(丹東廣播電視三一三臺,遼寧 丹東 118100)
由于地方廣播電視臺受融媒體時代的沖擊相對嚴重,因此,電視臺應結合媒體的發展趨勢,發揮傳統節目的優點,提升地方電視臺的競爭力,提升觀眾對節目的喜愛程度,使地方廣播電視臺向新時代發展。
地方電視臺的觀看群體主要是地方觀眾,在新媒體沒有普及的情況下,地方電視節目還是有一定的收視率,但隨著科技的發展,網絡資源逐漸普及,造成地方電視節目的現狀并不好,具體來說:①由于融媒體的沖擊,地方電視節目的收視率顯著降低,觀眾有嚴重的流失。由于新媒體具有及時高效性,以及網絡資源的普及,觀眾被其有所吸引,導致觀眾對地方電視節目的關注明顯降低。②地方電視臺缺少競爭意識,運營方式落后。目前的地方電視臺多數仍然根據政府部門的方式進行管理,運行依舊依賴財政撥款,沒有進入到市場模式。在這種落后的運營方式下,導致電視節目不夠新穎,對節目沒有創新,收視率自然就達不到目標。③電視節目單一、內容枯燥、沒有創新性。地方電視臺的收視率高低取決于電視節目的好壞,而地方電視臺的節目都相對單一。因為資金短缺,對電視節目也沒有什么創新,許多節目均是簡單報道當地事件,但隨著融媒體時代的發展,各種新聞事件都可以直接在網絡上找到資源,觀眾對地方電視臺自然沒有興趣,收視率也就會隨之降低。
地方廣播電視臺由于資源、人員以及資金方面的限制,電視節目要想得到創新,電視臺應結合地方內的實際情況,從觀眾所關注的事件入手,創造有關民生問題的節目,也可以是能夠幫助地方人民解決實際問題的節目。另外,對節目進行創新的途徑也可以是:
創新,是為了地方電視臺能夠滿足融媒體時代發展的需求,想要在電視行業中具有較高的競爭力,就要對電視節目不斷進行創新。首先,工作人員應對當地的情況有深入了解,在節目中融入創新思維。這樣,節目的關注度會得到一定的提升。創新是指讓節目具有新的活力,注意節目的真實準確度,切實為人民服務,走入群眾生活,創作節目時加入新思想,融合一定的創新思維,吸引觀眾的關注。在節目創作過程中,要讓節目具有及時高效的特點,同時讓節目具有活力,讓觀眾在觀看節目時享受快樂。
地方電視節目的創新,最重要的是對節目的定位要準確。首先,定位節目立足區域的特點,這樣節目就要做到以為觀眾服務為核心,對地方的文化特點要充分表現出來。其次,定位觀眾對節目的需求,充分發揮以人為本的原則。最后,可以根據節目的內容進行定位,地方電視節目必須要有一定的特點。
地方電視臺存在的一個主要問題就是人力資源方面的不足。許多專業人才都選擇進入更好的電視臺進行工作,造成地方電視臺的工作人員水平不高。電視臺應對工作人員進行專業化培養,使其專業能力水平提升,為電視節目的發展打下良好的基礎。要想電視節目得到更好的創新,其主要任務就是創建一支綜合素質能力強的專業隊伍,結合觀眾的需求,對電視節目進行創新,對地方工作人員要定期或不定期地進行專業技能方面的培訓,讓年輕的電視工作人員得到進步,為電視節目的創新提供一分力量,讓電視臺的收視率得到提升。
工作效果的高低的關鍵是工作人員對工作的熱情度。人才是各個活動的重要環節,將工作人員對工作的熱情充分激發出來,可以使工作效率得到快速提升,充分發揮員工的作用。領導應讓員工的主體地位得到發揮。制定獎懲機制,根據員工的特點,讓其作用最大程度發揮出來,讓員工知道其對電視臺的重要性。員工一旦具有極高的工作熱情,電視節目的質量也會得到更好的發展。
融媒體時代下,地方特色才是地方廣播電視臺發展的根本。作為地方電視臺,其競爭優勢在于當地文化以及區域特點。因此,地方廣播電視臺應在節目中融入當地特色,對地方的民俗文化進行深入挖掘。地方電視臺的收視率主要依賴的是地方群眾,在節目中融入地方文化以及區域特點,能夠激發群眾對地方的情感。而且能夠讓節目具有一定的特色,讓地方電視臺的競爭力有所提高。
對地方電視臺而言,應對電視節目互動模式的創新加強重視,讓互動的內容更加生動有趣,讓群眾對廣播電視節目更加喜愛,從而提高節目的收視率。在此基礎上,可以通過“廣播微信”向觀眾推送節目,讓群眾能夠借助手機來收聽節目,這樣不僅能體現出節目的特點,還能讓群眾更好地收聽節目而不受到其他方面的制約,隨時都可以收聽地方廣播電視節目。
綜上所述,融媒體時代下,對電視節目的要求也就更高,因此,地方廣播電視臺應結合時代的發展,對電視節目進行創新,加強傳播模式,為觀眾提供更多的喜愛節目,把觀眾的主體地位體現出來,從而使電視臺的綜合能力得到提升。