眾媒時代的傳統媒體內容生產與轉型研究

唐連輝 重慶市秀山縣廣播電視臺

根據相關調查結果顯示，隨著新媒體技術和信息技術的快速發展，越來越多的人通過新型媒體來了解新聞資訊，并且通過新型媒體了解新聞資訊的群體大多都是年輕群體。如今國內大量的新型媒體層出不窮，并且這些新型媒體的使用者也有著越來越年輕化的發展趨勢，通過新型媒體來了解新聞資訊已經成為了當代年輕一族的日常生活習慣。傳統媒體面對著新型媒體普及迅速和大量受眾流失的巨大壓力，以及在對新聞內容生產和傳播的壟斷權和控制權都已經失去的情況下，如何盡快適應眾媒時代的媒體生態和市場環境，怎樣改革自身的新聞內容生產和傳播方式及理念，在眾媒時代實現可持續發展已經成為了目前國內傳統媒體共同研究的重要課題。

一、改革傳統媒體的理念

在眾媒體時代當中，傳統媒體已經失去了對新聞內容生產和傳播的壟斷權和控制權，也就是說社會中的消費者能夠自由決定自己獲得什么樣的新聞以及選擇什么樣的新聞獲取方式，在這樣的媒體生態和市場環境當中，只有了解新聞受眾的心理和想法的人才能夠獲得最多的受眾和最好的發展空間，而這所需要用到的則是屬于廣告傳播方面的知識，是存在于傳統新聞行業之外的知識點。目前越來越多的網絡平臺、搜索引擎以及社交軟件都在涉及新聞內容的生產和傳播，再加上如今電子設備的發達也使得人們獲取新聞資訊的方式極為便利，并且在網絡平臺當中人們對于新聞資訊的獲取更加個性化，同時能夠隨意對新聞內容表達自己的看法和思想，有著極強的參與感。根據調查結果顯示，當今社會上選擇通過手機社交軟件來獲取新聞資訊的人數占比高達18%，而選擇使用電腦登錄新聞網站獲取新聞資訊的人數占比則為17%，由此可見社會上新聞受眾的閱讀方式也在隨著科技和新型媒體的發展而產生變化，只有將傳統媒體的新聞內容生產和傳播有效融入到現代化的信息傳播網絡當中，使得傳統媒體能夠和新型媒體站在同樣的位置上，才能夠讓傳統媒體重新獲得發展的機會，進而通過其他的手段來強化傳統媒體的市場競爭力，所以說傳統媒體所需要改革的里面便是實現現代化的數字信息傳播。

實現現代化的數字信息傳播指的是在生產新聞內容的時候需要首要考慮到能不能將新聞內容有效地通過數字化信息模式呈現出來，目前國內已經有很多的傳統媒體都在開通新聞網站和手機客戶端，但大多數都只是將傳統媒體所生產的新聞內容直接通過網絡進行復制和呈現，這樣的做法并不算是實現了現代化的數字信息傳播。在眾媒時代，傳統媒體必須要利用能利用的所有數字傳播載體，例如微博和微信這樣熱門的社交媒體，還有一些能夠在未來通過物聯網來實現的視屏屏幕載體等，這樣才能夠最大限度地實現新聞內容的數字信息傳播，但是在數字傳播載體的選擇上也需要進行適當的篩選而不是盲目傳播，傳統媒體需要綜合考慮到新聞內容的特點、新聞內容的主要受眾群體、數字傳播平臺的個性特點以及平臺受眾的閱讀習慣等來選擇合適的數字傳播載體來傳播新聞內容。除此之外，要想實現現代化的數字信息傳播傳統媒體還應該重新思考對于新聞內容的生產，如何才能夠更好地生產出適用于數字化信息呈現形式的新聞內容，讓其能夠符合眾媒時代下受眾們的閱讀習慣和偏好，因此傳統媒體需要積極收集市場環境的大數據并進行分析，以此來實施掌握受眾的閱讀習慣和偏好的變化，從而通過迎合受眾需求的方法來提高新聞的關注度，同時還需要擁有預測市場未來變化趨勢的能力，避免一直被受眾的喜好變化而牽著鼻子走。

