廣播電視與新媒體融合發(fā)展的深度思考

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

一、前言

媒體融合作為國家戰(zhàn)略舉世矚目，成績(jī)斐然，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，新媒體得以高速發(fā)展。同時(shí)，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成巨大沖擊，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入了嚴(yán)冬時(shí)期。這種情況下，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到，這既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是偉大機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合勢(shì)在必行。同時(shí)，我們也應(yīng)注意到廣播電視與新媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)真正融合。

二、廣播電視與新媒體融合的必要性

現(xiàn)階段，我國各級(jí)廣播電視等傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，傳統(tǒng)廣電媒體在與互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，處于比較劣勢(shì)地位。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，不可避免會(huì)分走傳統(tǒng)廣播電視的收視率及廣告收入，形勢(shì)危急，如果不及時(shí)創(chuàng)新，將面臨淘汰。但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展二者并不相悖，并不是非此即彼的關(guān)系，二者可以共存，只有將二者完美融合起來，才能使傳統(tǒng)媒體得到新發(fā)展、煥發(fā)新活力。融合才是唯一出路，共贏才是正確做法，媒體融合勢(shì)在必行。

山西省委宣傳部副部長(zhǎng)郭健在給山西廣播電視臺(tái)融媒體傳播講座中致辭，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，是黨中央著眼于意識(shí)形態(tài)安全、鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議、黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等重要場(chǎng)合，多次對(duì)做好這項(xiàng)工作進(jìn)行了深刻論述、提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。總書記的重要論述為推進(jìn)媒體深度融合指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循。

三、廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使廣電處境尷尬

互聯(lián)網(wǎng)的興起使傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展變得舉步維艱，廣播電視是一種高投入、高技術(shù)的行業(yè)，受各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊，媒體準(zhǔn)入門檻逐漸降低，變得平民化，使得媒體開始向全民化方向發(fā)展。手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，使媒體不僅局限于室內(nèi)，而是實(shí)現(xiàn)全球化，媒體無處不在，全民皆可為媒體。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的人增多了，必然造成一系列的變化，最直接的就是分流了很多傳統(tǒng)廣電媒體的收視率，導(dǎo)致廣告商逐漸偏向網(wǎng)絡(luò)媒體投入力度。

（二）國家促進(jìn)廣播電視與新媒體融合

關(guān)于當(dāng)前我國廣播電視發(fā)展的境遇，國家高度重視。對(duì)此，習(xí)近平總書記提出：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”與此同時(shí)，黨的十八屆三中全會(huì)明確指出，要整合新聞媒體資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合與發(fā)展，在全國宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)們多次提及促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合發(fā)展，由此可見，國家高度重視媒體整合。

（三）各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)加快融合

鑒于國家對(duì)廣播電視與新媒體融合各項(xiàng)部署，以及當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景，全國各地各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)揮主動(dòng)性，自主加快融合工作。很多電視廣播機(jī)構(gòu)開通新媒體端等，積極改變傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢(shì)，使其加快發(fā)展步伐。地方電視臺(tái)發(fā)揮地方特色，配合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建全新傳媒體系。中央電視臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)等國家級(jí)媒體充分利用自身平臺(tái)、資源優(yōu)勢(shì)，整合創(chuàng)建新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)節(jié)目一體化，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合。

作為山西廣播電視臺(tái)媒體工作人員，深刻感受著頻道緊跟步伐的創(chuàng)新改革，移動(dòng)優(yōu)先、跨媒整合，構(gòu)建衛(wèi)視融媒傳播新矩陣，重組衛(wèi)視及各欄目新媒體兩微矩陣，采用先進(jìn)直播技術(shù)，搭建直播平臺(tái)，擴(kuò)展短視頻發(fā)布渠道，接入全國各大知名視頻網(wǎng)站和視頻號(hào)，建立山西衛(wèi)視宣推多平臺(tái)、多渠道立體傳播矩陣。同時(shí)，不斷完善頂層設(shè)計(jì)，提升話題設(shè)置、快速反應(yīng)的能力，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，緊密跟進(jìn)宣推，使頻道融合傳播全媒體影響力得到快速提升。

