如何正確發揮紙媒等媒體的傳播作用

珠江商報社

社會的不斷進步，必然會在一定程度上影響著經濟、政治、文化、科技的發展，從而促使媒體發展的步伐也在不斷加快。傳統的紙媒，在認知和接受方式上與電子媒介有著截然相反的性質，促使這種以文字為主體的傳播方式很難被人們運用，因此，在電子技術飛速發展的時代里，紙媒所受到的影響遠遠高于其它的媒介。近幾十年，隨著新媒體的迅猛發展，紙媒遭受到了前所未有的沖擊[1]。在這個互動時代的現狀下，單向性的紙媒很難成為傳媒產業發展的新方向，“全媒體”作為關鍵詞，將會變得越來越重要。對于傳統紙媒來說，它需要在愈見縮小的生存空間里，更好的融合新的資源，融入到新媒體時代中來，使紙媒能夠更好的尋求到適合自己的全媒體戰略[2]。

一、紙媒的意義

(一)紙媒的文字閱讀性強

紙媒的文字閱讀性很強，優美的文字能讓紙媒的閱讀性增強，這是支撐紙媒立足于現今傳媒中的根本優勢。不管外放的音樂、視頻畫面多么的感人、精彩，文字在一定程度上依然能夠使人們對事物進行思考和分辨，依然是人們接觸事物的主要來源。因此，精彩的文字對于紙媒來說起著決定性的作用。

(二)紙媒的區域性強

人們往往最喜歡從新媒體中獲取最新的熱點、焦點，使得一個區域很難被長時間的關注，而紙媒卻與之不同，就新聞信息來說，它需要人們點和面的關注，使人們在關注熱點信息的同時，也能夠更多的關注區域的事情，讓群眾對信息能夠更為全面的了解。由此看出，紙媒在篩選、歸類區域信息方面具有著獨特的優勢。

(三)紙媒的影響力大

黨和國家的方針政策主要通過紙媒來傳播，不僅可以全面、詳實的報道國內外發生的一些重大事件，也能讓新聞質量得到有效的保證。新媒體受國內體制的限制，在一定程度上讓紙質媒體的影響的高于新媒體。因此，紙媒在當下社會占有舉足輕重的地位。

二、發揮紙媒媒體的傳播作用策略

(一)建立官方網站和微博

全國上網的報紙已經有上千家，紙媒應創建一個屬于自己的官方網站，為自己找一個新的發展道路。紙媒通過創建的官方網站和微博，將信息通過新媒體發布出去，面對一些突發事件時，也能夠通過新媒體進行報道，充分利用新媒體的時效性[3]。不僅如此，紙媒也能打破自身存在的地域限制，使紙質信息傳播到更多的人面前。在官方網站和微博上，還能和讀者進行有效的溝通和交流，讓創建者了解讀者的需要以及對紙媒的評價，這在一定程度上有效的彌補了紙質媒體反饋信息差的問題，讓紙質媒體的發展更上一層樓。

(二)紙媒和新媒體實行互動化發展

新媒體的不斷應用，讓人們不再局限于閱讀熱點，更傾向于主動制造和傳播熱點，使得大部分的新媒體群眾愿意親身搜集、記錄身邊的人、事、物，并用自己的視角對一些熱點話題進行評論，然而這些在紙質媒體上都是沒有的[4]。因此，紙媒應在一定程度上將讀者提升為用戶，不再用傳統的傳播方式，而是建立一個屬于讀者的數據庫，讓讀者能夠更好的實現互動，使紙媒和新媒體能夠更好的實行互動化發展，促使紙媒更上一層樓。

(三)針對紙媒的內容和形式進行創新

不同的讀者有不同的需求，紙媒應根據不同的需求將其細分，并定位到需要的群眾，使讀者感受到紙媒的魅力。在紙媒的傳播上，其專版、專欄等能夠很好的體現其特色內容，所以，編輯在設置專版、專欄時，應使紙媒的內容得到有效的創新。不僅如此，紙媒還應在版式的設計上下足工夫，吸引讀者的眼球，從而使讀者能夠從版式上輕松愉快的閱讀信息。

(四)將新媒體營銷加入到紙媒中

新媒體營銷在如今社會是一種有效的營銷手段，主要通過互聯網信息技術，對群眾進行市場營銷。對于紙媒來說，利用新媒體營銷能夠為自身帶來許多的優勢，比如能有效地節省營銷成本、節約不必要的營銷時間、有效的提高傳播的速度和廣度等，讓營銷者不必和客戶面對面的溝通，也讓信息準確、迅速、準時的傳播到客戶乃至更多群眾手中。

(五)紙媒信息的高質量傳播

紙媒不同于其他傳播媒體，它在采編和信息整合上有著得天獨厚的優勢，使其傳播的信息具有較高的質量，讓群眾對其十分信賴[5]。紙媒還能夠根據自身的優勢，將重要的信息分析、提煉出來，使其信息不會同網絡信息一樣雜亂無章，并進行專項報道。還能根據一些特定的因果關系和矛盾演變等方面進行有效的講解，讓人們更加深刻的認識所發生的新聞事件，使其獨特的魅力得到充分的展示，促使其能夠為自身爭取到更多的讀者。

三、結束語

針對當下新媒體的發展，紙媒應有效的運用新媒體的優勢，取長補短。在新媒體的基礎上發展，是紙媒吸引群眾必不可少的方式，這項舉措的實施在一定程度上推動著紙媒的發展，使紙媒在未來能夠更上一層樓。