西南大學新聞傳媒學院
近幾年來,伴隨著網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展,各類社交媒體也應運而生,在很大程度上變革了傳統(tǒng)媒體模式,以此為標志,世界進入融媒體時代。在這一時代,傳統(tǒng)的電視朗讀節(jié)目逐漸顯現(xiàn)出節(jié)目單一、形式枯燥、內容不新穎、受眾減少、未來發(fā)展堪憂等一系列問題。在這方面,近兩年熱播的《朗讀者》節(jié)目取得了很大的突破,有許多成功的經(jīng)驗值得我們學習和借鑒,在此基礎上,積極探索融媒體時代電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略,有著極為重要的意義。
融媒體時代最大的特點就是傳播渠道日趨多元多樣,這也是《朗讀者》節(jié)目取得成功的因子之一。因此,推動電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,首要任務是積極拓展節(jié)目的傳播渠道。對此,可從以下幾個方面作出努力。
新興媒體之所以在全球范圍內迅速普及,原因就在于它有著自己獨特的優(yōu)勢,比如速度快、形式多樣,它還讓繁忙的現(xiàn)代人能夠隨時隨地觀看節(jié)目,契合了當前時代的特點。對此,今后的電視朗讀節(jié)目,在傳播形式上,要注重融合視頻、文字和音頻;在傳播載體上,要注重融合QQ、微信、微博以及其它新的社交APP。唯有如此,電視朗讀節(jié)目才能有機會在觀眾面前充分展示節(jié)目的魅力和吸引力,從而逐步擴大影響力,提高收視率。
有一點需要強調的是,無論新興媒體如何發(fā)展,人民日報、澎湃新聞等主流媒體的主導地位是始終穩(wěn)如泰山的,其在全國范圍內的權威和影響是無法替代的。《朗讀者》節(jié)目之所以取得成功,原因之一就是深度挖掘了主流媒體的獨特作用。對此,今后的電視朗讀節(jié)目必須提前和人民日報等主流媒體進行溝通交流,借助其平臺向全國發(fā)布節(jié)目信息,在全國范圍內營造必需的輿論氛圍,為節(jié)目的后續(xù)工作鋪路。
在融媒體時代,人們的生活節(jié)奏很快、壓力很大,很少有充足的時間和精力來慢慢觀看和享受電視朗讀節(jié)目,對節(jié)目的要求越來越高,今后的電視朗讀節(jié)目必須要在體驗性和互動性上下大力氣。在這方面,《朗讀者》有著很大的創(chuàng)新,該節(jié)目在現(xiàn)場外創(chuàng)造性地設置了“朗讀亭”,讓潛在的受眾能夠便捷地體驗節(jié)目,收到的反響很好。因此,要想實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,一項關鍵任務就是積極打造配套的節(jié)目體驗平臺。
在當前的商業(yè)領域,商家逐漸意識到了粉絲群體的潛在商業(yè)價值,在相關領域開始嘗試發(fā)揮這一群體的獨特作用,取得了很大成功,《朗讀者》節(jié)目也是成功案例之一。因此,實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,必須積極發(fā)揮粉絲群體的獨特作用。對此,需要在以下幾個方面進行探索創(chuàng)新。
毋庸置疑,要想充分發(fā)揮節(jié)目粉絲群體的作用,一項前提性和基礎性工作就是精準定位節(jié)目的粉絲群體,充分了解和掌握他們的年齡、性別、學歷、職業(yè)、興趣愛好等特點,為后續(xù)的工作提供決策依據(jù)。另一方面,在電視朗讀節(jié)目中,還需要定期邀請擁有大量粉絲的知名人物,讓他們積極參與到節(jié)目中來,借此在全國范圍內吸引更多的粉絲,不斷擴大粉絲群體。只有這樣,全國被電視朗讀節(jié)目吸引的觀眾才會越來越多,他們才會積極主動地參與、宣傳節(jié)目。
在精準定位節(jié)目的粉絲群體之后,剩下的工作就需要相關部門和人員最大程度完善電視朗讀節(jié)目的吸引力,努力提升粉絲群體的節(jié)目感觀。這些粉絲群體就是節(jié)目的“老顧客”,電視朗讀節(jié)目必須高度重視節(jié)目質量,切不可有糊弄、應付粉絲的心態(tài)。這就要求節(jié)目組織方提前調查了解粉絲群體的愛好和興趣點,有針對性地改革和完善節(jié)目內容和形式,同時努力提升整體舞臺的效果,為粉絲群體營造一種獨特的觀看氛圍。
當前的節(jié)目受眾非常注重節(jié)目互動,從互動中感受到前所未有的放松感。因此,實現(xiàn)電視朗讀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,必須努力改善節(jié)目互動模式。
推動節(jié)目前和節(jié)目中的互動,要求節(jié)目組織方預先了解觀眾關注的熱點話題,掌握觀眾的情感狀態(tài),確保節(jié)目的主題和內容盡可能地契合觀眾的情感需要,為節(jié)目中的互動奠定基礎。在節(jié)目過程中,要增加訪談或者是對話等環(huán)節(jié),讓觀眾真真切切地參與到節(jié)目中來,從而達到一種前所未有的節(jié)目效果。
在節(jié)目前和節(jié)目中實現(xiàn)良好互動之后,觀眾會產生將節(jié)目感觀轉化為實際行動的欲望。對此,上文提到的節(jié)目配套體驗平臺的獨特價值就顯現(xiàn)出來了。在節(jié)目后,觀眾可以在場外的體驗平臺上繼續(xù)接觸、享受電視朗讀節(jié)目。另一方面,這些觀眾會在后續(xù)的時間里與節(jié)目嘉賓聯(lián)系對話,或與身邊分親朋好友分享節(jié)目感觀,這些都會極大地提高節(jié)目的影響力和知名度。