探析大數(shù)據(jù)背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對(duì)策

敖敏 經(jīng)濟(jì)晚報(bào)社

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)客戶、微信和微博等許多新媒體形式的出現(xiàn)。這些新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了電視、廣告等傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾和市場(chǎng)份額，從而讓受眾者有了新的閱讀方法——快餐閱讀，因此，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，其覆蓋面也有所下降。從某種意義上說(shuō)，新媒體占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而，在這個(gè)飛速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，新舊媒體之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合至關(guān)重要。

一、新舊媒體融合的意義與必要性

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)消失。兩者的融合將是一個(gè)新的發(fā)展。

(一)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體融合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、關(guān)鍵詞，在微博越來(lái)越流行的今天，通過(guò)微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已經(jīng)影響到每個(gè)人的生活，但是新媒體也存在一些問(wèn)題，比如新媒體的原創(chuàng)新聞不多，可信度和權(quán)威性不高。因此，我們可以看到，新媒體離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的桎梏，應(yīng)該作為主流產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體具有一定的互補(bǔ)作用，是一個(gè)相互融合、相互發(fā)展的過(guò)程，能夠提供一個(gè)健康的平臺(tái)。輿論環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的核心部分。隨著生產(chǎn)力和生產(chǎn)力的發(fā)展，新聞媒體也在不斷進(jìn)步。

(二)媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年里取得了巨大的進(jìn)步，主要是因?yàn)樗咏藗兊纳睿绕涫俏⒉┖推渌问降膹V泛關(guān)注。新媒體是由新技術(shù)組織起來(lái)的，它是對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的主要貢獻(xiàn)，能夠促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的共同進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體，傳統(tǒng)媒體是社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵。從思想上講，我們應(yīng)該規(guī)劃一個(gè)自上而下的線性形式。傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)的初級(jí)發(fā)展，通過(guò)宣傳可以使整個(gè)社會(huì)健康發(fā)展。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更容易表達(dá)自己的觀點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的視角和文化，只有相互促進(jìn)、融合發(fā)展，才能取得更大的進(jìn)步。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對(duì)策

(一)引導(dǎo)輿論的新趨勢(shì)，搶占主體地位

現(xiàn)階段，大眾傳媒的不斷發(fā)展使得信息的傳遞速度與質(zhì)量都發(fā)生了明顯變化。新媒體作為一種新生力量，在與傳媒媒體的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸占據(jù)上風(fēng)，而在新聞內(nèi)容上較之傳統(tǒng)媒體還有明顯不足。因此如果想要更好地適應(yīng)現(xiàn)階段的新聞大環(huán)境，就需要新媒體與傳統(tǒng)媒體相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)揮出作為傳媒的重要導(dǎo)向作用。積極推進(jìn)媒體改革與融合，確定輿論發(fā)展新方向，引導(dǎo)新聞發(fā)展朝著真善美的方向發(fā)展，與此同時(shí)，利用新媒體的靈活性與便捷性，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的互動(dòng)運(yùn)用，在有限的時(shí)間與空間內(nèi)傳播正能量的新聞，最大限度地發(fā)揮媒體傳播的有效性。

(二)充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性特征

在尊重兩種媒體的各自優(yōu)勢(shì)的前提下，相互融合共同發(fā)展，發(fā)揮出兩種媒體的共同力量。通過(guò)取其精華，去掉糟粕，這兩種媒介可以形成更具權(quán)威性和時(shí)代性的要求。通過(guò)了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)的有價(jià)值的傳媒理念在新媒體上得到運(yùn)用。立足實(shí)踐，根據(jù)社會(huì)發(fā)展實(shí)際情況總結(jié)發(fā)展規(guī)律與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。較之單純的發(fā)展傳統(tǒng)媒體，我們更應(yīng)該關(guān)注新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在不斷創(chuàng)新與發(fā)展中推動(dòng)媒體行業(yè)朝前發(fā)展。在實(shí)際實(shí)施時(shí)，我們要全方位關(guān)注，無(wú)論線上還是線下，要形成一個(gè)全方位多層次的互動(dòng)平臺(tái)，從而有效加強(qiáng)兩者之的聯(lián)系。

(三)利用新媒體的媒介特質(zhì)加強(qiáng)融合

信息的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也倒逼媒體互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展。為了順應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求，更好地發(fā)展媒體行業(yè)，現(xiàn)代媒體需要加強(qiáng)自身融合性，積極發(fā)展信息技術(shù)。首先，媒體行業(yè)應(yīng)該積極推進(jìn)創(chuàng)新，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ旅襟w只有在不斷創(chuàng)新中才能夠得到發(fā)展與進(jìn)步。抓住自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展規(guī)律，才能夠有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成一個(gè)樂(lè)觀的發(fā)展趨勢(shì)。其次，媒體發(fā)展需要抓住機(jī)遇，在機(jī)遇中獲得資源與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合多方面資源推動(dòng)自身進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，可見(jiàn)，近年來(lái)世界傳媒市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體正朝著新媒體的方向邁進(jìn)。新媒體也與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，媒體整合是大勢(shì)所趨。作為媒體人，我們必須抓住時(shí)代的機(jī)遇，取得更大的進(jìn)步。