(dòng)新媒體傳播的良性發(fā)展，需要認(rèn)真開展監(jiān)管工作，既要及時(shí)疏導(dǎo)存在的不規(guī)范行為，還要增強(qiáng)人們的思想意識(shí)，自覺抵制不健康、虛假信息的傳播，最大限度減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成的擾亂。此外，還要將法律武器利用起來，作出強(qiáng)制性監(jiān)管與保護(hù)，在完善新媒體傳播相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，還要保證真正落到實(shí)處，讓新媒體運(yùn)營(yíng)商得到有效管理，嚴(yán)厲打擊不法網(wǎng)站。此外，還要將新媒體傳播實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)明確下來，通過對(duì)各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，做好信息把關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)各運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部管理規(guī)范水平的提升。

三、結(jié)語

總之，在新媒體發(fā)展與傳播過程中，實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)朝著平民化、大眾化和社會(huì)化等方向發(fā)展，讓信息的傳播體現(xiàn)出更加鮮明的個(gè)性化和對(duì)象化的特點(diǎn)。當(dāng)前新媒體與社會(huì)公眾生活密切相關(guān)，我們應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)新媒體傳播的研究力度，通過各項(xiàng)措施推動(dòng)新媒體傳統(tǒng)的快速發(fā)展，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

[1]錢黎明.從新聞評(píng)獎(jiǎng)話新媒體傳播[J].視聽縱橫，2018，(02)：47-48.

[2]信險(xiǎn)峰.新媒體的解構(gòu)與重構(gòu)[J].傳媒，2018，(06)：43-45.