四、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合存在的問題

（一）融合觀念落后，融合工作遲滯

媒體層觀念落后，融合遲滯，在融合傳播方面實(shí)操技術(shù)有待提高，線上線下打通、傳統(tǒng)陣地向融合傳播的擴(kuò)展不足，廣播電視與新媒體融合缺乏協(xié)同性等，如一些條件較差地區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)缺少發(fā)展綜合的條件以及優(yōu)勢(shì)，一些地區(qū)的條件較好，能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很難實(shí)現(xiàn)全國一體性發(fā)展。

（二）缺乏交互，不能調(diào)動(dòng)用戶積極性

節(jié)目?jī)?nèi)容傳播沒有很好地關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒平臺(tái)、精準(zhǔn)分類推送，現(xiàn)階段，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出屏幕互動(dòng)功能，觀眾能夠在看視頻同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容評(píng)論，參與節(jié)目互動(dòng)，這種功能激發(fā)了觀眾與創(chuàng)作者的內(nèi)心共鳴，為觀眾提供了良好的交流環(huán)境。如今，一些媒體也推出了交互功能，但實(shí)際用戶體驗(yàn)并不理想，往往忽略用戶在內(nèi)容傳播中的重要地位，不能充分調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，由于傳統(tǒng)思維限制，對(duì)于廣播電視播放的內(nèi)容用戶只能被動(dòng)接受，在當(dāng)今時(shí)代洪流中，倘若傳統(tǒng)媒體平臺(tái)長(zhǎng)期缺少與用戶交流互動(dòng)，就會(huì)失去關(guān)注度，收視率也隨之下降，最終由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力而被市場(chǎng)淘汰。

（三）內(nèi)容缺少優(yōu)勢(shì)，缺少專業(yè)人才

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容不再占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體界限逐漸模糊，互聯(lián)網(wǎng)新媒體有取代傳統(tǒng)廣播電視趨勢(shì)，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的興盛，越來越多的專業(yè)人才進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)人才流失，加之體制僵化，導(dǎo)致缺乏足夠的新引力。

五、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方向策略

（一）轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，積極增設(shè)新渠道

對(duì)于現(xiàn)階段廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，首先要做的是媒體機(jī)構(gòu)自上而下的觀念轉(zhuǎn)變、思維革新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化需要，對(duì)新事物主動(dòng)嘗試，主動(dòng)創(chuàng)新、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)融入，從而改變?cè)旧姝h(huán)境。積極建立各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)APP，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容同步，更好地向觀眾傳播內(nèi)容。

（二）以受眾需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化設(shè)備技術(shù)

廣播電視與新媒體融合，必須加強(qiáng)服務(wù)受眾的理念，了解受眾需求，培養(yǎng)審美情趣，在各種復(fù)雜情況下爭(zhēng)取、抓住、吸引受眾，贏得更多注意力，這才是成功的、有價(jià)值的，以此來制定科學(xué)合理、觀眾感興趣的內(nèi)容。同時(shí)強(qiáng)化相關(guān)設(shè)備技術(shù)革新，廣播電視與新媒體融合發(fā)展，新設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)是關(guān)鍵、是融合的前提和保障，通過建立溝通渠道，使各媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作聯(lián)動(dòng)，對(duì)各部門、平臺(tái)進(jìn)行有效整合，對(duì)高清電視新聞非編網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)建，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)的提升，以保障廣播電視行業(yè)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)揮特色，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才

廣播電視與新媒體融合，必須保障內(nèi)容創(chuàng)新，積極培養(yǎng)、引進(jìn)專業(yè)型人才。創(chuàng)新是一切的動(dòng)力之源，能夠推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。所謂創(chuàng)新，必須要具有當(dāng)?shù)靥厣嫌^眾需求，且具有時(shí)代精神；創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才，只有足夠的人才儲(chǔ)備才能保障媒體機(jī)構(gòu)正常運(yùn)行及廣播電視與新媒體融合發(fā)展。對(duì)于人才，媒體機(jī)構(gòu)要建立一套完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)人才引進(jìn)力度，永葆廣電鮮活生命力，使之長(zhǎng)久發(fā)展。

六、結(jié)論

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，媒體機(jī)構(gòu)要自上而下轉(zhuǎn)變思想，敢于接受、嘗試新事物，從挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)并抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)接受融合，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，壯大自身，通過解決、克服融合過程中的各種問題和困難，實(shí)現(xiàn)行業(yè)大創(chuàng)新、大發(fā)展。