城市宣傳片創作的創意表現手法探究與應用

（侯馬市廣播電視中心，山西 侯馬 043000）

一部成功的城市宣傳片應能通過畫面、文字、音效等綜合地展現城市在文化、歷史、精神等方面的特色，而對于本文所討論的問題來說，具體創意表現手法的應用則直接決定著此類宣傳片的創作成效能否達到預期要求。在這樣的背景之下，針對城市宣傳片創作的創意表現手法進行研究是非常有必要的。結合現狀來看，大部分宣傳片創作人員在實際工作展開過程中都存在大量堆砌文字內容、創新性較低、無法展現城市精神內涵等問題，而這些問題如果得不到有效的解決，那么城市宣傳片的投放自然也就無法發揮出預期效果。為了避免這樣的狀況出現，本文將結合畫面及聲音兩種載體對具體的創意表現手法進行研究，并在后續內容中展開詳細論述。

一、概述城市宣傳片創作的創意

從定義上來說，創意主要應用于藝術領域，表示“創造意象”，實際上屬于介于策劃和創作之間的一種藝術構思活動，通過創意，創作者的想法將能得到實現。對于本文所討論的城市宣傳片創作來說，創意的應用直接決定著宣傳片內容的創新性和可理解性，其中，前者決定了宣傳片能否在群眾間廣泛傳播，后者則決定著宣傳片能否達到宣傳城市精神、普及城市文化等目的。結合這些內容，將城市宣傳片創作過程中對創意表現手法的應用重視起來是非常有必要的。

上文中的內容已經說明，一部合格的城市宣傳片并不能僅是圖片和解說詞的簡單組合與堆砌，創意則是將這些素材有效地結合在一起并發揮出最佳的宣傳效果的主要途徑。在這樣的背景之下，本文將基于畫面及聲音這兩種載體及其對應的創意表現手法展開論述。

二、城市宣傳片創作的創意表現手法

（一）以畫面為載體的創意表現手法

結合上文中的內容，畫面是宣傳片中最為重要的組成部分之一，同時，畫面也能直接的向觀看者傳遞信息，因此，城市宣傳片創作者在實際工作展開過程中必須能將畫面作為核心載體，靈活應用基于畫面的創意表現手法，以此來保障城市宣傳片的創作和投放能達到預期效果。以畫面為載體的創意表現手法主要包含以下幾點內容：

（1） 結合視覺距離對不同鏡頭進行組合。這一創意表現手法主要是指在宣傳片拍攝過程中將不同視覺距離的鏡頭串起來一起使用。在這一手法的作用之下，畫面整體將能更好地表現出情緒的起伏并將場景中人與物、人與人、物與物之間更好地聯系起來，從而利用這些內容體現出作品的節奏。

（2） 對升降鏡頭的應用。對于城市宣傳片的創作來說，創作者必須能通過畫面內容有效地吸引觀眾注意，并引導觀眾集中到場景中來，從而更好地傳達城市精神、文化背景等內容。結合這樣的要求，創作者應能通過攝像機的上下運動來從多視點表達場景，隨著高度和仰俯角的不斷轉換，觀眾自然能從豐富的視覺效果中感受到更多內容，并更好地集中到后續內容之中，最終達到通過宣傳片對城市進行宣傳、推廣的目的。

（3） 對甩鏡頭的應用。為了向觀眾提供更好的觀看體驗，創作者在拍攝過程中必須能盡量將鏡頭的運用與人的視覺習慣結合起來，對甩鏡頭的應用將能很好地達到這樣的效果。從定義上來說，甩鏡頭主要是指在一個畫面結束后不停機，將鏡頭迅速搖轉向另一個方向，在這一過程中，攝像機所拍攝到的畫面是模糊不清的，而這樣的效果與人們的視覺習慣是一致的，自然能為觀眾帶來更優質的觀看效果，從而吸引觀眾注意。

（4） 對旋轉鏡頭的應用。通常情況下，為了更好地接近觀眾觀感，城市宣傳片的創作都是具備主觀視線的，而在旋轉鏡頭的輔助之下，人物在旋轉中的眩暈感將能得到更好展現，為觀眾帶來身臨其境的觀看感受。通常情況下，這一創意表現手法經常被應用于表現時間的快速流逝以及周邊環境的迅速變化，宣傳片中的這些內容通常用于表現城市的快速發展。