二、改革傳統媒體的新聞內容

(一)分析大數據，擺脫大眾化

在過去，傳統媒體往往會通過不斷地擴張新聞內容的容量來盡可能多地收集受眾有可能感興趣的新聞內容，但是容量的擴張卻很容易縮減不同受眾個體的有效信息比例，以至于在網絡環境中會出現大量的同質化以及大眾化新聞內容，最終導致這些新聞內容的傳播價值嚴重降低，同時還會導致媒體和其他的媒體出現同質化的情況。在眾媒時代下，傳統媒體應該積極收集相關大數據并舉行分析，具體了解什么樣的受眾群體閱讀了這一篇新聞、在網站中的瀏覽了多長時間、有沒有對新聞內容進行反饋以及具體的反饋內容是什么，通過這些信息來將傳統的大眾化新聞內容進行分析和解構，將不同內容的新聞分解為小眾化以及個眾化的內容，使得新聞內容的傳播呈現出部落化和社群化的狀態，清楚明確自身的市場定位，將新聞內容的傳播和受眾的喜好進行精確的匹配，從而提高受眾的滿意度和關注度。

(二)新聞內容的分享式傳播

隨著科學技術的飛速發展，各式各樣的信息設備層出不窮，并且攜帶越來越便利，由于傳播載體的變化，新聞傳播的內容自然也會產生變化，在眾媒時代當中，傳統媒體需要盡快改革自身的文本生產模式和表達模式，尤其需要重視的是互聯網的鏈接分享式傳播，這種傳播方式不僅能夠讓受眾在分享給好友或是分享到自己的頁面時獲得參與感，更能夠擴大新聞內容傳播的范圍。隨著信息技術的快速發展，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍也是越來越廣，可以說在當前時代，不論是媒體機構還是個體人在獲取信息的時差上無限接近于零，所以說如今的新聞內容已經不再是傳統的誰獨家誰優勢的媒介競爭情況，媒體自身對于新聞內容的分析、闡述以及評價才是眾媒時代背景下媒體競爭的重點，所以傳統媒體需要重視鏈接分享這種傳播形式所帶來的信息延伸，以此來豐富新聞的內容、背景、緣由、真相、本質以及意義，加深受眾對于新聞的討論熱度，使得新聞的生產更加精品化和專業化。除此之外，要想更好地實現新聞內容的分享式傳播，傳統媒體在生產新聞文本的時候也需要引起重視，例如在生產新聞的標題時，傳統的標題一般只需要強調時間、地點以及事件內容，而如今的新聞標題則需要抓人眼球，激發受眾點擊閱讀和轉載分享的欲望。

(三)眾媒時代下新聞內容生產的新思維

在眾媒時代下，媒體和受眾之間的關系已經不再是傳統的單方面傳播和接受，新時代背景下的新聞內容傳播所需要重視的是與受眾之間的共享以及互動，因此傳統媒體的新聞內容生產思維需要進行改革。傳統的媒體在生產新聞內容時有著媒體生產什么新聞受眾就只能接受什么新聞的理念，但是隨著互聯網的發展，受眾如今已經能夠自由選擇接受什么新聞內容，因此在眾媒時代下新聞內容的生產需要逆向思維，通過新聞來聚集人氣的同時發動用戶參與，讓用戶提供更多的話題和新聞。

三、結語

綜上所述，隨著新媒體技術的快速發展，如今的媒體生態已經發生了巨大的變化，一個所有人都能成為媒體的眾媒時代全面到來，在眾媒時代當中，新聞媒體用戶的閱讀興趣、新聞媒體的內容生產方式、新聞媒體的內容服務方式以及新聞媒體的消費市場都出現了巨大的變化，傳統新聞媒體正面臨著一場全產業鏈的改革。對于傳統媒體行業來說，需要盡快適應眾媒時代的媒體生態和市場環境，改革自身的新聞生產和傳播理念，改革新聞內容生產的流程，加大媒體人才的培養，通過跨媒介的新聞內容生產來加強傳統媒體的市場競爭力，只有這樣傳統媒體才能夠在眾媒時代實現可持續發展，而不是被時代所逐漸淘汰。