地市級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

信陽(yáng)廣播電視臺(tái)

目前在我國(guó)，有大約300個(gè)地市，每一個(gè)城市都有電視臺(tái)，每一個(gè)電視臺(tái)都有至少3-5個(gè)電視頻道?；久恳粋€(gè)電視臺(tái)的節(jié)目都在盡力覆蓋從城市到農(nóng)村的方方面面。但經(jīng)過國(guó)家成立專門農(nóng)業(yè)的頻道的地市級(jí)電視臺(tái)卻只有寥寥幾家。每一個(gè)電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目相對(duì)于當(dāng)?shù)氐膴蕵饭?jié)目、新聞節(jié)目能占到的比重十分有限，從河南的17家地市的節(jié)目來看，開辦農(nóng)業(yè)節(jié)目的只有寥寥幾家，獨(dú)木不成林，根本不能形成規(guī)模，質(zhì)量也是普遍粗糙。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)于電視行業(yè)來講還是有非常大的前景的。那么究竟有哪些原因使得如今的農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展遇到這樣的困境？

一、地方電視臺(tái)缺少專業(yè)態(tài)度

絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)節(jié)目原本就是枯燥無味的，而在這種情況下的，很多電視臺(tái)的節(jié)目還會(huì)脫離實(shí)際，脫離群眾，節(jié)目報(bào)道表面化，節(jié)目手法缺乏新意，制作手法陳舊沒有創(chuàng)新。甚至于像中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道的《致富經(jīng)》節(jié)目，播送多年都是發(fā)現(xiàn)——挫折——解決——成功的套路，這樣的節(jié)目時(shí)間久了會(huì)讓人乏味，絕大多數(shù)地市級(jí)電臺(tái)的農(nóng)業(yè)節(jié)目來說也是這樣的套路化制作，脫離群眾實(shí)際。而對(duì)于受眾來說，一旦對(duì)于一個(gè)節(jié)目審美疲勞之后轉(zhuǎn)而投向另一個(gè)節(jié)目替代是一個(gè)很正常的事情?？偟膩碚f就是各地市級(jí)電視臺(tái)沒有給主要的群體就是農(nóng)民足夠的尊重，脫離農(nóng)民的切身實(shí)際，與農(nóng)民漸行漸遠(yuǎn)的農(nóng)業(yè)節(jié)目怎么可能合格？

二、農(nóng)業(yè)節(jié)目采編難度大，資源匱乏

經(jīng)常在農(nóng)業(yè)欄目工作的同志應(yīng)該深有體會(huì)，農(nóng)業(yè)欄目往往非?？粗貙?shí)踐和生活經(jīng)驗(yàn)。就是說你要對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)非常純熟，什么時(shí)節(jié)什么作物成熟了，什么時(shí)候又該播種了，春夏秋冬的農(nóng)民們又在干什么。尤其是在科技日新月異的今天，我們?cè)缫衙撾x以往春種秋收的傳統(tǒng)農(nóng)耕模式，現(xiàn)在大部分地區(qū)都是一年兩季作物甚至三季，這對(duì)各農(nóng)業(yè)欄目的策劃來說是不小的考驗(yàn)。

而且相對(duì)于其他的娛樂、新聞等節(jié)目，農(nóng)業(yè)節(jié)目的采編播就要麻煩地多了，為了制作一起節(jié)目，制作人們往往要跑到田間與農(nóng)民們現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流，如果遇到節(jié)目中需要展現(xiàn)作物的生長(zhǎng)之類的過程，那么一期節(jié)目的制作周期甚至要拉伸到幾個(gè)月，耗費(fèi)大量的人力物力，稍有差池還會(huì)讓成片的質(zhì)量大打折扣。

三、農(nóng)業(yè)節(jié)目缺乏專業(yè)人才

進(jìn)入21世紀(jì)，城市文化快速發(fā)展，現(xiàn)在很多的從業(yè)者甚至連田地都沒怎么見過，這一點(diǎn)在電視行業(yè)尤為明顯。上文也說了，一個(gè)合格的農(nóng)業(yè)節(jié)目策劃者對(duì)農(nóng)業(yè)是需要有一定的了解的，甚至給一把鋤頭就能成為一個(gè)優(yōu)秀的農(nóng)民。然而實(shí)際情況是什么樣的呢，有的電視節(jié)目甚至解說詞說的水稻，畫面上給的卻是小麥的鏡頭，這樣近乎農(nóng)盲的節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)真是讓人心急。

而近年來因?yàn)椴欢r(nóng)業(yè)知識(shí)導(dǎo)致將很多新型農(nóng)業(yè)技術(shù)“妖魔”化的例子數(shù)不勝數(shù)。之前有農(nóng)業(yè)的節(jié)目甚至將無土栽培技術(shù)的灑水的現(xiàn)場(chǎng)曲解為在噴灑激素農(nóng)藥，包括所謂的“催熟香蕉”、“打針西瓜”這些事件里，也有很多類似的烏龍，對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者造成了極大的影響。

