《人民日報(bào)》官方微博現(xiàn)狀及對策分析

高慧倩 石悅 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

2017年3月的微博數(shù)量一共是1142條，其中尋人啟事7條，美食19條，塑形減肥9條，夜讀20條，所占比重分別為0.1%、0.7%、0.1%、0.6%，轉(zhuǎn)發(fā)自己的微博為123條，比重是10%。重大新聞分別是辱母殺人案，聶樹斌案和薩德事件，分別做了較多的報(bào)道，其余是養(yǎng)生、小知識(shí)以及社會(huì)新聞?wù)冀^大部分。小知識(shí)及養(yǎng)生類一共是70多條，普通新聞是110多條，而這幾天的內(nèi)容一共是343條微博，所以小知識(shí)以及普通新聞所占比重分別是32%與20%。

一、《人民日報(bào)》官方微博現(xiàn)狀

(一)大部分內(nèi)容過于簡單

信息內(nèi)容過簡這是現(xiàn)代社會(huì)的一大特點(diǎn)，但是隨著過簡的寫作方式會(huì)存在事實(shí)描述不完整，事實(shí)斷層的問題。我們在平常刷微博的過程中偶爾會(huì)看到帶有傾向性、不完整的事情視頻片段或一些片段性的文字，這種斷章取義的情況時(shí)有發(fā)生，雖說微博本身要求發(fā)表的內(nèi)容不能超過140字，但該條件對于VIP5的《人民日報(bào)》官方微博來說，內(nèi)容沒有數(shù)字限制，微博本身的特點(diǎn)是簡短，但是也要做到精簡而不是事實(shí)的片面。

(二)《人民日報(bào)》官方微博煽情手法色彩較重

對于報(bào)紙而言些許“煽情”也許并不是壞事，因?yàn)樗鼟甑搅巳藗兊年P(guān)注度，但對于受眾，不免有些“愚民”嫌疑，給受眾洗腦，這在專業(yè)新聞界來說是要受到抵制和鄙視的，煽情可能會(huì)一時(shí)得到更多人關(guān)注，但長此以往，煽情多了受眾的免疫力會(huì)上升，對該內(nèi)容產(chǎn)生抵抗甚至是反感情緒，所以一定要掌握好“度”，否則容易事極必反，要想保證報(bào)紙的生命力關(guān)鍵還是靠內(nèi)容。

(三)《人民日報(bào)》官方微博有些內(nèi)容不能夠得到受眾重視

2015年11月29日以“習(xí)近平飛抵巴黎出席氣候變化大會(huì)”為標(biāo)題的微博內(nèi)容，其轉(zhuǎn)發(fā)量為248條；點(diǎn)贊量為1000條；評論量只有10條，還搜索出了很多習(xí)近平出席某些活動(dòng)的內(nèi)容，其評論量幾乎都不過百遠(yuǎn)遠(yuǎn)低其他內(nèi)容的微博。

(四)《人民日報(bào)》官方微博在排版上的問題

(1)內(nèi)容分類太多，顯得雜亂無章，這方面是指微博中包含美妝、雞湯、勵(lì)志、美食、萌寵以及科學(xué)小知識(shí)等內(nèi)容。復(fù)雜的分類會(huì)顯得整個(gè)微博的版面雜亂、不整潔。(2)筆者認(rèn)為不應(yīng)把《夜讀》歸納到頭條板塊中。頭條的內(nèi)容對于微博新聞來講本應(yīng)屬于有熱度的新聞大事件，在頭條中含有很多述評性的，用來詳細(xì)闡述新聞事件和發(fā)表自己所持觀點(diǎn)性文章。《夜讀》是在深夜23：00左右發(fā)表在頭條文章中的長文，《夜讀》的內(nèi)容是一些雞湯性文章，筆者認(rèn)為，把《夜讀》放在頭條文章中發(fā)表的做法是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

二、改善現(xiàn)狀舉措

1.描述事實(shí)要盡可能完整。盡量用精簡的字句把事實(shí)概括清楚，微博新聞的特色就是短小精悍，盡量用精簡的文字概述事件過程，對于不能一次性概括清楚的、還未定性的事件來說可以對其進(jìn)行跟蹤式報(bào)道，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)該事件的原微博，附上更新的內(nèi)容，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)保證事件完整。2.盡量避免煽動(dòng)受眾情緒。寫作手法上不應(yīng)出現(xiàn)煽動(dòng)受眾情緒的詞匯，盡量不使用帶有感情色彩的文字或詞語，站在中立客觀的角度去看問題，把事實(shí)概述清楚即可。3.受眾既然對國家政府活動(dòng)的內(nèi)容不夠重視，可以增強(qiáng)文字表達(dá)能力。用放大手法對表情、神態(tài)、動(dòng)作等細(xì)節(jié)描寫，多用一些生動(dòng)的詞匯把微博寫的具體會(huì)更吸受眾的目光。比如，一組印度總理握手的動(dòng)圖火了起來，因?yàn)檫@位印度總理的手勁很大，握手的另一方留下了青白的手印，還對其表情進(jìn)行大號特寫，令人不忍發(fā)笑。由此可見，可以轉(zhuǎn)化成文字的形式也會(huì)給人留下深刻印象更加吸引人眼球。4.排版的改善。《人民日報(bào)》的內(nèi)容比較多樣，版面顯得不夠整潔。在整個(gè)微博中包含著雞湯、美妝、美食等各種各樣的內(nèi)容，面對這個(gè)問題可以利用話題。在微博中添加話題是以在兩個(gè)##號鍵之間添加關(guān)鍵字，如：#美食#，把這些話題放到微博之前，使人一目了然且版面顯得干凈還能方便人們?nèi)蘸蟮乃阉鳌Ｍ瑫r(shí)筆者認(rèn)為，可以把《夜讀》整板塊從頭條中轉(zhuǎn)移到以 # 雞湯 # 為話題的板塊中去，進(jìn)而使整個(gè)頭條板塊是一個(gè)發(fā)表重大新聞，有權(quán)威性的板塊，這樣做也可以提升整個(gè)微博的格調(diào)。

簡言之，碎片化的內(nèi)容只能迎合碎片化的時(shí)間，其內(nèi)容注定是較不全面的，正因?yàn)檫@樣出現(xiàn)了很多歪曲性的報(bào)道和反轉(zhuǎn)新聞，事實(shí)真相得不到一次性曝光。另外，現(xiàn)在的新聞越來越娛樂、平庸化，面對這樣的問題要牢記一點(diǎn)，學(xué)會(huì)等一等，放慢轉(zhuǎn)發(fā)速度，多一些思考，再者，提高自己的素質(zhì)，別讓知識(shí)趕不上科技發(fā)展的步伐。