從電視節目設置看傳統文化傳播
——以《向往的生活》為例

王瑜 山西傳媒學院

如今，選秀、真人秀等節目吸引了眾多關注，不論是《創造101》還是《偶像練習生》亦或《這就是街舞》等，節目通過造星、IP、流量、粉絲經濟來獲利，把娛樂至死觀念貫徹到極致。然而社會不斷發展，媒介的作用僅僅是娛樂大眾是遠遠不夠的，其擔負著弘揚傳統、傳承文化之教化重任，唯其如此，社會文明才能不斷向前演進?！断蛲纳睢肥且粰n周播性的明星戶外真人紀實類節目，現已播出第二季。這檔節目收獲了眾多好評，究其原因有人物話題、包裝宣傳、節目制作等，但更深層次的原因是這檔節目通過人物、場景、節目環節以及選題的設置潛移默化地弘揚了社會主義核心價值觀，向受眾傳遞了優秀的傳統文化理念。

一、人物設置

《向往的生活》邀請黃磊、何炅和劉憲華為固定嘉賓，同時每期邀請新的嘉賓做客“蘑菇屋”，參與節目的錄制。選擇明星作為嘉賓，一方面是因為明星本身自帶一定流量，增強了節目的可看性；另一方面，明星通過自己的一言一行傳遞正能量，具有教化性。

嘉賓黃磊曾參與多檔明星戶外真人秀節目，具有豐富的人生閱歷，在《向往的生活》節目中承擔著“主廚”、“行家”的角色。他通過每天做飯、干活兒，點滴滲透中華傳統文化。在第一季第一期節目中，黃磊被問為什么會做飯時，他說小時候看母親做飯，看著看著就學會了。

劉憲華：這個是你自己學的嗎？

黃 磊：我媽媽會做這個，所以我就學會了。我就想，其實一個家庭的傳承里面，最有意思的地方就是食物。其實你想想你這輩子永遠記住的就是你爸爸媽媽做的東西的味兒。

宋丹丹：對。

中華的傳統文化正是以這樣口傳心授的方式世代相傳，節目通過黃磊的經歷，從飯菜入手，話語雖然不多，卻證明著傳承的意義。在第二季節目中，黃磊手工制作風箏，同期添加了如何制作風箏的小貼士字幕，詳盡展現了傳統手工藝的技法，以最直觀的方式向傳統手工藝匠人們致敬。雖然風箏最終沒有成功放飛，但其傳遞出的精神卻值得每一個人學習。

何炅在節目中善于觀察和照顧其他嘉賓的感受，有“治愈系暖男”之稱。當有嘉賓到訪蘑菇屋時，何炅主動承擔幫客人鋪床，以溫和的話語撫慰他人。例如佟麗婭到訪蘑菇屋，他主動幫忙扛行李；幫宋丹丹和巴圖收拾床鋪；戚薇感嘆曾經的艱辛，他出言安慰等。何炅心思細膩，努力讓每一位到訪的嘉賓都有賓至如歸之感，向觀眾展現了好客之道與處世之道等傳統禮儀文化。

劉憲華是一個長在加拿大的中國男生，相較于黃磊和何炅，沒有太多的人生經歷，也沒有豐富的生活經驗，在節目中是“笑果”擔當。他在海外成長，那他到了中國農村生活，會是什么樣子呢？節目在第二季中展現了劉憲華學會了照顧他人，懂得理解和幫助他人：在第八期節目中，當看到佟麗婭頂著炎炎烈日切菜時，劉憲華默默的將菜盆及工作臺搬到了陰涼的地方，防止客人中暑。從傳統文化傳播角度看，劉憲華在節目中的個人成長即傳統文化傳播成果之體現。

節目通過三位固定嘉賓的言行以及他們與到訪嘉賓的互動向受眾傳遞正能量和正確的價值導向，弘揚了中華傳統文化。

二、場景設置

(一)節目拍攝場景——樸素的鄉村小鎮

第一季《向往的生活》拍攝場景選在了霧靈山，位于北京城郊的一處民風淳樸的村落，遠離都市的喧囂，只有裊裊炊煙和靄靄暮云。第二季拍攝場景選在了素有“鐘靈毓秀之地，瀟灑文明之邦”的浙江桐廬縣。節目拍攝場景設置充分滿足了受眾的心理預期。如今，隨著社會的不斷發展，高強度的工作，重壓之下的生活讓人們身心俱疲，據調查統計，有40.4%的人想逃離城市，感受慢節奏的生活。節目中靜謐樸素同時科技感十足的山野小鎮讓大家眼前一亮；同時，節目邀請明星體驗鄉村生活，感受“慢節奏”的生活狀態，傳遞出“烏托邦”的生活理念，為審美疲勞的受眾注入了新的活力并引起了情感共鳴；此外，節目選取具有田園風光的鄉村作為拍攝地，展現了我國社會主義新農村的新風貌，側面反映了經濟的發展。

