媒介融合時代下傳統媒體新聞客戶端研究

江西應用科技學院

新聞客戶端服務的主要內容就是新聞信息。當用戶將新聞客戶端的應用程序下載到手機、電腦等使用終端后，就可以通過網絡與服務端之間建立起一個通信通道，此時用戶的手機、電腦等使用終端就可以接受到新聞客戶端所發出的文字、音頻、視頻等各種形式的新聞信息。

一、媒介融合時代下傳統媒體新聞客戶端的不足

(一)市場的滲透率比較低

有數據顯示，在2018年第一季度，新聞客戶端活躍用戶市場滲透率方面，搜狐新聞依舊居于首位，騰訊新聞緊隨其后，其與網易新聞、新浪新聞等直接占據了國內移動新聞客戶端市場的大部分用戶份額。而從這方面來看，產品的市場占有率也就更好的來體現出了產品的競爭力。如某傳統新聞客戶端滲透率比較低，并且缺少推廣方面的活動，在品牌的定位上并沒有進行強化，客戶端上線與更新的消息只能在傳媒欄目上見到，而缺失戶外廣告，如公交站臺、出租車浮動廣告、專版廣告、掃描二維碼下載等方式的傳播，因此也就忽略了對品牌的定位和強化，因此，也就難以觸動用戶的內心。

(二)新聞二次加工與自制內容欠缺

在媒介融合時代下，新聞源大多都是處在開放的狀態下，很少會出現獨家新聞，此時也就導致傳統媒體尤其是黨報客戶端不能與電子商戶和本地的服務等一些商業性的功能結合起來。所以在訂閱與推送內容的過程中去粗取精，為了將媒體的獨特性更好的體現出來，就增加了很多自制的內容，而對于傳統媒體來說，這也是一種增強用戶關系、節省用戶成本的重要手段。自制的內容是唯一的，其能夠幫助媒體對市場進行定位和細分，使其成為用戶比較關注的項目。新聞媒體之間競爭的是對新聞信息的整合度，而傳統媒體之間抗衡的是信息的高度、深度以及可信度。如某傳統媒體，客戶端自制的內容極少，導致在自制內容方面出現了欠缺。

(三)部分功能還不夠完善

隨著互聯網時代帶的到來，操作系統的友善程度依賴于人機交互各項功能的完善程度。傳統的新聞客戶端的人機交互功能的應用，應當體現在易于操作的系統程序、便于理解的指令程序，以及簡潔大方的界面程序等多個方面。并且還要為客戶描述自己的需求提供便利，將對服務結果的評價更好的體現出來。如某傳統媒體新聞客戶端離線下載的功能還不夠完善、沒有設置搜索欄、缺少LBS定位功能、用戶不能對信息進行分類查看，不能對喜歡的內容進行收藏，導致此系統在信息的選擇上出現了障礙。

二、媒介融合時代下傳統媒體新聞客戶端的完善策略

(一)與品牌客戶端進行集群效應

在媒介融合時代下，傳統媒體新聞客戶端可以增加一些自制的內容，對系統中的一些互動的功能進行拓展，并在此基礎上增強品牌的效應。傳統媒體新聞客戶端不但要做好內容方面的競爭，還要提高市場的占有率。在媒介融合時代下，大部分的市場格局已經形成，而傳統媒體新聞客戶端要想在這種已經形成大致格局的狀況下繼續運營，就要在遵循新聞客戶端傳播規律的基礎上，進一步發揮出傳統媒體新聞客戶端的品牌優勢。在此過程中還要吸收其他傳統媒體新聞客戶端的獨特優勢，增加一些問政調查的新聞內容。還可以在紙質版的內容中設置二維碼，用戶只要掃描二維碼就可以在手機上看到此新聞，后面還會附有其他讀者的評論觀點。這樣能夠有效增強用戶的體驗，提高操作的便捷度和平臺的使用效率，形成了品牌的集群效應，滿足了不同年齡用戶的需求。

(二)將品牌定位與推廣方式重視起來

在品牌定位與推廣方式上，可以借鑒搜狐模式，強調自身定位，疏通民意，加強與各黨政企業、事業單位之間的合作，提高回復的質量和效率，形成知名度上的相互促進，在推廣策略上，將核心優勢的宣傳方式突出顯示出來。如搜狐，它就很好的利用了在其他品牌中投放廣告的機會，并且也吸引到了大量用戶的注意，其在國內第三方軟件市場的商業化程度很高，其中手機的展示位置上都顯示的是推薦軟件、最新軟件、裝機必備軟件等。因此，在媒介融合時代下，傳統媒體新聞客戶端要想得到更大的發展空間，也可以和手機運營商進行合作，在手機上提前裝載新聞客戶端，提高傳統客戶端的應用效應。

(三)對用戶的需求進行調查，可以進行雜志化的編排

在媒介融合時代下，傳統媒體新聞客戶端都是以文字為主，圖片為輔，但是隨著智能手機、大屏手機、IPAD、無線網的普及，影音圖像的比例在逐漸增長，因此，傳統媒體新聞客戶端的開發商應對用戶的需求進行調查，可以根據用戶的要求進行雜志化的編排，在雜質的編排上增加一些圖片的數量，甚至進行圖說新聞、圖表新聞，內容過多的新聞可以設置成電子雜志，以此來增強用戶的閱讀體驗。另外，傳統媒體的新聞客戶端還可以在人機交互界面設置更多的功能，如離線下載、設置搜索欄、LBS定位、分類查看、收藏等。

三、結束語

總之，隨著大數據和云技術的發展，在媒介融合時代下，傳統媒體新聞客戶端應在滿足各年齡段人群需要的基礎上對自身具備的系統功能進行完善，為用戶帶來更好的閱讀體驗。