淺談廣播短音頻與網(wǎng)絡(luò)短視頻的轉(zhuǎn)換與流量變現(xiàn)
——以FM950融媒體創(chuàng)新節(jié)目《小造咚咚鏘》為例

廣西人民廣播電臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語境下，新媒體時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。“廣播+”的傳播形態(tài)需要打破單一的局面，拓展傳播手段與傳播媒介，構(gòu)建多元化的傳播格局，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2017年是短視頻風(fēng)起云涌的一年，由于智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制被重新構(gòu)建，短視頻在這樣的土壤環(huán)境中迎來了快速發(fā)展期。根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出短視頻這一新業(yè)態(tài)，用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。

在短視頻大行其道的風(fēng)口中，廣播如何融入其中，并借助這樣的媒介傳播方式，實(shí)現(xiàn)聲畫一體？廣西人民廣播電臺(tái)文藝廣播創(chuàng)新節(jié)目《小造咚咚鏘》在這一方面嘗試了突破。這檔在廣播線上播出的節(jié)目，曾與梨視頻合作，將廣播短音頻轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)短視頻，不定期在高人氣視頻平臺(tái)上播出，多渠道宣傳擴(kuò)大影響力。其中，《小造咚咚鏘：那些年，你患過這些開學(xué)綜合癥么》一經(jīng)上線，就突破168萬的點(diǎn)擊率，之后更是突破300萬觀看量，在微博上引起共青團(tuán)中央、中國(guó)日?qǐng)?bào)等大V的轉(zhuǎn)發(fā)，成為新一代搶眼的網(wǎng)絡(luò)爆款。

一、廣播短音頻創(chuàng)作新趨勢(shì)：大顯身手的虛擬主播

2011年，蘋果智能語音助手——Siri應(yīng)運(yùn)而生。它背后有著大數(shù)據(jù)和知識(shí)庫(kù)支撐，答你所問，如同一個(gè)通曉知識(shí)百科的虛擬主播，其聲音形象讓許多人對(duì)虛擬聲音有了一定的認(rèn)知。

在二次元的世界里，動(dòng)漫虛擬主播更算不上新鮮事，早已形成一片勢(shì)不可擋的浪潮。這些經(jīng)過視覺化的虛擬主播，得益于動(dòng)畫制作手段的不斷迭代和更新，不僅有著光鮮亮麗的外表與設(shè)定，還能與用戶即時(shí)互動(dòng)，讓人能從中感受到滿滿的生命力。

虛擬主播亦可在廣播中大顯身手。《小造咚咚鏘》作為FM950廣西音樂臺(tái)自主打造的虛擬主播節(jié)目，自開播以來深受聽眾喜愛和好評(píng)。節(jié)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)短精煉，幽默風(fēng)趣，三位虛擬主播會(huì)結(jié)合當(dāng)下熱門話題、新鮮段子，互相犀利點(diǎn)評(píng)和逗趣調(diào)侃，用碎片化的時(shí)間挑戰(zhàn)聽眾的笑點(diǎn)。

相比真正的主播，虛擬主播能誘發(fā)聽眾產(chǎn)生一定的好奇心，并在形象和性格設(shè)定中迅速給聽者留下深刻的印象。《小造咚咚鏘》里的三位主角都被賦予鮮明的人設(shè)，小造是屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗的城市青年；咚咚是高智商、高情商、高顏值的職場(chǎng)萬人迷；鏘則是江湖老炮金句王，不鳴則已，一鳴驚人；從聲音到性格，三個(gè)人物形象都具備較高的識(shí)別度。

二、廣播短音頻與網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)換：創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)，缺一不可

無論是廣播音頻，還是網(wǎng)絡(luò)短視頻，競(jìng)爭(zhēng)終端的武器始終是內(nèi)容。《小造咚咚鏘》要從廣播節(jié)目轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)短視頻，對(duì)內(nèi)容的打磨更需要精益求精。

