“三農(nóng)”電視節(jié)目資源開發(fā)與拓展分析

文/殷大鋼

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目指的是通過(guò)專業(yè)化的電視制作手段，借助于各類傳播渠道進(jìn)入大眾視線當(dāng)中的，面向廣大受眾宣傳農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民相關(guān)內(nèi)容節(jié)目。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目雖然得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是總的來(lái)說(shuō)我國(guó)這一類型的節(jié)目數(shù)量少，播出時(shí)間少，節(jié)目的關(guān)注度較低。因此有必要進(jìn)行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目資源的開發(fā)與運(yùn)用，不斷拓展新的發(fā)展路徑。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目資源開發(fā)與路徑拓展現(xiàn)狀

(一)節(jié)目數(shù)量上升，但優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源少

就目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展情況來(lái)看，由于“三農(nóng)”工作是社會(huì)建設(shè)的重點(diǎn)，各地電視臺(tái)紛紛開設(shè)同“三農(nóng)”相關(guān)的節(jié)目。但是整體來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目數(shù)量不多，精品欄目更是少之又少。造成農(nóng)業(yè)電視節(jié)目品質(zhì)較低的原因有以下幾點(diǎn)。一方面在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)，從業(yè)者的對(duì)三農(nóng)情況的了解不夠深入，因此在節(jié)目編排制作的過(guò)程中，很多無(wú)效信息參入其中。另一方面電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的投入少，使得在電視制作方面存在一些困難。

(二)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，但是脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際

社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在內(nèi)容的多樣性方面有所改變，目前農(nóng)業(yè)節(jié)目一改以往單一性的社教類型，融合了農(nóng)業(yè)政策解讀、法律講解、信息發(fā)布等多個(gè)方面的內(nèi)容[1]。有效增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的可視性。然而很多電視節(jié)目在播出過(guò)程中，一味注重的是它的觀賞性，因此造成了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作的單一化，再加地域性的差異，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目類型豐富多樣，也給節(jié)目選題制作帶來(lái)了一定的難度。

(三)電視節(jié)目播出時(shí)間安排不當(dāng)

由于農(nóng)業(yè)節(jié)目本身很難得到收益，加之電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重視程度、經(jīng)費(fèi)投入等方面的影響，使得一些電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目趨向邊緣化，加之受眾的分散性，在節(jié)目播出時(shí)間上，應(yīng)該充分考慮到受眾群體的生活習(xí)慣，這樣才可以有效提升節(jié)目的關(guān)注度，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)節(jié)目的作用。

二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目項(xiàng)目資源開發(fā)與拓展策略

(一)受眾資源的開發(fā)路徑探索

一是注重增強(qiáng)既有受眾群體的粘度。增強(qiáng)受眾粘度的最好方式。當(dāng)今農(nóng)業(yè)功能拓展在更廣闊的領(lǐng)域進(jìn)行，由經(jīng)濟(jì)范疇拓展到社會(huì)范疇，除已有的經(jīng)濟(jì)功能不斷強(qiáng)化外，還應(yīng)承擔(dān)起保障農(nóng)民就業(yè)、資源環(huán)境保護(hù)、文化休閑和農(nóng)業(yè)文化的傳承等社會(huì)和環(huán)境方面的功能。對(duì)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，做到節(jié)目+內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，注重鄉(xiāng)村振興“三農(nóng)”政策的引導(dǎo)，使得新政策、新形勢(shì)及時(shí)讓農(nóng)民了解和熟知，讓農(nóng)民通過(guò)“三農(nóng)”政策及時(shí)開展各項(xiàng)農(nóng)業(yè)活動(dòng)。

二是注重潛在受眾資源的挖掘。實(shí)際上在農(nóng)民受眾群體中，群體內(nèi)部的差異依然明顯，可以通過(guò)調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間和節(jié)目播出內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性，吸引潛在受眾。

(二)節(jié)目信息和創(chuàng)作開展路徑選擇

從電視節(jié)目的制作角度來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目尤其自身的特點(diǎn)，因此在節(jié)目制作的過(guò)程中應(yīng)該采取有效的方式提升節(jié)目制作品質(zhì)，打造精品農(nóng)業(yè)欄目。具體可以從以下幾個(gè)方面著手。

一是注重節(jié)目選題的方向。很多農(nóng)業(yè)節(jié)目在節(jié)目選題存在問(wèn)題，因此在確定節(jié)目選題時(shí)應(yīng)該考慮到農(nóng)民的實(shí)際需求，貼近農(nóng)業(yè)生活[2]。

二是采用不同的節(jié)目制作方式，很多節(jié)目會(huì)嘗試使用動(dòng)畫形式、故事講解形式等制作手法，用有趣幽默的語(yǔ)言吸引受眾的注意力，并且讓受眾從節(jié)目之中得到農(nóng)業(yè)指導(dǎo)。

三是增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。通過(guò)參與、組織或自身充當(dāng)節(jié)目角色，擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容形式的多樣性，讓受眾進(jìn)入電視節(jié)目，提升受眾對(duì)節(jié)目的感受度和認(rèn)同感，增強(qiáng)內(nèi)容的可觀賞性，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。

四是注重增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)注重自身專業(yè)性的提升，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開輿論引導(dǎo)，特別是在農(nóng)民素質(zhì)的提升上，在新時(shí)代背景下“三農(nóng)”工作由經(jīng)濟(jì)范疇拓展到社會(huì)范疇轉(zhuǎn)變的同時(shí)，新時(shí)代的農(nóng)民需要不斷從各類農(nóng)業(yè)節(jié)目中汲取最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)來(lái)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)實(shí)踐，更應(yīng)增添社會(huì)責(zé)任，拓寬城市與鄉(xiāng)村的融合與發(fā)展，發(fā)揮電視節(jié)目?jī)?nèi)在的作用。

(三)節(jié)目傳播渠道路徑分析

在信息時(shí)代的大背景下，信息傳播途徑也日漸多樣化，在農(nóng)業(yè)節(jié)目更需要注重通過(guò)多種渠道傳播。當(dāng)今社會(huì)信息科技技術(shù)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、融媒體時(shí)代拉近了市民與村民的距離，人們可以通過(guò)多種方式和多種途徑來(lái)了解自身所需要的信息，手機(jī)客戶端、APP、微信、互聯(lián)網(wǎng)等多種形式。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目更應(yīng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)多渠道呈現(xiàn)節(jié)目的表現(xiàn)形式，讓受眾在多樣化的信息傳播途徑中得到收獲。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，4G互聯(lián)時(shí)代，讓受眾隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻的觀看，打破了時(shí)間與空間的限制，加之智能手機(jī)的普及，人們通過(guò)手機(jī)接收信息、傳播信息已成為一種常態(tài)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目通過(guò)開設(shè)自己微信公眾賬號(hào)、創(chuàng)辦自己的手機(jī)客戶端，不僅有效提升節(jié)目的品牌知名度，更能增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度。

三、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，在實(shí)際的播出制作與傳播過(guò)程中，應(yīng)該不斷嘗試新的方式，加大互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的融合與發(fā)展，不斷提升自身的節(jié)目制作能力和水平，提高4G新技術(shù)在電視節(jié)目中的開發(fā)與應(yīng)用、實(shí)時(shí)互聯(lián)互通，為“三農(nóng)”提供更好的農(nóng)業(yè)服務(wù)和平臺(tái)。

[1]史星晨.淺析農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的問(wèn)題與對(duì)策[J].視聽，2017(12)：26-27.

[2]王惠.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目資源開發(fā)與路徑拓展探析[D].吉林大學(xué)，2014.