電視綜藝節(jié)目對(duì)文化傳播的影響研究
——以韓國(guó)綜藝節(jié)目《非首腦會(huì)談》為例

(中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

一、引言

《非首腦會(huì)談》是2014年韓國(guó)最成功的脫口秀節(jié)目，該節(jié)目分為兩個(gè)部分，分別是全球文化大戰(zhàn)和議題討論。以模擬各國(guó)首腦開會(huì)討論為節(jié)目形式，每期邀請(qǐng)一位韓國(guó)代表上交提案，在三位主持人的主持下，挑選十幾名有著良好外形，豐富人生閱歷，思維清晰、口才流利的不同國(guó)籍的年輕人，對(duì)時(shí)下在韓國(guó)青年中最流行的，學(xué)習(xí)、生活、工作等方面的議題展開討論，了解不同文化背景、思維模式對(duì)同一事物的不同看法，在眾多觀點(diǎn)碰撞中，在輕松歡樂的討論氛圍中，使觀眾既收獲了愉悅的觀看體驗(yàn)又增長(zhǎng)了文化知識(shí)。該節(jié)目自播出后廣受好評(píng)，獲得2014年年度最佳綜藝節(jié)目第一名，更是打敗了兩檔大熱綜藝《超人回來了》和《無限挑戰(zhàn)》獲得諸多業(yè)內(nèi)人士好評(píng)。在風(fēng)靡韓國(guó)的同時(shí)，這檔節(jié)目在我國(guó)也被越來越多的網(wǎng)友所熟知和討論，之后更火速地被國(guó)內(nèi)傳媒公司買下制作版權(quán)。與其他脫口秀節(jié)目相比，這檔節(jié)目雖有著娛樂綜藝的形式，但內(nèi)容不低俗，有一定的知識(shí)性和內(nèi)涵，邀請(qǐng)的節(jié)目嘉賓也不再僅僅局限于流行明星，而是各國(guó)的在韓留學(xué)生，受眾面更加廣泛，節(jié)目定位更國(guó)際化，為韓國(guó)文化輸出增添了一抹新色彩。

二、電視綜藝節(jié)目與文化傳播的關(guān)系

（一）增強(qiáng)化文化傳承和傳播的意識(shí)

文化，通過代代相傳得以延續(xù)，這一不斷傳播和擴(kuò)散的過程，也是文化價(jià)值和意義不斷展現(xiàn)的過程。文化傳播離不開傳播載體，其中能使傳播效果最高效、最直接的載體形式就是大眾傳媒。電視，作為視聽合一的一種傳播媒介，本身具有直觀性強(qiáng)，內(nèi)容稍縱即逝等特點(diǎn)，這就使其自身傳播的內(nèi)容更具有通俗性和消費(fèi)性，通過收看節(jié)目，受眾不僅能獲取信息，更能愉悅身心。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道“不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂”當(dāng)然他的這一觀點(diǎn)有些太過絕對(duì)，但不可否認(rèn)，娛樂性強(qiáng)的確是電視媒體的一大顯著特點(diǎn)，而娛樂節(jié)目則是其娛樂性最好的表現(xiàn)形式。通過簡(jiǎn)單輕松的娛樂節(jié)目來傳播文化和價(jià)值觀，成為越來越多的國(guó)家提升本國(guó)文化軟實(shí)力的手段。早在1998年韓國(guó)政府就制定了文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)展計(jì)劃，確立了21世紀(jì)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向是文化產(chǎn)業(yè)，官方的政策支持保證了韓國(guó)電視節(jié)目有較充足的制作資金，自由的制作環(huán)境，較寬松的審核制度，這些都側(cè)面促進(jìn)了韓國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上保證了韓國(guó)電視節(jié)目的質(zhì)量，為宣傳本國(guó)文化提供了更好的載體。

