試論廣播媒體與新媒體的融合

吉林動(dòng)畫學(xué)院

21世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，新媒體得到了迅速的發(fā)展，給傳統(tǒng)的媒體形式帶來了很大的沖擊，面對(duì)這樣的形式，必須要盡快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?yōu)化，降低成本，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、當(dāng)前廣播媒體與新媒體的融合狀況

(一)共存形勢(shì)較為復(fù)雜

就目前來看，廣播媒體與新媒體的共存形式較為復(fù)雜。作為比較典型的一種傳統(tǒng)媒體，廣播媒體受眾相對(duì)穩(wěn)定，包括老年群體、出租司機(jī)等，其中所傳播的時(shí)事新聞、路況信息、實(shí)況評(píng)說等內(nèi)容可以在一定程度上滿足很多特定人員的需求，具有較為廣闊的發(fā)展空間。

由于廣播媒體記者素質(zhì)普遍偏高，能夠?qū)V播以內(nèi)容為主的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。并且如今所流行的手機(jī)軟件等很多新聞形式也都是將廣播作為媒介進(jìn)行傳播的；電臺(tái)節(jié)目可以通過網(wǎng)站以及電視臺(tái)即時(shí)點(diǎn)播的形式同步觀看，互動(dòng)模式也更加新穎，不再拘泥于傳統(tǒng)的短信互動(dòng)，可直接通過網(wǎng)頁來接受反饋。就目前的發(fā)展形式來看，該媒體形式在年輕人群眾關(guān)注度較高，擁有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)融合形式多樣化

如今社會(huì)信息技術(shù)飛速發(fā)展，在這樣的背景形勢(shì)下，廣播域新媒體融合的步伐也逐漸加快，其融合途徑包括以下兩個(gè)方面：一是構(gòu)建廣播網(wǎng)站，以獨(dú)立的形式發(fā)展廣播事業(yè)；二是通過網(wǎng)站合作來提高廣播的影響力。

二、廣播與新媒體的融合路徑分析

(一)改進(jìn)新聞采集手段

一般情況下，廣播記者都是通過對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行專訪然后編輯成新聞?lì)}材，其手段以及所呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品難免過于單一，所用到的信息技術(shù)也大多是簡(jiǎn)單的利用電腦或錄音盒相機(jī)等工具；而將廣播與I型你媒體技術(shù)相結(jié)合，媒體記者便需要擁有更多功能。要掌握一定的技術(shù)能力，擁有良好的復(fù)合傳播能力，在采、寫、攝、錄、編等各個(gè)階段更多的應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)手段，并配合先進(jìn)的設(shè)備等多種手段。從專業(yè)素質(zhì)角度來說，需具備快速判斷的能力，快速明確主題，從多個(gè)角度對(duì)新聞本身進(jìn)行豐富和填充，利用手機(jī)對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行加工和上傳，將可發(fā)消息、通訊、圖片等內(nèi)容傳統(tǒng)對(duì)應(yīng)的門戶網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)立體化的發(fā)布，讓讀者可以利用多種渠道來全面的了解相關(guān)信息，充分滿足不同需求的讀者。

因此，新聞媒體記者需要在新聞現(xiàn)場(chǎng)通過對(duì)各種工具進(jìn)行運(yùn)用，如網(wǎng)站、食視頻、手機(jī)軟件等，也就是說，記者的工作要求也較傳統(tǒng)提高了一個(gè)檔次，突破了傳統(tǒng)文字工作者的局限，要求必須是全面發(fā)展的復(fù)合型人才。

(二)整合再造采編流程，實(shí)現(xiàn)資源的共享

就過去的廣播形式來看，基本上都是各自為營、互不干預(yù)，都擁有其獨(dú)立的記者和編輯組，有其獨(dú)特經(jīng)營和管理模式，單獨(dú)展開新聞編輯。實(shí)際上，這都與當(dāng)下集體集約化、流程化的要求嚴(yán)重不符，很難將其自身優(yōu)勢(shì)整合、發(fā)揮出來。而新媒體的實(shí)效性以及多形式表達(dá)的模式在很大程度上都需要信息的支持，若不及時(shí)對(duì)其運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)新，必然會(huì)使得行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

要想解決這一問題，首先就要將各種新聞資源進(jìn)行整合，構(gòu)建一個(gè)可以對(duì)各類傳播渠道的策劃編輯以及發(fā)布的平臺(tái)。將采編小組和記者構(gòu)建成統(tǒng)一的“通訊社”，與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)所有工作人員的培訓(xùn)。將各項(xiàng)先進(jìn)化技術(shù)有機(jī)的融合在一體，為媒體平臺(tái)打造出一個(gè)個(gè)性化的資源服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享。與傳統(tǒng)平面報(bào)道有較大差別，新媒體形勢(shì)下，要將各類的媒體形式，如報(bào)紙、廣播等內(nèi)容與手機(jī)的速度充分融合，構(gòu)建一個(gè)新型的傳播媒體平臺(tái)，形成一個(gè)受眾廣、時(shí)段好、立體的信息傳播模式。

三、新媒體模式下編輯的角色定位

“新媒體”模式的構(gòu)建給編輯工作也帶來了新的要求。與先前單一的紙質(zhì)媒介新聞編輯工作不同，新媒體時(shí)代的所需稿件除了要量身定制外，很多稿件也多是單一的。而在面對(duì)某一個(gè)新聞內(nèi)容時(shí)，其在廣播電臺(tái)、微博以及手機(jī)報(bào)等不同平臺(tái)的要求也都不盡相同。有些會(huì)將文字作為重點(diǎn)，而有的則對(duì)視頻和圖片更為重視；有的追求新聞的權(quán)威性，而有的更側(cè)重于內(nèi)容的活潑型，這就給新聞編輯的多媒體制作能力提出了更高的要求。

除此之外，新媒體編輯還要充分認(rèn)識(shí)到不同媒體的性感特性以及定位，根據(jù)需要將不同的素材加工成不同的新聞報(bào)道，為了避免不同媒體之間新聞的相似性，編輯小組還有對(duì)新聞更加深入研究，策劃好準(zhǔn)備方案，與記者進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通、協(xié)調(diào)，對(duì)所接收到的內(nèi)容嚴(yán)格篩選，挑出適合的內(nèi)容再進(jìn)行分析、制作。特定情況下，還需要進(jìn)行二次編輯。由于讀者們的需求不盡相同，為了在最大程度上提高受眾的滿意度，媒體就需要不斷的進(jìn)行活動(dòng)規(guī)劃，充分發(fā)揮出媒體的權(quán)威性、影響力、親和力的特點(diǎn)，在充分考慮聽眾要求的基礎(chǔ)上展開線上、線下活動(dòng)，聚集人氣，給用戶提供方面。

四、結(jié)語

綜上所述，伴隨著科技信息的發(fā)展，廣播與新媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一個(gè)必然方向。傳統(tǒng)只重視內(nèi)容的媒體時(shí)代已經(jīng)過去，我們應(yīng)提供給用戶更多的個(gè)性化需求，不斷適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)廣播媒體事業(yè)更好的發(fā)展。