(二)節目氛圍場景——動、植物擬人化呈現

在《向往的生活》節目中，小H(狗)、彩燈(鴨)、天霸(羊)等都給受眾留下了深刻的印象。例如在第二季的節目中，彩燈“高貴的眺望”“越長大越孤單”，給受眾留下了矜持的印象，而小H給觀眾留下了頑皮、可愛的印象。何炅唱歌時，小H從門口跑到何炅身旁時節目組配上字幕“巡回演唱會帶上我”。節目組為小H和彩燈注冊了微博賬號，更新日常生活的狀態，這不失為一個成功的節目營銷手段，增強了受眾的粘合度，間接提升了節目的傳播力。整檔節目將動植物擬人化，營造出歡樂和諧的氛圍，使得節目本身更具有趣味性。不僅如此，節目通過對動植物的擬人化表達，賦予了動植物以人的感受，傳遞了人與自然和諧相處的理念。在第一季節目結束后，工作人員更是將節目中的雞、鴨、羊等生活在蘑菇屋中的小動物們從北京送往杭州，妥善寄養在一處農場中，極具人情味兒。

三、情節設置

(一)設置欲望對象，展現重人倫輕利益的傳統文化

節目中設置了欲望對象，展現了中華優秀的傳統文化——重人倫，輕利益。除了固定的三位嘉賓，每一期都有新的嘉賓做客“蘑菇屋”。到訪的客人通過打電話的方式，節目組將電話變聲器處理，讓三位嘉賓和受眾猜測客人是誰，這本身就具有一定的話題性，受眾會期待每一期都會請誰來做嘉賓；另一方面，這些到訪蘑菇屋的客人在節目中會有怎樣的表現，他們和三位嘉賓又會碰撞出什么樣的火花，這也讓受眾十分期待。

節目設置欲望對象，還將親情、友情和愛情不著痕跡地展現出來，例如宋丹丹和巴圖的母子情、張杰和謝娜的愛情以及到訪客人與嘉賓之間深厚的友情。第二季第七期節目中佟麗婭和黃磊就探討了友誼的話題：

佟麗婭：我特別羨慕你和何老師，能兩個人這么好，還能好這么久。

黃 磊：老朋友，我們到這歲數也就不會再有塑料友誼了。經過時間檢驗。

佟麗婭：其實挺難得的，我們現在也有很多覺得很好的朋友。但是再好的朋友，好像能見到的時間都特別少，大家都非常忙。

這種友情不僅有黃磊和何炅，還有李冰冰和任泉、謝娜和趙麗穎，也有董子健和劉憲華剛剛建立起來的友誼。

俗話說“遠水解不了近渴”“遠親不如近鄰”。鄰里關系是一種地緣性的社會關系，其重要性僅次于血緣關系和宗族關系。如今，鄰里之間互動減少、鄰里關系日趨冷漠，《向往的生活》這檔節目嘗試了將新時代下的鄰里關系重新解讀。在節目中，三位嘉賓曾多次尋求鄰居的幫助：借三輪車、食物素材、工具等。

黃 磊：老高，跟你商量一事兒。

老 高：說，您說。

黃 磊：就是你打玉米那個，你借我們用一下唄。

老 高：行啊。

第一季節目收官之時，黃磊親自制作了蔓越莓餅干給曾經幫助過蘑菇屋的各位鄰居。節目從最微觀的鄰里關系解讀入手，奏響了社會主旋律，弘揚了社會主義核心價值觀。

(二)采用延宕策略

“延宕是一個過程, 不解決矛盾, 不恢復敘事平衡, 不確定人物關系, 而讓受眾處在一種興奮、期待的狀態, 從而延宕了期待, 延宕了受眾的滿足時間?！盵2]在節目中要想讓受眾保持高度的興奮狀態，這就需要在節目中增加一些不確定性和矛盾沖突帶來的緊張感。例如第一季第三期節目中，蘑菇屋的三位嘉賓為了陳赫想吃的美食，跟節目組交換條件，需要交齊1131棵玉米就能免費換取食材。陳赫抗拒參加勞動與需要勞動才能換取食材形成了鮮明對比，受眾對陳赫什么時候可以通過勞動換取免費食材有了強烈期待，這就延宕了受眾的興奮狀態，增強了節目的趣味性。

(三)自給自足的生活模式

節目還有很大一個亮點，即自給自足的生活模式——用勞動換取食物。古時候，最初的交易模式是以物易物，這檔節目主要的貨幣形式是玉米(第一季)、蜂蜜和水稻(第二季)等農作物。想要獲取所需物品需要用一定數量指定農作物與導演組進行交換：例如炒瓜子換啤酒、200顆玉米換一斤肉、1000顆玉米換三個月的房租等。節目展現了嘉賓為了換取食物素材或想要的物品掰玉米、炒瓜子、采蜂蜜的鏡頭，同時，親手做的飯菜也可以當做貨幣進行交換，這傳播了中華傳統美德——勤勞。大家向往的不是不勞而獲的生活，而是通過辛勤的勞作換取自己想要的物品之后的滿足。同時，節目還為觀眾傳達了誠信的理念。在第一季最后一期節目中，蘑菇屋的三位嘉賓在眾多到訪嘉賓和鄰居的幫助下如期還完了1000顆玉米。

四、選題設置

本節目的選題也傳遞出了對人與人、人與自然的生活感悟，呈現出人們春種秋收、回歸田園的生活理念。例如陳赫的到訪展現了現代人從不愿勞作到主動承擔，向受眾分享“種瓜得瓜，種豆得豆”的道理；董子健的到訪讓劉憲華有了危機，展現了新時代下年輕人的相處模式：在一起時盡管有沖突、有矛盾，但得到更多的是歡笑和成長；中國女排的到訪更讓受眾感受到為國爭光的使命感和女排精神的力量。節目通過講述蘑菇屋里發生的趣事，給受眾展現了大家向往的“慢節奏”生活，同時將中華優秀傳統文化潛移默化地傳播了出去。