四、農(nóng)業(yè)節(jié)目收視率不高

收視率是影響一個(gè)類型節(jié)目能否高速有效發(fā)展的重要指標(biāo)。然而農(nóng)業(yè)節(jié)目一方面因?yàn)橹谱魉疁?zhǔn)的缺失，另一方面因?yàn)檗r(nóng)業(yè)文化在社會(huì)占不到主流，導(dǎo)致觀眾會(huì)關(guān)心的農(nóng)業(yè)資訊很有限。加上農(nóng)業(yè)節(jié)目能得到的收益有限，很多地市級(jí)電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)欄目入不敷出，迫于壓力只能關(guān)停，這也是讓農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展緩慢的罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>

五、對(duì)策

針對(duì)上文提到的現(xiàn)狀與不足，農(nóng)業(yè)節(jié)目想要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，獲得發(fā)展的道路又在什么地方？最關(guān)鍵的是自己端正態(tài)度，轉(zhuǎn)變思路，發(fā)揮地方特色，與中央電視臺(tái)、各省級(jí)電視臺(tái)錯(cuò)位發(fā)展。

(一)申請(qǐng)政府對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)節(jié)目的支持

我國(guó)農(nóng)業(yè)的特殊地位決定了讓電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)欄目靠自收自支的模式大規(guī)模開辦不太現(xiàn)實(shí)，農(nóng)業(yè)節(jié)目大部分都是公益性服務(wù)性的。因此在這一點(diǎn)上，政府應(yīng)當(dāng)專門給予資金扶持，在人員經(jīng)費(fèi)上予以補(bǔ)貼。通過一定的資源傾斜讓農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作水準(zhǔn)提升，逐漸擴(kuò)大影響力，找到屬于農(nóng)業(yè)節(jié)目自己的自負(fù)盈虧的道路。以荊州節(jié)目《壟上行》來舉例子，該節(jié)目由政府進(jìn)行一定扶持，在第一年的廣告僅有2000元，但節(jié)目的質(zhì)量在有資源的情況下日漸優(yōu)秀，到第二年年底，《壟上行》的廣告收入達(dá)到了180萬(wàn)。

(二)與涉農(nóng)部門合作

上文有提到過作為農(nóng)業(yè)的主創(chuàng)人員對(duì)于農(nóng)業(yè)的知識(shí)是要有一定的理解的，剛好可以利用與農(nóng)業(yè)有關(guān)的這些部門成員豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)，與他們合作，由其組成專家團(tuán)，提供農(nóng)業(yè)知識(shí)的顧問，增加欄目的權(quán)威性和深度廣度。中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道cctv7的很多節(jié)目就是由農(nóng)業(yè)部與中央電視臺(tái)合辦的，這樣既能增加節(jié)目的專業(yè)性，節(jié)目的主創(chuàng)人員也會(huì)有更多的資源來藝術(shù)化，讓節(jié)目更加生動(dòng)有趣。

(三)保證節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目的質(zhì)量一直是節(jié)目收視率的基礎(chǔ)，只有質(zhì)量合格的電視節(jié)目才有可能有合格的收視率。在保證農(nóng)業(yè)節(jié)目的方面，應(yīng)該做到如下幾點(diǎn)：

1.主打地方品牌

在節(jié)目制作的過程中，一定要融入本地的特色，分析觀眾的需求，比如作物有沒有農(nóng)藥，這就是一個(gè)人人都會(huì)關(guān)注的重要的點(diǎn)。節(jié)目要盡量就地取材，貼近百姓的生活，讓收視群體有認(rèn)同感，讓節(jié)目由說教形式變?yōu)榱奶煨问剑黾庸?jié)目的趣味性，這樣節(jié)目能征服更多地觀眾。

2.舉辦特別活動(dòng)

農(nóng)時(shí)有忙有閑，而電視觀眾同樣也是，這時(shí)候就要抓住節(jié)假日與農(nóng)時(shí)的特殊時(shí)節(jié)，可以舉辦一些有農(nóng)村特色的活動(dòng)，比如產(chǎn)糧大賽等，也可以舉辦春耕體驗(yàn)活動(dòng)將城市與農(nóng)村的文化融合起來，增加農(nóng)耕文化在社會(huì)關(guān)注中的比重。

3.緊跟技術(shù)的更新

當(dāng)今社會(huì)，各行各業(yè)的科技都在飛速發(fā)展，對(duì)于新型農(nóng)業(yè)的興趣也是很多觀眾的關(guān)注點(diǎn)。尤其社會(huì)上出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)等各式各樣的吸引眼球的新型農(nóng)業(yè)，這些都是農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)了解和關(guān)注的重點(diǎn)。

4.包裝

一個(gè)經(jīng)過包裝的節(jié)目在可視性上會(huì)有極大的提升，而一個(gè)沒有經(jīng)過包裝的節(jié)目往往顯得草率、粗糙。電視是視聽媒體，畫面的精美程度是電視節(jié)目吸引人的重要手段。農(nóng)業(yè)節(jié)目不能因?yàn)樗^的接地氣就做的粗糙不堪，制作者應(yīng)當(dāng)緊扣農(nóng)業(yè)找到適合農(nóng)業(yè)的包裝形式，不斷嘗試創(chuàng)新才能不斷發(fā)展下去。

5.與新媒體合作

隨著新媒體的發(fā)展，媒體融合的大趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸信息的高效及時(shí)性，傳輸數(shù)據(jù)量的廣闊性。合理運(yùn)用新媒體，一定可以讓農(nóng)業(yè)欄目的發(fā)展簡(jiǎn)單快捷。