娛樂節(jié)目有廣義與狹義之分，狹義的娛樂節(jié)目是指有意識(shí)地為滿足觀眾娛樂的需求去策劃和制作的電視節(jié)目；廣義的電視娛樂節(jié)目是指把娛樂元素作為節(jié)目重要成分，參與到節(jié)目策劃、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中。韓國(guó)的《非首腦會(huì)談》屬于一檔談話類綜藝節(jié)目，以語言交流為主，而語言是文化中非常重要的組成部分，通過交流可以使人互相了解、共同進(jìn)步。通過這檔節(jié)目觀眾們不僅能夠更深入了解韓國(guó)文化，更能了解世界上其他國(guó)家的文化傳統(tǒng)、思維習(xí)慣。這檔節(jié)目設(shè)置了“全球文化大戰(zhàn)”板塊，在這部分中受眾不僅可以了解到不同國(guó)家的文化，消除對(duì)某些國(guó)家的文化偏見，還能加深對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。節(jié)目的另一部分則是各國(guó)嘉賓對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或是有爭(zhēng)議的話題展開討論，在這個(gè)環(huán)節(jié)，觀眾們能看到不同文化和思維方式的交鋒，在提高了節(jié)目話題性的同時(shí)也間接促進(jìn)了文化的傳播。

（二）幫助挖掘文化內(nèi)涵，吸引更多文化愛好者

文化除了傳承性，更具有明顯的地區(qū)性和民族性特點(diǎn)，媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)，要充分挖掘文化背后的內(nèi)涵和獨(dú)特之處，只有這樣才能吸引受眾去了解和喜愛某一文化。博納·喬伊爾曾指出，今天，文化不止是一種書籍上的記錄，而是活生生地展現(xiàn)在了世人面前。韓國(guó)一直將文化輸出作為強(qiáng)國(guó)策略，著力加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)，在很多韓國(guó)綜藝節(jié)目中都可以看到對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)文化或流行文化的推廣和宣傳。此外，受韓國(guó)政府“文化立國(guó)”戰(zhàn)略和韓國(guó)民眾對(duì)他國(guó)文化了解渴望越來越強(qiáng)烈的影響，韓國(guó)綜藝節(jié)目近年來的國(guó)際化趨勢(shì)越來越明顯，以韓國(guó)節(jié)目《非首腦會(huì)談》為例，盡管這檔節(jié)目是娛樂綜藝節(jié)目，但與純粹“娛樂受眾”的綜藝節(jié)目不同的是，這檔節(jié)目無論是話題選擇、內(nèi)容安排、嘉賓設(shè)置都是圍繞文化、政治和社會(huì)等方面展開的。節(jié)目中的話題選擇涉及情感、工作、學(xué)習(xí)、教育、慈善、宗教等各個(gè)方面。該節(jié)目不再局限于本國(guó)文化宣傳，而是引入世界各國(guó)文化，除了討論話題具有文化性、國(guó)際性，嘉賓也都是來自世界各國(guó)的年輕人，在介紹各國(guó)的傳統(tǒng)文化的同時(shí)還就熱點(diǎn)國(guó)際議題展開針鋒相對(duì)的討論，在激烈的辯論中，讓觀眾體會(huì)不同國(guó)家傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)更可以了解到來自不同文化背景的人的思維習(xí)慣，使受眾們深層次地了解不同傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，再加上主持人知性獨(dú)到的總結(jié)發(fā)言，節(jié)目?jī)?nèi)容不僅豐富充實(shí)，更是真正做到深入淺出。如有一期，來自法國(guó)的青年代表講到發(fā)生在法國(guó)巴黎的一起真實(shí)案例，一位保姆向自己照看的嬰兒施暴，被嬰兒父母通過監(jiān)視器視頻畫面發(fā)現(xiàn)后并向媒體曝光的社會(huì)事件，之后，美國(guó)代表也講述了發(fā)生在美國(guó)的類似事件，但美國(guó)法院對(duì)該起事件中施暴的教師的處罰只是7周無薪停職而且該名教師目前已復(fù)職，美國(guó)發(fā)言嘉賓認(rèn)為，和帶給孩子們的傷害相比，這些施暴者所受到的懲罰簡(jiǎn)直太輕了，美國(guó)政府應(yīng)該出臺(tái)更嚴(yán)厲的法案來治理這類案件；中國(guó)代表援引了發(fā)生在中國(guó)的親生父子間的暴力虐童事件；韓國(guó)主持人指出韓國(guó)針對(duì)托兒所發(fā)生的類似事件正在強(qiáng)化相關(guān)處罰條例，如“一旦發(fā)生此類暴行，當(dāng)事人將取消教師資格”等處罰，澳大利亞代表和法國(guó)代表也分別提到了自己國(guó)家對(duì)此類事件的應(yīng)對(duì)措施，隨著討論的深入，談話也逐漸上升到了對(duì)各國(guó)虐待兒童事件預(yù)防、懲處措施的辯論上，可以看出，盡管是一檔娛樂綜藝節(jié)目但《非首腦會(huì)談》的討論議題不僅在話題范圍上更廣泛，在社會(huì)意義、文化層面的挖掘上也更深入。每期議題討論中不僅加入了各國(guó)相關(guān)事件的舉例，更是從社會(huì)現(xiàn)象的提出，到背后問題的談?wù)摚俚礁鲊?guó)政府的政策措施分享，逐漸加深談話內(nèi)容的內(nèi)涵性和深度。