（5） 對黑白格的組接。這一表現手法主要是針對剪輯階段而言的，畫面的黑白格組接能很好地呈現出部分宣傳片所需要的特殊視覺效果。舉例來說，若宣傳片中需要表現出相機閃光燈的效果，那么剪輯人員就可以在畫面編輯過程中使用白色畫格來代表閃光部分，使用黑色畫格來進行組接，最終完成畫面的編輯。在這一手法的作用之下，宣傳片整體的節奏將能得到更好突出，并能通過此類特殊視覺效果來達到突出某部分畫面內容、強調情感的目的。

（6） 對動作的組接。除了保障城市宣傳片創作過程中所體現出的創新性之外，對畫面中人或物動作或動勢的組接則是確保宣傳片整體質量的根本。在這一過程中，相關畫面編輯人員應能保障動作組接的連貫性，避免鏡頭轉換過于生澀，進而更好地通過連貫的敘事手法吸引觀眾注意，引導觀眾集中到畫面內容中來。

（7） 特寫鏡頭組接。特寫鏡頭主要集中在某一人物的某一局部或某個物體上，而若組接畫面過于生硬，整體的視覺效果必然也會受到影響。為了避免這樣的狀況出現，若宣傳片中的上一場景以特寫鏡頭結束，那么剪輯人員在編輯過程中應從這一畫面開始逐漸擴大視野，進而轉入下一場景之中。通過這樣的組接方式，場景與場景之間、鏡頭與鏡頭之間必然能更好地銜接起來，避免觀眾在觀看過程中產生陡然跳動的不適感。

（二）以聲音為載體的創意表現手法

結合上文中的內容來說，城市宣傳片中聲音的運用同樣非常重要，通過聲音與畫面之間的有效結合，宣傳片整體的節奏、情感等才能得到更好表達，而為了保障宣傳片中對聲音的應用能達到預期效果，相關創作人員則應結合以下幾點內容來將以聲音為載體的創意表現手法應用起來：

（1） 使用聲音來進行轉場。上文中的內容已經表明，做好鏡頭與鏡頭之間的銜接、場景與場景之間的轉換是保障城市宣傳片創作質量能從根本上滿足觀眾要求的關鍵，結合這一點，后期制作人員則可以靈活地將旁白、解說詞等應用起來，借助這些內容完成畫面和段落之間的轉場。另一方面，通過畫內音與畫外音之間的相互交替，觀眾在觀看過程中也能更好地通過這些內容理解宣傳片所要表達的核心思想以及要傳遞的情感，進而確保城市宣傳片的投放效果能達到預期。

（2） 使用聲音來吸引觀眾注意。城市宣傳片主要投放于公共交通車載電視、室外LED屏幕等位置，在這樣的背景之下，為了更好地達到宣傳效果，創作者必須針對如何吸引觀眾注意進行考量，而各類聲音或音效的應用則是達到這一目的的主要途徑。在這一過程中，后期編輯人員可以在宣傳片正式內容出現之間增添部分標志性的聲音，進而引發觀眾的注意和期待，并利用這一類聲音引導觀眾走入城市宣傳片所創造的情境之中，宣傳片的投放自然能吸引更多觀眾關注，保障宣傳成果。

（3） 使用配樂來對畫面進行烘托。配樂是傳遞情感最為有效的手段之一，而對于城市宣傳片的創作來說，通過配樂的形式烘托畫面將能更好地體現出一座城市獨有的文化底蘊和精神內涵，進而保障城市宣傳片能為觀眾留下深刻印象，輔助觀眾深度了解這一城市。在利用這一手法進行創作的過程中，后期制作人員應能將當地特色音樂類型靈活地應用起來，如京韻大鼓、評彈等等，這些內容不但能很好地激發觀眾興趣，同時也能更好地突出畫面中的內容，視覺與聽覺的雙重作用自然能達到更好的宣傳效果。

（4） 利用好“無聲”這一表現手法。在某些情況下，“無聲”能更好地感染觀眾、帶動觀眾投入畫面內容或故事情節中來。在對城市宣傳片進行編輯的過程中，通過有節奏的聲音與“無聲”效果的對比，宣傳片自然能更好地感染觀眾，烘托整體氣氛，最終達到聲音與畫面之間的緊密結合。

三、結語

綜上所述，在針對城市宣傳片中的創意進行簡單介紹的基礎之上，本文主要從以聲音為載體的創意表現手法、以畫面為載體的創意表現手法兩方面對城市宣傳片創作過程中的創意表現手法及其應用做了深入研究。在后續發展過程中，相關創作人員必須能將對各類創意表現手法的應用重視起來，并將這些內容與城市宣傳片創作需求充分地結合起來，保障城市宣傳片的制作和投放能更好地達到預期效果，對城市進行有效宣傳。