新媒體時代下電視節目創新策略

（中央電視臺，北京 100000）

當前是信息時代，隨著網絡技術及通信技術的創新及發展，新媒體改變了大眾的生活方式，為大眾帶來巨大的便利，比如QQ、微信、微博及直播平臺等。電視節目在新時代下面臨著諸多挑戰，很有可能被其他媒體傳播方式取代，因此必須加強電視與新媒體的融合，突破傳統媒體上的空間和時間限制，促進電視的轉型及創新，制作出符合大眾內心需求及核心價值觀的高質量電視節目，促進社會健康快速發展。

一、電視節目的創新思路分析

傳統電視節目與觀眾的交流互動主要是通過發送短信及熱線電話等方式。通過此種方式雖然可以與場外的大眾進行溝通及交流，但是存在諸多問題。新媒體時代下，大眾對電話及短信的使用率較低，觀眾更加喜歡新媒體，比如微信、QQ、微博以及直播媒體等。因此電視節目想要做得更好，就要利用當下比較受觀眾喜歡、貼近大眾生活方式的媒介。例如，QQ互動、微信互動、直播互動等，這樣效果會更好，大眾對電視節目的接受程度會更高。隨著觀眾對文化、娛樂需求越來越高，電視節目的形式愈加豐富多樣，大眾對電視節目的鑒賞能力逐漸提升，大眾對電視節目的質量要求也越來越苛刻。當前，很多電視節目在制作方面存在一定問題，面臨著重大挑戰。一些電視節目在價值導向方面存在偏差，在引導大眾的價值觀方面存在問題。觀眾希望在觀看節目的同時能夠及時有效地進行反饋。因此，電視節目應通過新媒體形式加強與觀眾的互動性，讓互動更兼具人性化、個性化，增強實時互動的效果，滿足大眾的內心需求。所以，電視節目應依據觀眾需求，在發展市場的同時進行全面的創新及改革，規范節目的制作流程，加強電視節目的制作質量，提升觀看效果。

二、新媒體時代下電視節目創新策略

（一）電視節目的改革與完善

在新媒體下電視節目的創新在滿足市場的基本條件下，還要與新時代我國社會的文明相融合。換句話說，就是電視節目的制作應該符合當下的社會主義核心價值觀，這樣才能提高電視節目的格調及品位。現在大部分群眾喜歡在工作以及學習結束后欣賞、觀看相對幽默輕松的綜藝娛樂節目，以此放松心情。但是，我國大部分娛樂綜藝節目都是模仿外國的節目，缺少符合我國大眾內心需要的創新節目。例如，電視節目《爸爸去哪兒》深刻把握了觀眾的參與心理，通過手機屏、網絡電視及院線與觀眾互動，既可以觀看節目，又可以使用新聞客戶端、微博等新媒體參與節目，進行專題互動討論。所以，節目制作應不斷挖掘符合國人的綜藝特征，創作出更具內涵、更具品位、更加深刻的電視節目，促進我國電視節目的發展。

（二）加強電視節目的監管

在新媒體下，電視節目只有不斷創新才不會被市場淘汰，因此除了要創新之外，還要加強對電視節目的監管力度。通過對電視節目的監管，規范電視節目的管理，提高電視節目的內容，避免出現與觀眾口味不符及違背社會主義核心價值觀的節目，規避電視節目重新拍攝及重新剪輯的狀況發生，增加電視節目的制作成本，影響收視率。在廣電總局的監管引導下，避免出現低俗以及不健康的節目出現，防止錯誤引導觀眾的價值觀，出現危害社會的現象。同時，還要加強電視節目的創新力度，找到經濟和社會的共同點，讓觀眾產生共鳴，提高節目收視率，提升電視節目質量。

（三）電視媒體的創新制度

隨著網絡技術、通信技術、寬帶網絡系統等創新，很多新媒體進入大眾視野。對電視媒體的傳播形式創新是目前傳統媒體的革新的關鍵任務。所以，應創建一個獨立的電視節目監管體系，加強對電視節目的監管制度，從電視節目的制作、編排及到后期的試播、正式播出都要經過更加嚴格的把關及篩選。只有對觀眾的喜好充分了解，明確電視節目需要制作的內容及核心價值觀，不斷加強對其制作形式的掌握，才能夠制作出積極向上，符合大眾需求的高質量電視節目。例如，電視節目做得比較成功的，結合社會現實情況而制作的《漢字英雄》，注重漢字文化，運用電視與視頻平臺的深度合作，加強APP軟件研發。除此之外，對一些比較低俗、影響核心價值觀的電視節目要砍掉。對具有教育意義、反映社會現實以及傳播正能量的優秀節目，應加大推廣及宣傳力度，讓電視節目帶給觀眾更多幸福感、滿足感，帶動大眾的正能量傳播，提升觀眾的生活態度，促進社會積極健康的發展。

(四)臺網互動下的形式創新

信息技術以及互聯網技術的突破，使得大數據時代的到來。有了大數據相當于擁有話語權。在傳統的電視節目中，在數據收集方面存在諸多難度，但是在通過與新媒體的融合，能夠將互聯網收集的數據進行共享，突破傳統電視節目的局限性，提升電視節目的競爭優勢。此外，新媒體時代下，電視節目形式也有了很大的突破。電視節目通過加強與互聯網的互動，形式更加新穎，具有超強的互動性。例如，在《我是歌手》總決賽中，電視節目采用多屏互動模式，將手機、電腦、影院很好地聯系在一起，形式多樣，為觀眾所喜愛。

（五）多媒體整合營銷的創新

在新媒體時代，逐漸出現“跨媒體”合作。傳統電視節目逐漸融入新媒體，合作方式更加多元化。比如，在多媒體整合營銷成功案例，系列電視劇《宮》以及電影《失戀三十三天》。全面利用人人網以及新浪媒體等社交媒體，主打情感策略，全面發揮新媒體的作用，提升了電視節目的知名度以及收視率。通過新媒體可以了解演員的劇組生活照以及拍攝花絮，有利于觀眾了解相關的劇情。此外，再加上各個娛樂報刊通過微博以及頭條等傳播，有利于電視節目知名度的提升。

（六）推進制播分離體系

電視臺是電視播出的重要載體，以往是負責節目制作以及播出，包攬一切。在新媒體時代，可以推進制播分離，也就是說將電視節目制作與播放分離，將節目的制作交給第三方單位或者組織等，作為電視臺可以只進行電視的播出，將其合理編排。這樣，電視節目的制作、投資、風險以及招商就可以由制作方與播出方一起承擔，能夠實現效益最大化，保障電視節目的質量，提高電視節目衍生產品的最大化回報。電視節目的制播分離是產業創新的重要方式之一，既可以保障節目的品質，又可以電視節目內容。在新媒體時代這樣方式可以加強電視節目走向健康的發展之路，讓傳統的電視節目更加合理，更為廣大群眾所接受。

三、結束語

總而言之，在新媒體時代下，電視節目應結合當前大眾的文化需要進行及時創新，迎接挑戰，加強與網絡技術、通信技術的結合，提升電視與新媒體的融合度。在傳統電視節目的基礎上，利用新媒體技術進行傳播，將電視節目的創作方式落實到位，從而促進電視傳播媒體的創新、協調發展。