新媒體時代網絡自制節目營銷發展現狀及改進策略初探

屈義植 平頂山學院新聞與傳播學院

一、網絡自制節目在經營管理方面的營銷途徑

(一)視頻產業鏈布局

在新媒體環境下，網絡平臺逐漸向內容制作方向發展，擴展產業鏈的上下游，視頻網站的聚合效應得到了強化，使網站的核心業務得以突出。部分視頻網站逐步形成布局媒體全產業鏈的發展方案，方案主要集中在平臺運營、節目自制以及用戶制定等方面，使視頻業務的運營能力得到有效提高，不斷加大對自制節目的資金投入，同時對終端、版權等環節的合作進行了加強。在這個過程中為網絡平臺的長期發展以及專業性發展提供了有效保障。網絡平臺不僅對內容的生產提起了足夠的重視，還對內容的資質提起了重視，不斷提高自身的營銷能力，將內容運營團隊與產品技術團隊進行有效融合，促使移動客戶端的用戶逐漸增加，使用戶可以體驗到更加完整的視頻產業鏈。

(二)品牌化傳播

在網絡視頻平臺中網絡自制節目得到了進一步發展，網絡自制節目的發展給互聯網時代的營銷手段帶來了新內容。現階段媒體與網絡之間為了搶占用戶市場，待一檔綜藝節目火爆以后，就會引起一連串的反應，網絡也會出現與該節目形式、內容類似的節目，這就出現了嚴重的同質化。于網絡自制節目網站而言，自制節目的發展對于網站的收益起到重要影響，使決策者不斷追求更好、更先進的網絡自制節目，自制節目的品牌得以打造，通過品牌效應更好的傳播網站。

二、網絡自制節目在內容生產方面的營銷策略

(一)制作更加專業化

隨著視頻行業的逐漸發展，視頻網站中出現了很多原創自制節目，這些節目在一定程度上吸引了觀眾的眼球。在這種情況下各種視頻網站逐漸引進先進的行業人才，為自制節目建立專業的制作團隊。此外，視頻網站應該與業內專業的制作公司進行合作，使網站的制作模式得到突破，使自制內容變得多元化。比如，騰訊視頻出品的《Hi歌》節目就是與傳媒公司共同合作制作的，這對該節目的音樂專業性進行了保障，還將互聯網的優勢進行了充分發揮，在網站中增加了點擊率等多種環節，致使節目的關注度逐漸提升，使網絡自制的價值得以突顯。

(二)明星化陣容的打造

視頻網站應該將明星化陣容進行打造，這樣就可以產生一系列的粉絲效應，這不僅對制作平臺建立節目信息方案有一定幫助，還使自制節目的經濟得到了有效保障。粉絲可以將視頻網站的點擊率進行保障，還可以使自制節目更加具有獨特性，使自制節目的內容具有差別性。

(三)內容差異化的打造

網絡的傳播環境具有一定的獨特性，可以將大眾的不同需要進行滿足，網絡自制節目相比電視節目而言類型比較少，但是已經逐漸形成了繁榮的發展趨勢。很多公司加大對視頻網站的投資，使視頻網站的品牌得以塑造，使視頻網站的自身定位得以明確，進而使網絡自制節目的類型越來越豐富。

優酷土豆在前幾年就開始重點打造品牌，并且對節目制作以及內容開發提起了重視。在激烈的市場競爭下，優酷土豆依然將重心放在自制內容方面，從未涉入到版權戰爭中。優酷土豆在2013年推出了許多創新欄目，這些欄目增加了優酷土豆的點擊率，大大提高了優酷土豆的經濟收益。

三、網絡自制節目營銷改善途徑

(一)實現跨媒體立體化營銷

視頻網站應該將經營手段進行不斷豐富，更好的實現跨媒體立體化合作，將傳統電視臺的優勢以及網絡平臺優勢集中到一起，使網絡平臺用戶資源逐漸增多，使傳播營銷策略得到更新，使視頻網站更好的應對當今社會人們的復雜需求。

視頻網站平臺應該與傳統媒體進行有效結合，不僅要將傳播技術、傳播內容進行互補，還應對傳播影響力、傳播空間進行有效提升，為網絡平臺的全方位發展提供了有利條件，并且在這過程中積累了更多的自制網絡節目營銷的經驗。

(二)用戶體驗的重視，個人化定制的滿足

視頻網站平臺應該對平臺運作的成熟度進行提高，信息流通方式已經逐漸轉變為C2B，使信息的傳播與接受地位發生了很大改變，使客戶擁有更多選擇的機會。網絡視頻平臺需要具備優質的內容，多元化以及個性化的服務。電視臺在播放節目的時候，觀眾觀看什么樣的節目是由導播決定的，而視頻網站平臺將這種導播權利交給了觀看用戶，用戶可以依據自己的需求選擇觀看的節目，這樣就使觀看人數逐漸增加。

四、結束語

隨著信息傳播速度的加快，視頻網站得到了進一步發展，并在發展的過程中逐漸產生了網絡自制節目，在近幾年中視頻網絡用戶的數量越來越多，視頻網絡使用的用戶也越來越多，視頻網絡行業已經進入了迅速發展階段。在視頻網站中逐漸出現了一些質量比較高的自制作品，這些作品屬于一些自立品牌，難以產生一些集聚效應，為視頻網站帶來較低利潤，在這種情況下視頻網站需要對自制節目營銷的發展提起重視，并且要大力發展自制節目，運用科學的營銷發展策略，進而使網絡自制節目得到更好的發展。