從《旅行青蛙》看手機游戲的本土化改造

（西南交通大學，四川 成都 611731）

《旅行青蛙》是由日本游戲公司Hit-Point研發的一款放置養成類手游，游戲的主角是一只可愛的小青蛙，玩家可以為其命名。在游戲過程中，玩家通過收集庭院內的三葉草作為代幣在商城購買青蛙旅行所需的食物、幸運符、道具等。準備完畢后，青蛙將帶著玩家準備的行李出門旅行，接下來的時間只須靜靜等待青蛙旅行歸來即可。旅行途中玩家會收到來自青蛙郵寄回的明信片，回家后還會帶回當地的土特產和紀念品。

這款游戲于2017年11月底上線，在推出的兩個月內，便以迅猛之勢收獲了我國廣大青年的喜愛，游戲從發行到4月底不足半年的時間內，全世界下載數達到3800萬次，其中有80%來自中國。2018年5月，《旅行青蛙》的中國版《旅行青蛙·中國之旅》開啟內測，全新的頁面設計、游戲內容改良和運營方式帶給中國玩家區別于日本版的游戲體驗，而本土化過后的《旅行青蛙》則讓中國玩家感受到了更為深刻的參與感和代入感。

一、游戲元素的中國風選擇

（一）在場景元素選擇上

在頁面設計方面，本土化過后的《旅行青蛙》可以稱得上盡顯中國風味，待機場景中隨處可見的“中國風”元素讓玩家產生青蛙來到中國旅行的真實體會。在對比外部庭院可以看到，《旅行青蛙·中國之旅》在窗戶的樣式上選取了中式傳統的“套方”，是一組由四個90°直角套在一個四方形的四角后形成的一組大小四方形重疊的圖案，套方錦樣式的欞花圖案內涵有四方形、十字、八角等圖案所含有的吉祥寓意。同時在大門的設計上對傳統中式大門的樣式進行了簡化，保留了日常生活中頻繁使用的門鈸” “下檻”和“門枕”等元素，相較于日本版簡易木門而言，這樣的設計更具本土化特征。

而在房間的內部設計上更是將中國元素進行了多元化的堆疊，鏡框上的“回紋樣式欞花”表達了安全回歸的祝愿，寓意福壽吉祥深遠綿長；灶臺上的蒸屜更具樸素農家風味；隔斷用到的臘梅圖案屏風；床頭的中國地圖；書桌上的“山”型置筆架和一旁的畫卷等，無一不體現著多樣的中式風情。

（二）在商城元素選擇上

商城元素方面，游戲設計者在商品樣式上也進行了本土化的改造。對比日本版《旅行青蛙》的出行食物，《旅行青蛙·中國之旅》在食物上選取了包子、豆腐這類便捷攜帶的傳統中國菜品；甜品方面，也與日本版的艾蒿油面包和胡蔥炸面包相區別，中國版選取的是玩家更為熟悉的桂花蒸米糕和彩椒烙蛋餅。

不光體現在食物選擇上，出行道具方面也有本土化的體現，設計者在青蛙的吃穿用等方面不斷進行中國化的表達，增加奇遇值的道具則從日本版的幸運鈴變為更具中國風味的錦鯉玉佩，各類紙傘也為青蛙旅行的奇遇增加水墨意境，圍巾則從日本版的迷彩花紋改為使用中國古典的云紋圖和雪花圖，多樣化的出行道具為青蛙在旅行中寄回的明信片增添中國元素。

（三）在伴手禮元素選擇上

作為放置類養成游戲，《旅行青蛙》最突出的一大玩法在于收集各類特產和紀念品，青蛙每次旅行的目的地通過背包中放置的食物和道具決定，不同的內容組合搭配會讓青蛙去往不同的地區并帶回該地區對應的特產和紀念品。日本版的特產有來自于青森縣的南部煎餅、秋田縣的切蒲英、群馬縣的溫泉饅頭和烤饅頭、長野縣的五平餅、愛知縣的外郎糕等，青蛙就像一位熱愛旅行又牽掛著你的朋友，每次出遠門都會帶回伴手禮，這樣的收集形式讓玩家可以從中獲得一種旅行的真實感和滿足感。

到了中國版，旅行特產也隨之進行了改變，來自北京的稻香村點心、洛陽的八大件、成都的米花糖、西藏的酥油茶和武漢的熱干面等都在旅行特產之列，本土化的特產與玩家的日常生活更具貼近性，同時也能讓玩家在收集土特產的過程中去親身體會中國的地大物博。

（四）在明信片元素的選擇上

明信片收集是《旅行青蛙》中最受玩家喜愛的玩法，收集明信片的過程不光可以增加游戲的趣味性和期待性，也能滿足大部分“養成類游戲”玩家收集的愛好。中國版中，這部分的本土化也是做得最為成功的。明信片的場景選取了十分具代表性的中國景點，從西藏的布達拉宮到甘肅的月牙泉，從三亞的日月石到云南的大理古城，從臺灣的靜安吊橋到北京的故宮，從上海的外灘到成都的杜甫草堂，玩家跟隨著青蛙的腳步丈量著中國的土地，暢游祖國河山。中國大江南北的名山大川、名勝古跡，都留下了小青蛙和動物小伙伴的身影，在收集明信片的過程中也讓玩家領略到了中國秀美的“大江大河”。

