探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

毛捷 冉濤 蔡艦 湖北廣播電視臺電視新聞中心

一、媒介融合綜述

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種媒介也接踵而至，與傳統(tǒng)媒介相互促進，相互融合，共同促進大眾媒介的發(fā)展。新媒介的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失，傳統(tǒng)媒介仍保存著其特有的特征，如報紙仍保持著其特有的受眾，即便出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體，但許多人對于傳統(tǒng)媒介的偏好仍未改變，飯后閑暇時間仍然喜歡讀一讀報紙；新媒體的出現(xiàn)尤其深得廣大年輕人的喜愛，手機、ipad等各種媒介的出現(xiàn)，使人們上網(wǎng)更加便利化，時間地點自由。然而，即便有些人偏好于傳統(tǒng)媒介，有些人鐘愛于新媒介，但二者并沒有獨立，受眾與傳播者都在某種程度上促進二者的融合，在此基礎(chǔ)上，各種內(nèi)容的傳播也有了新的特征及趨勢。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

在信息技術(shù)不發(fā)達時期，即以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)時，體育新聞傳播特征并不凸顯，然而在各種媒介融合后，體育新聞傳播有了許多新的特征，主要表現(xiàn)在傳播方式、傳播內(nèi)容及傳播效果等各種方面，筆者就此做出了具體的分析，如下：

(一)快速高效

改革開放以來，我國的經(jīng)濟科技等都有了突飛猛進的發(fā)展，人們的生活水平也有了顯著性提高，對新聞媒體的要求也提高到了一個新的層次。傳統(tǒng)媒介如報紙的印發(fā)與事件發(fā)生需要一定的時間，消耗了大量的時間，然而新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)等將體育新聞快速傳播到人們的手機等終端；同時通過動態(tài)畫面進一步了解體育賽事，有置身其中的感覺，同時也可以對其進行預(yù)測。無論是在傳播速度還是效率上，各種媒介的融合都促進了體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

(二)娛樂性

隨著人民生活水平的提高，人們不僅僅滿足于物質(zhì)需求，對精神需求的要求也日益提升，通過消費娛樂新聞享受閑暇時光。說起體育界，大家對其有著一種敬畏之心，通常代表國家參加各種比賽，也因此具有一定的政治性，但近年來隨著其商業(yè)化程度加深，人們在日常生活中對體育的關(guān)注也在不斷地提升，無形中增強了體育新聞的娛樂性。

(三)傳播方式多樣化

體育新聞曾經(jīng)多是通過現(xiàn)場、報紙、電視等有限的方式進行傳播，具有一定的局限性，但隨著多種媒介的出現(xiàn)及融合，其傳播方式也變得多種多樣，人們可以通過各種渠道快速高效的了解體育新聞。各種媒介融合不僅會促進傳播渠道的創(chuàng)新，同時還會促進體育界的發(fā)展及人們對體育的深層理解。

(四)傳播內(nèi)容多樣化

各種新媒介出現(xiàn)以前，體育新聞多是通過報紙電視等傳播，然而多種媒介融合后，出現(xiàn)了在線提問、電話連線及視頻交流等內(nèi)容，多種互動，不僅可以實時傳播體育新聞，還可促進觀眾與傳播者的互動，提高大眾對體育新聞的興趣。

(五)競技體育仍是體育新聞傳播的核心

一直以來，廣大觀眾關(guān)注最多的仍是競技體育，無論是賽前賽中還是賽后，體育新聞愛好者一直都在關(guān)注。近年來，雖然體育新聞的娛樂性提高，人們在關(guān)注比賽的同時，有時會關(guān)注運動員的心理及私下生活等，但這都無法占據(jù)體育新聞的核心，在比賽的同時，觀眾也會置身其中，為運動員所贏得的每一分而歡呼，同時也會進一步增強觀眾的民族自豪感。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢

(一)國際化增強

各種新媒介出現(xiàn)以前，由于受到傳播渠道等多種因素的影響，人們很難了解到本國境內(nèi)以外的各種賽事。各種媒介融合后，人們可以通過各種渠道及時了解到世界各地的各種體育比賽，這在一定程度上可以促進體育新聞傳播的國際化。

(二)以受眾為主的傳播思維

傳統(tǒng)媒介多是以傳播者為中心，以其自己的見解傳播體育新聞，多種媒介融合實現(xiàn)了從傳播者到受眾的轉(zhuǎn)變，各種體育新聞更多的關(guān)注受眾，以讓受眾更多的了解體育新聞，滿足人民大眾的需求，促進中國體育向更高層次發(fā)展。

四、結(jié)語

信息技術(shù)高速發(fā)展的同時，也帶動了各種媒介的發(fā)展，但這也不代表傳統(tǒng)媒介的消失，而是新舊媒介共同融合，相互促進，對體育新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在其傳播特征及趨勢方面，媒介融合所帶來的改變也促進了體育事業(yè)的發(fā)展，筆者在文中也做出了具體的分析。