大數據時代新聞編輯觀的轉型研究

馬 輝 普 瓊

（1.玉溪市紅塔區電視臺 2.玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

在大數據時代下，新聞媒體行業需要提高自身的戰略轉型速度才能適應新時代的發展。新聞媒體行業在大數據發展中受到了兩個方面的影響：一方面由于大數據時代下的信息往往數量巨大，在新聞媒體行業沒有進行充分的技術創新之前，導致新聞媒體編輯的工作難度加大、工作量也陡然增大；另一個方面，大數據給出的用戶網絡行為數據為新聞媒體預測用戶需求產生了積極作用。但是，在龐大的用戶需求面前，新聞媒體行業必須不斷進行新聞編輯的技術創新，才能促進整個新聞媒體行業的發展。在其中，提高新聞媒體編輯工作人員對新環境的理解程度是整個轉型工作的基礎所在。

一、引起大數據時代新聞編輯觀轉型的原因

引起大數據時代新聞編輯觀轉型的原因主要體現在缺少對網絡用戶新聞轉載行為給行業本身帶來的影響分析上。隨著搜索引擎的不斷發展，大數據處理技術逐漸興起。但是目前學界對大數據概念的分析并不十分準確，而是將其放在互聯網企業以及商業領域內進行概念使用。大數據實際上可以解釋為一種數量極多、層次范圍極廣的網絡用戶的活動記錄。在大數據應用到新聞媒體行業之后，其中所包含的數據是新聞媒體用戶瀏覽網頁活動的真實記錄，通過這種記錄可以推測出用戶的喜好，以便在下次新聞選題時更加有針對性。除了充分了解用戶新聞瀏覽活動，大數據還對用戶閱讀新聞的狀態進行分析計算，比如得出某一位新聞讀者讀到哪里退出了界面，根據這種類型的數據可以判斷出該新聞是否有可讀價值，是否值得對此新聞進行深入調查報道。在當下的新聞媒體行業中，對大數據提供的用戶行為數據與用戶狀態分析數據有較強的重視程度，由于新聞媒體編輯是在一個相對獨立的環境中工作，容易將注意力局限在新聞內容是否受讀者歡迎的問題上，缺少了對大數據中用戶轉載新聞數量與評論數量信息的關注程度，進而忽視了新聞本身的影響力范圍大小。新聞影響力大小是決定新聞媒體行業收入多寡的關鍵，是整個行業的利益所在。因此，新聞編輯必須要將關注點移動到對用戶信息的全面評測上，利用大數據時代下信息資源豐富的優勢，充分評估新聞事件的影響力，開拓新聞事業發展的新方向。

二、大數據發展對于新聞編輯的影響

用戶的實時行為一般都可以在大數據中得以有效呈現，在新聞媒體行業更是如此。在這個基礎上，新聞媒體編輯更加注重在新聞中可以影響用戶行為的因素，主要體現在兩個方面：思想共鳴因素、關鍵詞重要性上升。

（一）思想共鳴因素

在互聯網信息技術的發展過程中，傳統新聞媒體出現與網絡媒體相互融合的特點，新聞媒體的發展逐漸以網絡形式的傳播為主導模式，新聞的投放量也相對集中在網絡平臺上，在未來不久的時間內，它可能會成為新聞讀者接觸新聞的主要方式。因此，新聞讀者與新聞網絡平臺的互動可以成為新聞是否有價值的一個重要評判標準。當新聞讀者與新聞網絡平臺的互動比較頻繁時，說明新聞有了一定數目的受眾，根據具體的評論可以判斷出讀者是否與新聞內容產生了思想共鳴。于是我們可以看到當下的新聞傳播主要都是和社會明星有關，這類新聞更容易與讀者產生思想上的共鳴，因此新聞編輯在進行撰寫與排版過程中更加注重新聞與讀者之間的心理聯系，從而創造出讓讀者感興趣并且具有社會價值的新聞。

