社會語境下的“小妞電影”傳播
——《失戀三十三天》的類型解讀

劉婧 中國藝術研究院影視學系

近年來，“小妞電影”逐步成為票房的主力軍。作為一種新興的電影類型，它們之所以受到觀眾的青睞，除了本身精準的內容設定、時尚的營銷技巧之外，也與其在現實中的傳播策略息息相關。

首先，是關于社會生活和電影的議程設置。作為一種社會性文本創作，電影劇本的內容來源于生活，又高于生活。學者霍步森曾評價文本創作：“即便它們沒有把現實生活完全復制出來，也能夠揭示某些真相”。縱觀國內的“小妞電影”，劇情設置儼然是現實生活的鏡像表達，雖遠離宏大敘事、過深寓意，但影片能讓觀眾產生共鳴，進而形成探討和思考。《失戀三十三天》緊抓社會現實生活中人人都有過的失戀經歷進行挖掘，并直接使用了小三就是閨蜜這種相對老套卻又很有吸引力的橋段，也毫不避諱的觸及到了“拜金女”等敏感詞。導演用“小妞電影”慣用的輕松幽默的方式，如：在他人的婚禮上，黃小仙和王小賤設計羞辱前男友；“情義千斤，不敵胸脯二兩”等通俗話語來展現“七年之癢”失落愛情后的三十三天。電影的內容緊扣時下熱點，捕捉到了當代青年的愛情觀念和生活理念，主要以現實主義生活敘事為特色，為觀眾描繪了女性失戀后的一個情感發展曲線。

雖然，“小妞電影”是一種新形式，但它仍然傳遞了主要的傳統價值觀念并折射出了社會變遷語境下的多元價值取向。鏡頭下，黃小仙因為閨蜜背叛了自己而失戀，并且陷入頹廢，工作中出現了許多失誤。然而老總大老王卻沒有因此故意折騰黃小仙，反而請其吃飯，講述自己的情感經歷。鼓勵黃小仙“不要像個尾單貨一樣”。影片中，李可明明是一個河南籍女子，卻喜歡用港臺腔與他人溝通，并以為能用自己的經濟實力凌駕于他人之上，對婚禮設計提出許多難以實現的要求。展現出在時下多元文化沖擊下，青年的一種迷離和盲目的跟風。而其男友魏依然偏向“把LV當成生活必需品，愛情當成生活奢侈品”的愛情觀是對傳統愛情觀的顛覆，實際上也是對于當下部分青年對于物質過于追求和信仰缺失的反映。

不可否認，以社會熱點為題材的電影如能結合良好的敘事模式，大多能受到受眾的追捧?！靶℃る娪啊钡膭撟髀窂椒纤惯~茲“受眾商品論”的觀點：電影創作主體在商業邏輯的指引下，為確保收視率必須挖掘受眾喜聞樂見的題材，被這些題材吸引的受眾也因此成了播出方的商品，被打包賣給廣告商，從而實現電影產業的盈利。不難看出，受眾是這一產業鏈的核心環節，由此，“小妞電影”的創作主體就必須迎合受眾，審視受眾在觀影時的心理需求，而反映社會現實的又相對輕松的“小妞電影”正好契合了受眾了解社會及情感宣泄的心理需求。

“小妞電影”這個類型概念在被引入和普遍接受之前，人們一般用“都市時尚偶像勵志愛情喜劇”來指稱此類電影。因此，“小妞電影”的定位并不僅僅是一場簡單的“喜劇”，它會通過自己的類型范式來傳遞一種主流意識形態，它傳達了一種新女性主義價值觀：充分展現并肯定女性特質，強調女性的價值和自我實現，倡導女性擁有自己的話語權，尋求兩性的和諧發展。與此同時，“小妞電影”是浪漫的輕喜劇，小妞們總是能在實現自我價值的同時擁有愛情。這種愛情事業雙豐收的圓滿結局擺脫了以往女性電影苦情與沉重的主題，也超越了傳統的“男權/女權”、“主體/客體”二元對立模式的視野。

與其他“小妞電影”有略微不同的是，《失戀三十三》當中的潮流元素較少。除了相應的廣告植入外，沒有大肆的渲染都市的奢華物質生活。與其他影片中用過多奢侈品堆砌主角不一樣，黃小仙身上清新、自然，宛如鄰家姑娘的氣質讓受眾耳目一新。也更能讓黃小仙失戀的形象合理化，能博得受眾的同情心和同理心。這樣一系列的形象定位、細節設計含而不露的展現了女性的成長及主流意識形態的表達。

當然，在Web2.0的時代背景下，“小妞電影”的傳播方式和渠道也是不容忽視的。“小妞電影”通常為中低成本電影，因此，要贏得關注和票房，必須要和新媒體技術相結合，并且選對時機?！妒偃臁飞嫌硶r臨近光棍節，并且是號稱百年一遇的神棍節，電影的情感牌正好打中了每個受眾的內心。2011年，也是微博走勢漸熱的一年，《失戀三十三天》選擇了每個人都失戀過這樣一個準確的話題為切入點，而且主創人員利用微博話題頻繁互動。當然，作為微博營銷的成功典范。《失戀三十三天》宣傳組前往7個城市拍攝了14個關于失戀的短片，在激起受眾的共鳴后，許多網友自發拍攝了多種版本的《失戀物語》，影片已與受眾形成了一種互動。而“失戀博物館”這樣一個創意更是讓受眾的情感寄托達到頂峰。當然，為了產業鏈的拓展，在影片播出前后，“貓小賤”的可愛布偶也順勢走紅。

“小妞電影”以“女性”“、都市”、“時尚”、“愛情”、“喜劇”等元素迎合了都市年輕觀眾的審美趣味，受到女性觀眾的喜愛，正在成為一個有著廣闊市場空間的中小成本類型。社會語境下的“小妞電影”傳播必須在有合理文本意義的基礎上，實現受眾認可、商業價值時并獲得良好的社會效益。《失戀三十三天》是“小妞電影”本土化的最好嘗試。它的文本內容符合當下青年的“失戀”情感話題、場景布置切合身份、臺詞內容有本土幽默感，又有微博宣傳和線下活動等多樣的營銷手段相輔助。在這“三十三天”里，受眾的情感訴求、娛樂訴求、偶像訴求通通得到滿足。契合了傳播學當中的“使用和滿足”理論。

“小妞電影”這樣一種類型正在突破大片的重重包圍，市場的春天已經開始悄然綻放。不再有三十三天的受限，王小賤的刁難，“小妞”，快跑吧！