很多學(xué)者認(rèn)為只有書籍、報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體才能呈現(xiàn)有深度的內(nèi)容，電視媒體等最大的優(yōu)勢(shì)還是娛樂大眾。但事實(shí)上，一檔制作精良，內(nèi)容 走心”的節(jié)目也可以挖掘出文化深層的內(nèi)涵。《非首腦會(huì)談》盡管節(jié)目形式和風(fēng)格上仍然是輕松活潑的，但內(nèi)容上卻有別于那些純粹娛樂性質(zhì)的綜藝節(jié)目，在嘉賓和主持人詼諧幽默的談話中表達(dá)觀點(diǎn)、傳播文化，比起紙質(zhì)媒體更深入淺出、幽默生動(dòng)，并且精良的電視節(jié)目后期制作還可以幫助受眾克服文化水平、語言和認(rèn)知方面的限制，使人們能更好地 走進(jìn)”各種文化中。

（三）拓展文化傳播范圍，豐富文化傳播形式

《非首腦會(huì)談》這個(gè)節(jié)目的特色之一就是邀請(qǐng)來自世界各國(guó)在韓留學(xué)的年輕人作為嘉賓，對(duì)于這檔節(jié)目的觀眾來說，通過觀看不同國(guó)家嘉賓的發(fā)言，即使足不出戶，也能了解世界其他國(guó)家的風(fēng)土人情和文化習(xí)慣。2015年2月該檔節(jié)目的德國(guó)嘉賓Daniel在個(gè)人社交媒體平臺(tái)Instagram上上傳了一張德國(guó)大型新聞社FAZ發(fā)行的圖片報(bào)道，德國(guó)報(bào)紙用他和其他節(jié)目嘉賓討論時(shí)的圖片做插圖，介紹了韓國(guó)這檔節(jié)目《非首腦會(huì)談》并在文中提到了德國(guó)代表Daniel在節(jié)目上的積極表現(xiàn)，這一報(bào)道使這檔綜藝文化脫口秀節(jié)目 走出了”國(guó)門，被海外的，尤其是代表們所在的國(guó)家所熟知。《非首腦會(huì)談》在火遍韓國(guó)的同時(shí)，也引發(fā)了我國(guó)網(wǎng)友在微博上的熱烈談?wù)摚W(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站愛奇藝便買下了節(jié)目播出版權(quán)，國(guó)內(nèi)傳媒公司也迅速買下了中國(guó)版制作版權(quán)與江蘇衛(wèi)視合作制作中國(guó)版《非首腦會(huì)談》，這檔節(jié)目目前已經(jīng)被越來越多的中國(guó)人所熟知和喜愛。

