探析數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播中的應(yīng)用

（吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

文化傳播是傳承的基礎(chǔ)，只有讓更多的人認(rèn)可和熱愛(ài)文化，文化才能更全更好地進(jìn)行傳承。隨著全球一體化進(jìn)程的加快，如何有效實(shí)現(xiàn)跨文化傳播成為了文化傳播中的關(guān)鍵問(wèn)題。信息技術(shù)中的數(shù)字影像藝術(shù)是實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的有效途徑，能有效實(shí)現(xiàn)文化的共時(shí)性、傳承性以及動(dòng)態(tài)性傳播。

一、數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播中的意義

（一）使文化直接形象化

目前，我們對(duì)文化的理解完全是抽象的，每個(gè)國(guó)家和民族都有其獨(dú)特的文化，因此組成了多彩化的世界。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家與民族之間的交流愈發(fā)密切，各方文化相互碰撞、融合，從而實(shí)現(xiàn)了文化的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字影像藝術(shù)能將文化更加形象化，即跨文化傳播就是實(shí)現(xiàn)世界性的信息共享。跨文化在傳播的過(guò)程中，首先要做的就是解決語(yǔ)言之間的障礙，由于各國(guó)語(yǔ)言在語(yǔ)法、讀法上都存在較大的差異，漢語(yǔ)更是被譽(yù)為全世界最難學(xué)習(xí)的語(yǔ)言，因此跨文化傳播過(guò)程中語(yǔ)言成為了主要障礙。數(shù)字影像藝術(shù)有效的清除這個(gè)障礙，與文字相比，數(shù)字影像能更快、更方便被理解，如平時(shí)常見的禁止吸煙、禁止游泳等標(biāo)志全世界人民都能理解。因此，在跨文化傳播時(shí)，我國(guó)可以將文化轉(zhuǎn)換成數(shù)字影像，如：福娃、熊貓等圖像，能讓人們更為了解中國(guó)文化，同時(shí)對(duì)中國(guó)文化的記憶程度更深。

（二）利于拓展傳播范圍

信息時(shí)代的到來(lái)，跨文化傳播方式受距離的影響逐漸變小，人們平時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能做到人在家中坐，盡知天下事。在過(guò)去的歷史中，距離是限制文化傳播的主要原因，因此，世界上才會(huì)產(chǎn)生如此之多的文化和語(yǔ)言，很多文化缺乏與其他文化碰撞，難以進(jìn)步，從而消失。在目前的跨文化傳播途徑中，數(shù)字影像藝術(shù)成為了主要的傳播方式，與傳統(tǒng)的各種文化傳播方式相比，數(shù)字影像藝術(shù)擁有傳播途徑多、速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，數(shù)字影像傳播還具備實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)，即在某件事情發(fā)生后，能通過(guò)各種渠道第一時(shí)間傳達(dá)出去，并且只要人們想去了解某國(guó)的文化，只需要利用信息技術(shù)即可做到充分理解，實(shí)現(xiàn)了跨文化的高效率傳播。

二、數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播中的體現(xiàn)

（一）在電視中的體現(xiàn)

電視媒體歷史在信息技術(shù)歷史中相對(duì)悠久，在跨文化的傳播過(guò)程中，電視媒體發(fā)揮了巨大的作用。它將文化轉(zhuǎn)化成連續(xù)劇、音樂(lè)等形式進(jìn)行傳播，如：美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，它收集了我國(guó)各地的美食，到各地將美食的食材選取方式、制作方式以拍紀(jì)錄片的形式記錄下來(lái)；流行音樂(lè)《青花瓷》，這首歌由方文山譜寫，著名歌手周杰倫演唱，發(fā)行后風(fēng)靡全國(guó)，每個(gè)聽眾都沉迷在其優(yōu)美的曲調(diào)與歌詞之中，對(duì)青花瓷的了解更深一步，同時(shí)對(duì)青花瓷文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。隨著綜藝節(jié)目的興起，我國(guó)中央電視臺(tái)為了更好地傳播我國(guó)文化，特意拍了《我在故宮修文物》等作品，人們通過(guò)觀看這類節(jié)目對(duì)故宮文化更為理解，中央電視臺(tái)還特意利用了現(xiàn)代化數(shù)字影像技術(shù)對(duì)其進(jìn)行高度還原，讓每個(gè)觀看者如臨其境，為跨文化傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）在電影中的體現(xiàn)

電影在跨文化傳播的作用上與電視一樣，不過(guò)也有其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電影制作的畫質(zhì)、特效等方面都明顯提升，對(duì)人民群眾的吸引力越來(lái)越大，很多青年人對(duì)枯燥的文化紀(jì)錄片并不感興趣，因此我們換一種方式，將文化融入電影內(nèi)容中去。如：《少林寺》影片播放以后，在全球范圍內(nèi)引起來(lái)轟動(dòng)，越來(lái)越多國(guó)際友人對(duì)中國(guó)功夫產(chǎn)生了濃厚的興趣，可見，《少林寺》讓世界各地的人們對(duì)中國(guó)功夫文化有了更為深刻的了解，從而完成了跨文化傳播。因此，在拍攝弘揚(yáng)中國(guó)文化的影片時(shí)，首先要避免枯燥無(wú)味；其次要充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，將文化活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)出來(lái)；最后，向《少林寺》學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取讓中國(guó)文化走向全世界。