文案編輯在撰寫《小造咚咚鏘》節(jié)目稿件的過程中，首先會(huì)在規(guī)范廣播用語的基礎(chǔ)上，積極主動(dòng)迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)交際的互動(dòng)，利用新媒體語言的優(yōu)勢(shì)抖包袱，頻頻制造笑點(diǎn)；其次，編輯在撰稿時(shí)除了注重角度與語音創(chuàng)新，還會(huì)格外注意貼合時(shí)下熱點(diǎn)和代表性事件發(fā)生的節(jié)點(diǎn)，以此生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容。《那些年，你患過這些開學(xué)綜合癥么》之所以一經(jīng)上線，就被眾多大V轉(zhuǎn)發(fā)，除了饒有趣味的語言與視頻畫面的相得益彰，它的發(fā)布時(shí)間正好在開學(xué)季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，此情此景，不少人看到這樣的視頻都會(huì)有感而發(fā)，產(chǎn)生共鳴與移情，進(jìn)而紛紛轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大視頻傳播的流量；最后，在視頻的制作方面，加入大量的音效和場(chǎng)景化的音響，在讓節(jié)目的聽感豐富、立體、具有趣味性。

在廣播節(jié)目轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)短視頻的過程中，視頻的制作與內(nèi)容的最終呈現(xiàn)，并沒有完全依附于成為廣播節(jié)目可視化的補(bǔ)充，而是另起爐灶。比如在將音頻的文案打造成“真實(shí)場(chǎng)景”的同時(shí)，借助小造、咚咚和鏘的卡通形象，加入網(wǎng)絡(luò)上常見的“斗圖表情包”、“爆笑視頻梗”等素材，發(fā)揮腦洞與創(chuàng)意，讓視頻整體更富趣味。同時(shí)，還可以精心包裝每一期視頻節(jié)目的版頭與版尾，讓品牌形象脫穎而出。

三、廣播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的良性合作與流量變現(xiàn)

打造爆款，需要依托優(yōu)質(zhì)平臺(tái)借力打力。《小造咚咚鏘》與梨視頻展開深度合作，也是廣播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)資源置換的一種良性互動(dòng)。梨視頻是中國(guó)領(lǐng)先的資訊短視頻平臺(tái)，在視頻制作的技術(shù)上，擁有強(qiáng)大而專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用年輕人的視覺表達(dá)方式和鏡頭語言，對(duì)《小造咚咚鏘》視頻版進(jìn)行后期的處理和精編。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播上，梨視頻擁有強(qiáng)大的生態(tài)流量支持，以及廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。《小造咚咚鏘》短視頻在梨視頻APP的平臺(tái)上發(fā)布相應(yīng)內(nèi)容后，倘若當(dāng)期內(nèi)容足夠吸引眼球，具備引發(fā)爆點(diǎn)的價(jià)值，流量大V就會(huì)紛至沓來，將內(nèi)容進(jìn)行抓取和轉(zhuǎn)載，并在多平臺(tái)分發(fā)。

跨平臺(tái)傳播不僅擴(kuò)大了受眾面，也使節(jié)目的傳播效果最大化，流量的變現(xiàn)最大化，有著不可估量的市場(chǎng)價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值。《小造咚咚鏘》就曾吸引過一些商家的軟性植入和冠名，廣播線上的優(yōu)勢(shì)資源與短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和引流，逐步成為“廣播+視頻”盈利點(diǎn)的新標(biāo)桿。

廣播的資源優(yōu)勢(shì)和短視頻的內(nèi)容承載量，在廣告和流量變現(xiàn)中擁有巨大的想象空間，但新形勢(shì)下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)換成短視頻的聲畫內(nèi)容質(zhì)量仍需要磨合，這樣才能吸引更多聽眾、用戶的關(guān)注，滿足聽眾和網(wǎng)友日益增長(zhǎng)的差異化需求。