微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用淺談

吉林朝鮮文報(bào)社 延邊日?qǐng)?bào)社

信息傳播最重要的就是“快”和“準(zhǔn)”。因此，長(zhǎng)期以來(lái)，技術(shù)行業(yè)都在不斷推動(dòng)信息化革命，變革信息傳播方式。新技術(shù)革命以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)溝通與傳播媒介平臺(tái)不斷發(fā)展，微信、QQ等社交平臺(tái)以及一些專(zhuān)門(mén)的新聞傳播APP的出現(xiàn)，快速改變了信息傳播方式，使傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。因此，很多紙質(zhì)媒體在發(fā)展中遇到了很大的困難，不少紙媒都在謀求信息化的轉(zhuǎn)型。其中，微信公眾號(hào)就是很重要的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。

一、微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用

(一)有利于新媒體平臺(tái)功能多樣化

根據(jù)微信公眾號(hào)的規(guī)則，其在推送消息方面有數(shù)量和次數(shù)的限制，因此微信公眾號(hào)更多的將主要精力放在了平臺(tái)功能的開(kāi)發(fā)上。微信公眾號(hào)以客戶(hù)中心的原則，突破了紙質(zhì)媒體原有的編排模式，創(chuàng)新編排手段，使用戶(hù)體驗(yàn)極大豐富。

首先，微信公眾號(hào)在三級(jí)界面的構(gòu)造上，方便了用戶(hù)進(jìn)行信息的選擇，有利于用戶(hù)更快的獲取信息，提高信息獲取的精準(zhǔn)性。其次，微信公眾號(hào)實(shí)際上是一對(duì)一的信息平臺(tái)，化解了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單向化傳播的局限，建立了用戶(hù)與平臺(tái)之間的緊密聯(lián)系，這極大地調(diào)動(dòng)了用戶(hù)參與平臺(tái)信息傳播與討論的參與度，一定程度上減弱了平臺(tái)與用戶(hù)之間的界限，也能使紙質(zhì)媒體更加充分地了解當(dāng)前社會(huì)普通群眾的需求，并及時(shí)適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以適應(yīng)當(dāng)前用戶(hù)的瀏覽偏好。

(二)有助于改善紙媒的傳播效果

當(dāng)前，很多紙質(zhì)傳媒在向微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)型中都是以原有的媒體作為本體的，官方微信公眾號(hào)屬于母媒體的一個(gè)子媒體，也就是傳統(tǒng)媒體在自媒體領(lǐng)域的延伸。這就有助于提升紙質(zhì)媒介的傳播實(shí)效。紙質(zhì)傳媒發(fā)展歷史較為悠久，長(zhǎng)期以來(lái)形成了較為成體系的理論與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此在人脈資源、物力財(cái)力等方面都有巨大的優(yōu)勢(shì)。隨著自媒體的井噴式發(fā)展，報(bào)紙等紙質(zhì)傳媒只有利用微信公眾號(hào)這類(lèi)平臺(tái)才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持輿論號(hào)召力與影響力。

紙媒的微信公眾號(hào)在改善紙媒的傳統(tǒng)效果上主要是通過(guò)品牌推廣、細(xì)分用戶(hù)、互動(dòng)傳播等形式實(shí)現(xiàn)的。之所以很多紙質(zhì)傳媒紛紛開(kāi)設(shè)官方公號(hào)，就是看準(zhǔn)了微信公眾號(hào)在品牌傳播上的戰(zhàn)略意義。紙媒可以將微信公號(hào)的二維碼刊登在版面或官網(wǎng)上，增加公眾號(hào)二維碼的曝光率，對(duì)原有的紙質(zhì)媒體品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。此外，微信公眾號(hào)的互動(dòng)傳播也進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播效果。例如《人民網(wǎng)》官方微信公眾號(hào)今年春節(jié)期間推出的免費(fèi)送流量、送紅包等活動(dòng)，強(qiáng)化了平臺(tái)與用戶(hù)之間的緊密聯(lián)系，吸引了一大批用戶(hù)參與，使很多用戶(hù)了解到了這一傳統(tǒng)紙媒品牌。

(三)有助于新興媒介與傳統(tǒng)媒介共贏

之前，很多人一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體發(fā)展對(duì)紙媒只有沖擊作用。但這些年來(lái)，紙質(zhì)媒體與新興媒體的融合，非但沒(méi)有擠壓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，一些優(yōu)勢(shì)較為明顯的傳統(tǒng)媒體由于在傳播手段、運(yùn)營(yíng)策略上較為得當(dāng)，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中依然保持了競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)了新興媒介與傳統(tǒng)媒介共同發(fā)展。微信公眾號(hào)的低門(mén)檻幫助紙媒吸引了大量用戶(hù)，這些用戶(hù)群也逐步鞏固了線下紙媒用戶(hù)群，強(qiáng)化了傳統(tǒng)紙媒在傳播上的影響力，有助于紙媒策劃各種線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

二、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型存在的主要困境與改善策略

不可否認(rèn)，近幾年來(lái)，一些傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型融合的過(guò)程非常成功，成效極其顯著。但紙媒在依靠微信公號(hào)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中還是有一些問(wèn)題亟待解決。

第一，不同媒介平臺(tái)之間聯(lián)動(dòng)性不夠。微信公眾號(hào)基于其方便性、快捷性、及時(shí)性、免費(fèi)性吸引力大批用戶(hù)訂閱，也是很多紙媒轉(zhuǎn)型的方向。但正因?yàn)槿绱耍绻埫睫D(zhuǎn)型過(guò)于依賴(lài)微信公號(hào)這一平臺(tái)，當(dāng)紙媒公號(hào)的訂閱量、影響力達(dá)到一定規(guī)模，是否能繼續(xù)在微信公號(hào)上存在下去？紙媒的優(yōu)勢(shì)如何繼續(xù)維持？這些問(wèn)題需要認(rèn)真考慮。

第二，傳播內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，個(gè)性色彩不突出。微信公眾號(hào)有一定的推送技巧，一些新聞往往都是同一或類(lèi)似標(biāo)題，用來(lái)吸引眼球。但是長(zhǎng)時(shí)間下去，用戶(hù)會(huì)形成審美疲勞，產(chǎn)生厭倦感。此外，在平臺(tái)內(nèi)容管理上也有一定問(wèn)題。很多信息內(nèi)容的管理依舊是傳統(tǒng)媒體的管理人員，這顯然不利于微信公號(hào)平臺(tái)的管理，畢竟兩者在模式上存在很多差異。

這些困境的存在要求紙媒在轉(zhuǎn)型過(guò)程中全面提高兩個(gè)媒介的運(yùn)營(yíng)管理能力，高效利用各方資源，不斷完善平臺(tái)管理。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今信息化時(shí)代背景，信息之間的傳播與溝通成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的重要力量，很多社會(huì)問(wèn)題在用戶(hù)與平臺(tái)的不斷溝通中形成廣泛的社會(huì)共識(shí)，促進(jìn)問(wèn)題的解決與社會(huì)進(jìn)步。因此，傳統(tǒng)紙媒要重視微信公眾號(hào)在轉(zhuǎn)型中的作用，踐行社會(huì)責(zé)任，傳播正能量，弘揚(yáng)真善美，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步。