（三）以新媒體的形式體現(xiàn)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的現(xiàn)代信息技術(shù)，包括：博客、論壇與直播等平臺(tái)，這些平臺(tái)在線人數(shù)往往是巨大的，跨文化傳播通過(guò)新媒體得以更為廣泛的傳播。如：體育競(jìng)技文化，隨著我國(guó)人民的生活質(zhì)量普遍提升之后，越來(lái)越多人開始注重鍛煉、養(yǎng)生，其中以鍛煉為主，體育欄目因此得以興起，NBA是目前最為火熱的體育競(jìng)技類項(xiàng)目，美國(guó)人借此實(shí)現(xiàn)了美國(guó)文化的跨文化傳播。我國(guó)是乒乓球大國(guó)，可以借助乒乓球進(jìn)行跨文化傳播，即通過(guò)乒乓球比賽與新媒體結(jié)合完成我國(guó)體育文化的傳播。

三、數(shù)字影像藝術(shù)促進(jìn)跨文化傳播的措施

（一）樹立品牌意識(shí)，整合文化資源

我國(guó)是文化大國(guó)，擁有五千年的悠久歷史，在歷史發(fā)展的過(guò)程中遺失了大量的文化，而在信息化技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，依舊會(huì)有文化逐漸被遺忘，為了避免優(yōu)秀的文化被遺忘，首先，摒棄傳統(tǒng)的保守思想，積極與其他文化進(jìn)行交流，交流能促進(jìn)文化的進(jìn)步，同時(shí)能實(shí)現(xiàn)文化的長(zhǎng)久傳播；其次，樹立品牌意識(shí)，每個(gè)地方都有獨(dú)特的文化，各地方政府可以根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化打造品牌文化，讓品牌走向世界，完成跨文化的傳播。

（二）利用現(xiàn)代技術(shù)，更新宣傳渠道

目前而言，網(wǎng)絡(luò)代替了媒體和影視成為了目前跨文化傳播的主要方式，為了在豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界中完成跨文化傳播任務(wù)，首先要搶占文化陣地，充分利用數(shù)字影像技術(shù)吸引人們的眼光與興趣。如：美國(guó)好萊塢拍攝了一部《成龍歷險(xiǎn)記》的動(dòng)漫，但其中摻雜了大量的美國(guó)文化，我國(guó)可以向美國(guó)學(xué)習(xí)，拍攝有關(guān)中國(guó)文化的動(dòng)漫題材，將中國(guó)文化完美地融入其中，讓中國(guó)文化進(jìn)一步走向全世界。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，做好傳承工作

目前，雖然信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)，但依舊有很多文化正慢慢消失，這要求我們要做好人才培養(yǎng)工作。跨文化傳播一直是一項(xiàng)時(shí)間周期較長(zhǎng)的工程，并且要求文化在傳承過(guò)程中不能出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，否則文化會(huì)受到極大的影響。在我國(guó)，很多文化都是以“父?jìng)髯印焸魍健钡姆绞竭M(jìn)行傳承，尤其是后者，師傅在傳授某項(xiàng)技術(shù)給徒弟時(shí)，往往只教七層，導(dǎo)致一項(xiàng)技術(shù)傳承到最后寥寥無(wú)幾甚至完全變質(zhì)，兩者也有共同點(diǎn)：不愿被外人所知。這都讓文化傳播產(chǎn)生了極大的限制。為此，要培養(yǎng)大量的優(yōu)秀文化傳承人才，如：戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)方面的人才，目前很多年輕人對(duì)此興趣不高，為了保障戲曲這類藝術(shù)文化能得以延續(xù)，首先，戲曲傳承者需要緊跟時(shí)代潮流，大膽對(duì)戲曲藝術(shù)進(jìn)行改變，不過(guò)改變的過(guò)程中一定要保留戲曲藝術(shù)的文化精髓；其次，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，不能一味地唱、演一樣的內(nèi)容，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷在內(nèi)容上進(jìn)行補(bǔ)充；最后，巧妙利用現(xiàn)代化傳播方式，將作品廣泛的傳播出去，作品最好能融合現(xiàn)代化元素。

（四）與國(guó)際接軌

文化的傳播離不開市場(chǎng)的支持，在人們的物質(zhì)生活水平普遍提高后，越來(lái)越多人開始追求精神上的需求，伴隨著這種社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)越來(lái)越多的文化產(chǎn)品，如：某某地特產(chǎn)，某某地紀(jì)念品等。在文化產(chǎn)品繁多的背景下，要想做好跨文化傳播，必須擁有特色，當(dāng)文化產(chǎn)品在本國(guó)擁有一定知名度后，要開始做好讓文化產(chǎn)品走向國(guó)際的規(guī)劃。文化產(chǎn)品并不單純地指某種物品，紀(jì)錄片也是文化產(chǎn)品的一種，在傳播當(dāng)?shù)匚幕瘯r(shí)，可以通過(guò)拍紀(jì)錄片的方式讓他人對(duì)當(dāng)?shù)匚幕懈宄恼J(rèn)識(shí)。同時(shí)，在跨文化傳播的過(guò)程中，要時(shí)刻關(guān)注國(guó)際的審美觀以及興趣點(diǎn)，適當(dāng)對(duì)自身文化進(jìn)行加工，從而吸引更多的人來(lái)了解。目前，很多專家排斥利用文化來(lái)謀取利益，而在目前的國(guó)際形勢(shì)背景下，跨文化的傳播必定離不開市場(chǎng)的支持，因此，在進(jìn)行跨文化傳播的過(guò)程中，要利用好市場(chǎng)從而與國(guó)際接軌。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字影像技術(shù)在跨文化傳播過(guò)程中有諸多應(yīng)用，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的跨文化傳播，充分利用數(shù)字影像技術(shù)是必要的。