每年的NBA總決賽是籃球界的關注要點，在傳統的新聞傳播方式中，體育評論員會更加注意一個球員的各項數據。隨著網絡信息技術的不斷發展，每年的總決賽報道被整合到紀錄片拍攝上。這個紀錄片記錄了奪冠球隊一路走來的艱辛歷程，從而引起人們的共情，直接影響了人們對于總決賽以及籃球運動員的理解，提升了NBA聯賽在整個世界中的影響力。

（二）關鍵詞重要性上升

在大數據以及互聯網技術的不斷發展基礎上，新聞編輯的技術發生了重大變化。在傳統新聞媒體編輯過程中，常常沒有編輯軟件的參與，在新聞版面上的設計也較為簡單。在媒介融合之后，新聞媒體的處理技術變得趨于多樣化、排版設計上更加豐富多彩，在新聞標題的設計上更趨向于關鍵詞化。新聞媒體編輯可以在大數據中充分知曉新聞中的哪一個關鍵詞檢索量最多，以此將這個關鍵詞充分體現在新聞文字撰寫以及視頻素材與圖片素材上。這樣可以積極引導新聞讀者進行評論與轉載，并引起他們的共情機制，提高了整個新聞的社會影響力。

比如英國著名報紙《衛報》有其獨立的網上新聞傳播平臺，其使用的搜索引擎可以將用戶的搜索記錄記入大數據之中。《衛報》編輯進而知道了哪一種新聞中的關鍵詞更加吸引受眾，于是將與其相關的內容留在新聞版面中，而與其無關的則被刪減出局。微博作為我國網絡用戶使用最廣泛的社交媒體，也采用了以關鍵詞排名進行信息搜索的模式，使新聞的瀏覽量以及網頁的訪問量達到最大化。

三、大數據下新聞編輯觀轉型的對策分析

大數據下新聞編輯觀轉型的對策主要包括以下幾個方面：提高新聞編輯工作人員的自身素質、積極滿足新聞讀者的需求、提高新聞編輯質量。

（一）提高新聞編輯工作人員的自身素質

通過提高新聞編輯工作人員的自身素質完成大數據下新聞編輯觀轉型主要包括以下兩個方面的工作：新聞編輯人員積極改變自身思想以及不斷學習新的大數據相關知識。在積極改變自身思想方面，新聞編輯人員要充分意識到當下社會的發展復雜性，以一個開放的心態擁抱大數據時代，原先的新聞編輯模式已經不是受眾喜歡的口味，因此，新聞編輯工作人員應該積極理解大數據時代的新特點，積極提高自身的理解力；在學習大數據相關知識方面，新聞編輯工作人員要想理解大數據就必須學習相關知識，必須對如何分析大數據有著基本的知識儲備，可以利用電腦軟件進行大數據分析，這樣新聞編輯工作人員才可以通過實踐過程不斷創造出有傳播價值的新聞內容。

（二）積極滿足新聞讀者的需求

積極滿足新聞讀者的需求是當下新聞編輯觀對策分析的一個重要部分，主要體現在大數據信息轉入過程以及新聞產出過程。在大數據信息轉入過程中，要將其中表現出來的用戶行為具體現實總結為其需求特點，進而將其應用在新聞撰寫過程中，滿足讀者的閱讀興趣；在新聞產出過程中，要保證從版面設計、文字撰寫到素材處理都是為了受眾的閱讀需求，并且一定要保證新聞的客觀性與真實性，保證新聞可以準確地反映社會現實，從而滿足新聞閱讀者了解真實社會的需求。

（三）提高新聞編輯質量

無論是在傳統新聞媒體中，還是在媒介融合后的網絡媒體之中，新聞編輯質量是新聞媒體編輯首先要考慮的。如果缺少了新聞編輯質量的保證，那么新聞編輯觀轉型速度則會減慢。提高新聞編輯質量是對大數據時代做出的回應，面對新時代的環境沖擊，新聞編輯必須在研究受眾需求的基礎之上，進行編輯技術的開發利用，提高新聞產出的質量與效率。

四、結語

在大數據時代的發展背景下，新聞編輯觀的發展應該建立在大數據分析的基礎上，將其表現出的受眾心理特點積極應用到新聞產出上。如何加強新聞編輯工作人員的自身素質是當下新聞編輯觀發展的工作難點，也是其發展的主要動力。