《非首腦會(huì)談》不僅在內(nèi)容上挖掘深度，在傳播形式上也更加豐富，節(jié)目中加入了很多突破性的綜藝元素，多種方式傳播文化和價(jià)值觀。節(jié)目組會(huì)在節(jié)目中設(shè)置一些與話題相關(guān)的游戲或者小比賽，充分調(diào)動(dòng)觀眾的視聽，例如當(dāng)討論到時(shí)下韓國(guó)大熱的親子關(guān)系時(shí)，節(jié)目組增加了爸爸育兒知識(shí)競(jìng)賽大會(huì)環(huán)節(jié)，除了一些調(diào)節(jié)氣氛的小游戲，在對(duì)話題討論到高潮時(shí)，還會(huì)有一些由嘉賓或者節(jié)目組設(shè)計(jì)的特別的綜藝元素加入。如在2015年1月5日播出的一期關(guān)于做慈善的話題探討中，節(jié)目中的中國(guó)嘉賓就提議通過在場(chǎng)全體嘉賓和主持人分小組跳繩的方式來決定捐款的人員和數(shù)目，之后節(jié)目鏡頭直接切入全體人員在戶外進(jìn)行團(tuán)體跳繩比賽的畫面，這樣的節(jié)目安排不僅讓觀眾們感受到嘉賓們身體力行做慈善的誠(chéng)意，傳播了正能量，更豐富了談話類綜藝節(jié)目的形式，活躍了節(jié)目氛圍。

（四）幫助消除文化隔閡，尋找文化共識(shí)

無論是國(guó)家還是媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)都應(yīng)該注意在不同文化內(nèi)涵上尋求共識(shí)，避免文化隔閡，推動(dòng)文化的再造和創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目，比起文字和傳統(tǒng)的電視訪談?lì)惞?jié)目，信息傳遞更加直接快速，形式也更生動(dòng)活潑，可以更好地消除信息傳遞和文化傳播過程中產(chǎn)生的壁壘。

《非首腦會(huì)談》之所以廣受歡迎的原因除了節(jié)目制作精良，內(nèi)容形式豐富、有趣外，更重要的還是節(jié)目始終以人為本，通過不同文化間的碰撞、交流，尋求一種文化上的共識(shí)，在交流中既尊重彼此文化間的差異，又能從他人或者他國(guó)的經(jīng)驗(yàn)中尋求解決自身問題的途徑，《非首腦會(huì)談》這檔節(jié)目除了討論韓國(guó)國(guó)內(nèi)熱門的話題外，也會(huì)涉及很多具有人文關(guān)懷的全球性議題，如有關(guān)全球氣候變暖問題，職業(yè)女性的育兒休假問題等，盡管各國(guó)國(guó)情不同，但各國(guó)青年代表都在節(jié)目中暢所欲言，分享自己國(guó)家在這些議題上的政策措施、現(xiàn)實(shí)情況，雖然不一定適用于其他國(guó)家的國(guó)情，但也為別國(guó)處理此類問題提供了有意義的借鑒。

三、結(jié)語

傳媒與文化有著密不可分的聯(lián)系，文化是媒體傳播中非常重要的內(nèi)容，傳媒中的媒介則是文化傳播和傳承不可或缺的載體。電視綜藝節(jié)目，作為一種非常受當(dāng)下年輕人歡迎并擁有巨大市場(chǎng)潛力的節(jié)目類型，其在傳承文化、提升國(guó)家軟實(shí)力、促進(jìn)不同文化間相互交流方面肩負(fù)著重要的使命。在發(fā)掘綜藝娛樂類節(jié)目的文化傳播力方面，韓國(guó)媒體的一些成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。在未來，我國(guó)媒體不僅要提升電視節(jié)目的制作，更是要整體提高了我國(guó)電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量，積極探索和推出一些更具有文化性和內(nèi)涵性的電視品牌欄目，使綜藝節(jié)目的定位不再僅僅停留在膚淺的娛樂觀眾，而是承擔(dān)起更多的文化傳承和對(duì)外傳播的使命。