農(nóng)村電影市場(chǎng)與農(nóng)村資源協(xié)同發(fā)展模式研究

張曉軍 鄒平縣電影發(fā)行放映公司

我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)開發(fā)的比較晚，存在著很大的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村各類資源有限，電影市場(chǎng)的開發(fā)和發(fā)展需要結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行。農(nóng)村各類娛樂(lè)項(xiàng)目缺乏，人們文娛活動(dòng)單一，使得電影在農(nóng)村具有廣闊的市場(chǎng)。目前，我國(guó)開展了新農(nóng)村的建設(shè)工作，農(nóng)村生活發(fā)生了很大變化。在此情況下，結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有資源對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展和探索，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年在國(guó)家相關(guān)政策的照顧下，我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)得以穩(wěn)定發(fā)展。2017年農(nóng)村電影市場(chǎng)可訂購(gòu)和被訂購(gòu)的影片數(shù)量均達(dá)到歷史新高。農(nóng)村電影的種類越來(lái)越豐富，各類電影銷售平臺(tái)供人們選擇的空間也在變大。2017年農(nóng)村電影的訂購(gòu)總金額相較去年有小幅下降，但是訂購(gòu)場(chǎng)次增幅卻達(dá)到12.99%[1]。在電影院線和放映隊(duì)數(shù)量方面，院線數(shù)量基本穩(wěn)定，放映隊(duì)數(shù)量減少，但是活躍度提高，且各放映隊(duì)電影放映數(shù)量成正態(tài)分布。放映隊(duì)作為農(nóng)村電影放映的最小單位，影片放映設(shè)備和質(zhì)量也在逐步提高。總之，目前我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)正處在調(diào)整穩(wěn)步發(fā)展階段。

農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展離不開國(guó)家政策的幫助。近一二十年來(lái)，國(guó)家支持下的“農(nóng)村電影放映工程”取得了很大的發(fā)展，影片數(shù)量不斷增多，商業(yè)片比重也在加大，電影已成為農(nóng)村的一項(xiàng)重要文娛活動(dòng)。在新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃下，各農(nóng)村地區(qū)政府高度重視農(nóng)村文化項(xiàng)目的建設(shè)，積極開展了諸多與農(nóng)村電影相關(guān)的工程項(xiàng)目。

二、農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展面臨的問(wèn)題

農(nóng)村電影市場(chǎng)是農(nóng)村進(jìn)行文化建設(shè)的一個(gè)重要方面，雖然最近幾年得到了一些發(fā)展，但是農(nóng)村電影市場(chǎng)還存在著很多難以解決的問(wèn)題。例如：農(nóng)村電影的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備、人們觀影的需求不夠強(qiáng)烈、影片質(zhì)量不高、影片票價(jià)過(guò)高、電影放映隊(duì)專業(yè)素質(zhì)不高、農(nóng)村電影市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確等問(wèn)題。農(nóng)村電影市場(chǎng)要想穩(wěn)定科學(xué)的發(fā)展下去，必須結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有資源進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。農(nóng)村電影市場(chǎng)存在的問(wèn)題可以劃分為以下幾個(gè)方面：

第一，農(nóng)村電影市場(chǎng)在各地發(fā)展不平衡。我國(guó)農(nóng)村各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不相同，在農(nóng)村電影市場(chǎng)上呈現(xiàn)出“強(qiáng)的特別強(qiáng)，弱的特別弱”的現(xiàn)象。在農(nóng)村電影發(fā)展良好的地區(qū)，由于企業(yè)眾多，資源豐富，電影放映工作開展良好，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)家規(guī)定的數(shù)量要求，且影片質(zhì)量也比較高[2]。而落后地區(qū)一沒場(chǎng)地，二沒設(shè)備，導(dǎo)致農(nóng)村電影市場(chǎng)無(wú)法展開。這種情況長(zhǎng)期發(fā)展下去，我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越小。第二，對(duì)農(nóng)村電影的重視程度不高。部分地區(qū)不注重農(nóng)村地區(qū)的文化建設(shè)，對(duì)電影有關(guān)的工作不夠重視。比如：在電影放映場(chǎng)地和電影放映隊(duì)伍的建設(shè)上不提供資源支持。在思想上，部分領(lǐng)導(dǎo)干部跟不上時(shí)代發(fā)展，思想保守，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展。第三，農(nóng)村電影市場(chǎng)缺乏外部企業(yè)的支持。農(nóng)村電影市場(chǎng)在觀眾結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式、盈利模式上都不夠成熟，導(dǎo)致外部企業(yè)對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)沒有投資興趣，在缺乏資金支持下的農(nóng)村電影無(wú)法得到長(zhǎng)足的發(fā)展。第四，農(nóng)村電影消費(fèi)觀念落后。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，人們對(duì)文娛活動(dòng)的消費(fèi)觀念淡薄，對(duì)進(jìn)行商業(yè)化的農(nóng)村電影在思想上是拒絕的。農(nóng)村電影市場(chǎng)的消費(fèi)觀念與目前農(nóng)村的生活條件不符，在有些富裕的農(nóng)村，人們具有觀看電影的消費(fèi)能力，卻不愿花費(fèi)在觀影上[3]。

三、農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展模式

為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影市場(chǎng)的快速健康發(fā)展，必須保證電影市場(chǎng)與農(nóng)村資源的協(xié)同發(fā)展。針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)的環(huán)境以及各農(nóng)村現(xiàn)有資源，農(nóng)村電影市場(chǎng)可具有以下兩種發(fā)展模式。第一，依靠政府資源的發(fā)展模式。大力發(fā)揮政府在農(nóng)村電影建設(shè)上的主導(dǎo)作用，根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策對(duì)電影基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)[4]。在消費(fèi)環(huán)境改善和消費(fèi)觀念提升上，利用好農(nóng)村中小學(xué)的教育資源，把電影放映作為學(xué)生的一項(xiàng)教學(xué)活動(dòng)來(lái)開展，不斷培養(yǎng)農(nóng)村電影市場(chǎng)的消費(fèi)人口。第二，利用市場(chǎng)和社會(huì)資源的發(fā)展模式。我國(guó)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展良好，已經(jīng)成為農(nóng)村的主要經(jīng)濟(jì)力量，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村文化建設(shè)上發(fā)揮自己的作用。在農(nóng)村企業(yè)中，人們轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的就業(yè)模式，企業(yè)要對(duì)各員工文化思想的工作多加重視，發(fā)揮企業(yè)的作用。企業(yè)在農(nóng)村電影市場(chǎng)上也可以進(jìn)行相應(yīng)的投資建設(shè)，豐富企業(yè)的發(fā)展模式。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，在電影資源、電影基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上與城市電影市場(chǎng)還存在著很大差距。雖然最近幾年，政府加大了對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的工作力度，但是農(nóng)村畢竟資源有限，電影受眾特殊，開發(fā)難度較大。要對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)進(jìn)行合理的開發(fā)必須結(jié)合農(nóng)村相應(yīng)的環(huán)境和資源，形成農(nóng)村電影市場(chǎng)特有的發(fā)展模式，才能通過(guò)電影逐步豐富農(nóng)村的文化活動(dòng)，促進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。