融媒體時代電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探究
——以《朗讀者》為例

西南大學新聞傳媒學院

近幾年來，伴隨著網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展，各類社交媒體也應運而生，在很大程度上變革了傳統(tǒng)媒體模式，以此為標志，世界進入融媒體時代。在這一時代，傳統(tǒng)的電視朗讀節(jié)目逐漸顯現(xiàn)出節(jié)目單一、形式枯燥、內容不新穎、受眾減少、未來發(fā)展堪憂等一系列問題。在這方面，近兩年熱播的《朗讀者》節(jié)目取得了很大的突破，有許多成功的經(jīng)驗值得我們學習和借鑒，在此基礎上，積極探索融媒體時代電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略，有著極為重要的意義。

一、積極拓展傳播渠道

融媒體時代最大的特點就是傳播渠道日趨多元多樣，這也是《朗讀者》節(jié)目取得成功的因子之一。因此，推動電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，首要任務是積極拓展節(jié)目的傳播渠道。對此，可從以下幾個方面作出努力。

(一)充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢

新興媒體之所以在全球范圍內迅速普及，原因就在于它有著自己獨特的優(yōu)勢，比如速度快、形式多樣，它還讓繁忙的現(xiàn)代人能夠隨時隨地觀看節(jié)目，契合了當前時代的特點。對此，今后的電視朗讀節(jié)目，在傳播形式上，要注重融合視頻、文字和音頻；在傳播載體上，要注重融合QQ、微信、微博以及其它新的社交APP。唯有如此，電視朗讀節(jié)目才能有機會在觀眾面前充分展示節(jié)目的魅力和吸引力，從而逐步擴大影響力，提高收視率。

(二)深度挖掘主流媒體作用

有一點需要強調的是，無論新興媒體如何發(fā)展，人民日報、澎湃新聞等主流媒體的主導地位是始終穩(wěn)如泰山的，其在全國范圍內的權威和影響是無法替代的。《朗讀者》節(jié)目之所以取得成功，原因之一就是深度挖掘了主流媒體的獨特作用。對此，今后的電視朗讀節(jié)目必須提前和人民日報等主流媒體進行溝通交流，借助其平臺向全國發(fā)布節(jié)目信息，在全國范圍內營造必需的輿論氛圍，為節(jié)目的后續(xù)工作鋪路。

(三)嘗試打造配套體驗平臺

在融媒體時代，人們的生活節(jié)奏很快、壓力很大，很少有充足的時間和精力來慢慢觀看和享受電視朗讀節(jié)目，對節(jié)目的要求越來越高，今后的電視朗讀節(jié)目必須要在體驗性和互動性上下大力氣。在這方面，《朗讀者》有著很大的創(chuàng)新，該節(jié)目在現(xiàn)場外創(chuàng)造性地設置了“朗讀亭”，讓潛在的受眾能夠便捷地體驗節(jié)目，收到的反響很好。因此，要想實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，一項關鍵任務就是積極打造配套的節(jié)目體驗平臺。

二、積極發(fā)揮粉絲群體的作用

在當前的商業(yè)領域，商家逐漸意識到了粉絲群體的潛在商業(yè)價值，在相關領域開始嘗試發(fā)揮這一群體的獨特作用，取得了很大成功，《朗讀者》節(jié)目也是成功案例之一。因此，實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須積極發(fā)揮粉絲群體的獨特作用。對此，需要在以下幾個方面進行探索創(chuàng)新。

(一)精準定位節(jié)目的粉絲群體

毋庸置疑，要想充分發(fā)揮節(jié)目粉絲群體的作用，一項前提性和基礎性工作就是精準定位節(jié)目的粉絲群體，充分了解和掌握他們的年齡、性別、學歷、職業(yè)、興趣愛好等特點，為后續(xù)的工作提供決策依據(jù)。另一方面，在電視朗讀節(jié)目中，還需要定期邀請擁有大量粉絲的知名人物，讓他們積極參與到節(jié)目中來，借此在全國范圍內吸引更多的粉絲，不斷擴大粉絲群體。只有這樣，全國被電視朗讀節(jié)目吸引的觀眾才會越來越多，他們才會積極主動地參與、宣傳節(jié)目。

(二)努力提升粉絲群體的節(jié)目感觀

在精準定位節(jié)目的粉絲群體之后，剩下的工作就需要相關部門和人員最大程度完善電視朗讀節(jié)目的吸引力，努力提升粉絲群體的節(jié)目感觀。這些粉絲群體就是節(jié)目的“老顧客”，電視朗讀節(jié)目必須高度重視節(jié)目質量，切不可有糊弄、應付粉絲的心態(tài)。這就要求節(jié)目組織方提前調查了解粉絲群體的愛好和興趣點，有針對性地改革和完善節(jié)目內容和形式，同時努力提升整體舞臺的效果，為粉絲群體營造一種獨特的觀看氛圍。

三、努力改善節(jié)目互動模式

當前的節(jié)目受眾非常注重節(jié)目互動，從互動中感受到前所未有的放松感。因此，實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須努力改善節(jié)目互動模式。

(一)推動節(jié)目前和節(jié)目中的互動

推動節(jié)目前和節(jié)目中的互動，要求節(jié)目組織方預先了解觀眾關注的熱點話題，掌握觀眾的情感狀態(tài)，確保節(jié)目的主題和內容盡可能地契合觀眾的情感需要，為節(jié)目中的互動奠定基礎。在節(jié)目過程中，要增加訪談或者是對話等環(huán)節(jié)，讓觀眾真真切切地參與到節(jié)目中來，從而達到一種前所未有的節(jié)目效果。

(二)推動節(jié)目后的互動

在節(jié)目前和節(jié)目中實現(xiàn)良好互動之后，觀眾會產生將節(jié)目感觀轉化為實際行動的欲望。對此，上文提到的節(jié)目配套體驗平臺的獨特價值就顯現(xiàn)出來了。在節(jié)目后，觀眾可以在場外的體驗平臺上繼續(xù)接觸、享受電視朗讀節(jié)目。另一方面，這些觀眾會在后續(xù)的時間里與節(jié)目嘉賓聯(lián)系對話，或與身邊分親朋好友分享節(jié)目感觀，這些都會極大地提高節(jié)目的影響力和知名度。