二、游戲平臺的本土化選擇

與傳統地上架手機商城不同，這一次《旅行青蛙·中國之旅》內測版選擇了在淘寶上首發。2018年4月2日，阿里巴巴集團與日本游戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手游《旅行青蛙》。用戶體驗《旅行青蛙·中國之旅》基本都在淘寶App中的H5頁面里，也就不再有單獨的App推出。

游戲長在了淘寶里，與淘寶也就有了很多的聯動，游戲機制也與淘寶產生了關聯。用戶將商品加入購物車、在淘寶App中停留時長等都會作用到游戲身上，比如加快庭院內三葉草的生長速度，縮短青蛙旅行歸來的時間，增加青蛙帶回來的特產數量等。淘寶作為我國受眾最為廣泛的網購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，選擇在這樣一個擁有巨大流量優勢的平臺進行游戲無疑會進一步帶動《旅行青蛙》的人氣，也為我國手機游戲帶來了一種新的模式體驗。

另一方面，阿里游戲之前曾推出過《臥虎藏龍貳》《自由之戰2》《刀劍兵器譜》等8款手游。但從反響來看，并未出現爆款”游戲。在騰訊、網易兩家游戲 爆款”不斷的情況下，阿里游戲需要一款現象級的游戲傍身，即便只是代理。

另外，阿里巴巴可以用熟稔于心的青蛙IP進行周邊的開發。正如上文所提到的，所有的特產和紀念品，玩家都可以在淘寶中直接購買。而圍繞青蛙本身，淘寶里也已經有了很多的在售周邊，并與各大品牌進行了合作發布的聯名產品。而在宣布合作時，阿里巴巴表示阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，這一部分，也算是與阿里巴巴自身的優勢進行結合。

三、游戲內容的公益化選擇

對比日本版《旅行青蛙》單純的放置、收集玩法，新版的《旅行青蛙·中國之旅》增加了更多公益關懷類型的活動。

從最新上線的名為“一起守護瀕危物種”的活動可以看到，該活動需要玩家集齊包括大熊貓、穿山甲、江豚、丹頂鶴在內的七種我國瀕危物種的圖集完成任務，從而獲得專屬的“公益勛章”和抽取周邊實物禮物的機會。上述七種瀕危動物分屬于我國東南西北不同的地區，也就增加了集齊的難度，玩家需要在游戲過程中通過對食物和道具的選擇來增加與瀕危動物的相遇幾率。正是由于圖集的難以獲得，在青蛙不斷出門又回家的過程中，更能讓玩家體會到瀕危物種的稀有和珍貴。收獲的合影圖集保存在相冊中，也就像一顆回憶的種子根植在玩家心中，青蛙與其他動物小伙伴的相遇，也是玩家與動物小伙伴的相遇，這樣的美好畫面將變成回憶從側面去提升人們對瀕危物種的保護意識。而集齊之后獲得的相關稱號和獎勵，也能增加玩家的責任意識和使命感。

一款游戲的成功并不是單純取決于人氣的高低或是相關收入的多少，而是游戲帶給人們在公益甚至是人文關懷上的思考更能決定它能否稱為經典。人民日報曾提到：“獨自吃飯，獨自遠行，獨自生活，這只蛙的日常狀態，也是背井離鄉、獨自于遠方拼搏的‘巢青年’們的現實側寫。”曾經的青蛙可能是當代“空巢青年”的側寫，但在《旅行青蛙·中國之旅》中，這樣的“空巢青年”也可以走出庭院，不單是出門旅行、結交朋友，同時還擁有了更多的對這個世界的溫柔目光和關懷，這或許就是《旅行青蛙》在本土化過程中的成長和進步。

四、手機游戲的本土化啟示

《旅行青蛙》制作團隊Hit-Point的項目經理高崎豊曾在采訪中指出：“《旅行青蛙》中國版里面出現的中國各地照片，包括特產照片會由阿里提供給Hit-Point，再由Hit-Point團隊進行監制，如果認為哪方面做得不太好，會提出一些意見，將照片和特產保持美化，以保持和日本版《旅行青蛙》一致的風格。”

這樣的說法為我國手機游戲的引進和本土化提供了思路，一款游戲的成功開發團隊功不可沒，但無論是畫面、玩法或是運營方面的差別，都有可能導致游戲在引進本土的過程中出現“水土不服”的情況。而在這種情況下，引進方和開發團隊一定要通力合作，通過引進方對本土實際的把握和開發團隊對游戲本身的深刻理解，求同存異，保持成功游戲本身，又在本土化的過程中進行適當改良，符合本土玩家的口味，在矛盾之中尋求和諧。