融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

（遼寧省大連金普新區廣播電視臺，遼寧 大連 116600）

當下，隨著國家經濟和科技不斷發展，互聯網媒體不斷豐富與發展，傳統媒體與多媒體進行相互融合，逐漸成為新聞信息傳播媒體發展的必然趨勢。在這種新聞信息傳播媒體相互融合的環境下，鞏固和提高電視新聞媒體公信力與權威性，擴大收視率，增強其社會輿論監督和引導作用，方便快捷地為群眾提供時效性高，真實的新聞內容，滿足群眾對新聞獲取的需求，是電視新聞媒體發展的難題，也是關鍵。

一、內涵分析

電視新聞對社會輿論影響力，也就是說電視新聞媒體承載著向社會傳播有價值的新聞內容，社會群眾通過電視報道實現信息的獲取，了解新聞內容，并產生相關思想共鳴、輿論評價、行為態度等現象。電視新聞收視率與其輿論影響力成正相關的關系。另外，電視新聞媒體公信力和權威性較強，輿論影響力也越強，是其他新媒體所無可比擬的。因此，電視新聞媒體要利用和發揮該優勢，鞏固和發揮社會輿論引導地位和作用，為社會發展、居民安居樂業提供良好的服務。

二、有效措施

（一）不斷豐富和優化新聞內容

融媒體環境下，傳統電視新聞媒體的發展受到一定影響，因此，需要不斷創新發展思路，優化和完善電視新聞傳播內容和方法，滿足不同群眾對新聞內容獲取的需求，提高電視新聞媒體收視率，擴大受眾群體，提高群眾輿論的影響力。在新聞內容的選擇上，既要選擇社會關注的聚焦、疑難等微小新聞內容，貼近群眾生活，也要選擇與社會發展有關系的社會問題，在發揮信息傳遞、輿論引導作用的同時，還能夠有效發揮居民的監督作用，推動國家政治經濟發展，提高電視新聞媒體的權威性與公信力，擴大輿論引導作用。

（二）不斷創新和豐富傳播方法

融媒體環境下，各類豐富的信息通過互聯網各平臺以及各種移動設備蜂擁而至，向群眾襲來。居民由于社會經濟發展，生活和工作壓力大、節奏快，沒有更多的精力在大量信息新聞中淘出自己關注的內容。所以，電視新聞媒體尋找并創新豐富便捷的傳播手段，開創多種新聞傳播平臺，根據新聞內容和采訪對象等不同情況，合理進行新聞內容的編排，給群眾提供更多關注的新聞內容，并經過不斷總結和反思，將新聞信息篩選逐步精確化，擴大電視新聞媒體的影響力。

（三）多媒體融合與互動，實現輿論引導

全媒體融合下，要求電視新聞媒體要向著多元、多渠道、多層次方向發展，通過微信、頭條等互聯網平臺的建立，提高群眾新聞參與度，以實現群眾輿論收集與引導。電視新聞字面理解，就是通過電視實現新聞報道。可是，互聯網等先進技術發展，使得新聞報道與資源獲取已經不再單一通過電視進行報道，新聞記者可以通過互聯網、智能技術的支持，在移動媒體上通過文字播報、微博直播等方法，向群眾傳播新聞內容，群眾不光能夠了解文字信息，還能夠通過直播，實時感受現場氣氛。通過二維碼微信公眾信息的掃描，使得更多群眾方便快捷參與到新聞互動中來，共同監督和熱議當下自己比較有興趣的話題，不同程度上激發了群眾參與熱情，提高了新聞收視率，擴大了輿論影響力。

（四）增強新聞時效性和實效性

真實與及時是新聞的靈魂。對于新聞直播，越及時和真實，其收視率就會越高，利于新聞媒體的發展。因此，新聞編排要注重新聞的時效性和實效性。這就要求現代新聞要打破傳統按順時方式播報新聞的特點，更多采用現場直播方式，尤其是針對一些群眾關注的輿論熱點，新聞媒體要向群眾播報更加真實的、原汁原味的信息內容。另外，要與各部門同時聯動，多渠道同時在第一時間向群眾播報第一手新聞資料，提高新聞的時效性和實效性，增強電視新聞媒體的收視率和輿論影響力。除此之外，新聞媒體多元化發展，各類新聞工作人員水平參差不齊，信息弄虛作假情況屢見不鮮。作為電視新聞媒體為了提高自己的公信力，擴大自己的影響力，就必須要在工作人員上保證其專業技能和素質過關，培養和提高工作者的職業道德與責任感。具有高度新聞敏感度和判斷力，擺正立場，保證國家和黨機密信息安全性的同時，要維護廣大群眾利益，盡量第一時間向群眾提供最真實有效的新聞內容，尊重群眾的知情權、監督權、參與權等，提高電視媒體輿論引導的作用。

三、結束語

總之，移動互聯網技術不斷發展，多媒體相互融合環境下，使得電視新聞發展面臨著前所未有的難題，影響其新聞傳播效率和輿論引導監督等作用的發揮。電視新聞媒體相關人員應當與時俱進，不斷轉變和創新發展思路，擴寬發展渠道，在電視新聞內容和傳播方式上不斷創新和優化，精選群眾關注的、感興趣的新聞內容，及時和真實地將新聞內容傳遞給群眾，提高新聞質量，從而提升新聞收視率和群眾參與度，發揮其社會輿論的引導和監督作用，保持長久發展。