信息時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的缺位探究

文/唐玉

新媒體的快速發(fā)展和進(jìn)步，使得我國(guó)媒體行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，面對(duì)新媒體的崛起，更應(yīng)該不斷改進(jìn)報(bào)道策略，不斷拓寬報(bào)道形式，吸引更多受眾。就目前我國(guó)新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來(lái)看，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸顯露出來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體缺位問題目前需要得到關(guān)注，這樣才可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體的進(jìn)步和發(fā)展。

一、“張毅事件”中傳統(tǒng)主流媒體缺位的具體表現(xiàn)

(一)新聞報(bào)道中的速度和深度有待提升

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)社會(huì)重大事件時(shí)，是媒體記者們最繁忙的時(shí)候。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，哪家媒體可以最先報(bào)道出新聞信息，哪家媒體就可以搶占新聞傳播的先機(jī)，提升媒體的公眾影響力。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，在新聞傳播速度上很多時(shí)候都不占優(yōu)勢(shì)，并且為了最快速度發(fā)表新聞消息，更是不注重新聞報(bào)道的深度性。

在張毅事件當(dāng)中，很多媒體為了搶先發(fā)布新聞，很多新聞信息的細(xì)節(jié)內(nèi)容都會(huì)存在一定的錯(cuò)誤，并且傳遞出來(lái)的新聞信息有限，并不能夠滿足受眾對(duì)于重大社會(huì)民生的關(guān)注熱情[1]。但是在新聞傳播速度上不占有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)主流媒體，事件發(fā)生后很多媒體都是整合其他媒體發(fā)布的新聞信息，只有少數(shù)主流媒體對(duì)此事件進(jìn)行深入全面的分析。

(二)面對(duì)敏感事件“不敢”報(bào)道

實(shí)際上任何一家傳統(tǒng)主流媒體在新聞報(bào)道活動(dòng)開展中都需要進(jìn)行新聞的層層審核，并且對(duì)于一些十分熱點(diǎn)的新聞信息有些時(shí)候處于某些原因還需要進(jìn)行回避，這就導(dǎo)致在新的時(shí)代下，傳統(tǒng)主流媒體存在缺位的問題。在張毅事件中，很多媒體都選擇避而不談，甚至連相關(guān)的新聞報(bào)道都沒有出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，雖然需要在很多事件面前保持正確政治立場(chǎng)，但是不代表在遇到敏感問題、社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)不進(jìn)行新聞報(bào)道。

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，尤其是傳統(tǒng)主流媒體而言，更需要直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，做到針砭時(shí)弊，不斷引導(dǎo)社會(huì)輿論，使得受眾可以全面客觀地對(duì)待社會(huì)，了解社會(huì)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，缺位問題不僅對(duì)維持媒體行業(yè)的秩序造成一定影響，還會(huì)影響到媒體在社會(huì)公眾中的形象和影響力。

(三)新聞報(bào)道策略需要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn)

由于張毅事件并不是單純的醫(yī)生自殺事件，所以很多媒體都對(duì)此事進(jìn)行了關(guān)注，但是在新聞報(bào)道中，常會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，在報(bào)道張毅事件的過程中，一旦期間出現(xiàn)其他熱點(diǎn)新聞，很多媒體就會(huì)將目光轉(zhuǎn)移，去報(bào)道其他的新聞事件。

雖然這是一種報(bào)道策略，但是對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)張毅事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道，并且應(yīng)該注重報(bào)道角度的創(chuàng)新，這樣才可以做到不缺位。新聞事件的發(fā)生不能簡(jiǎn)單地當(dāng)做媒體的狂歡，而是應(yīng)該考慮到傳統(tǒng)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，以及受眾對(duì)于事件的關(guān)注度。張毅事件發(fā)生后，很多媒體都是想要提升媒體關(guān)注度，而不是想要真正地了解事件背后的真相。

二、傳統(tǒng)主流媒體避免缺位的工作策略

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王、注重深度報(bào)道

實(shí)際上傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展的過程中，在同新媒體的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中依然存在發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想要確保傳統(tǒng)主流媒體不缺位，首先應(yīng)該做到的是堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重開展深度報(bào)道。在張毅事件爆發(fā)時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該快速進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的跟進(jìn)，并且應(yīng)該持續(xù)關(guān)注事件的進(jìn)展，這才是一家媒體真正應(yīng)該做的事情。雖然在新聞傳播速度上會(huì)稍有落后，但是在新聞深度上一定要占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

(二)注重新聞的實(shí)效性、學(xué)會(huì)“搶新聞”

實(shí)效性不僅要注重新聞報(bào)道的速度，還應(yīng)該確保新聞報(bào)道的質(zhì)量。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道之前會(huì)經(jīng)過層層審核，因此新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)該敢于去采訪，敢于搶新聞，然后根據(jù)自己掌握的新聞信息進(jìn)行新聞編輯。

在張毅事件中，很多主流媒體都沒有對(duì)其進(jìn)行過多的關(guān)注，雖然該事件的報(bào)道尺度很難掌握，但是這也正是對(duì)新聞?dòng)浾叩目简?yàn)，記者應(yīng)該根據(jù)自身的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，不斷挖掘新聞背后的新聞，保障新聞可以順利播出，讓受眾及時(shí)了解事情的全部真相。

(三)保障新聞?wù)鎸?shí)性、增強(qiáng)媒體權(quán)威性

在新媒體時(shí)代下，很多新聞信息都是失實(shí)的，甚至很多主流媒體偶爾都會(huì)報(bào)道出假新聞來(lái)，所以對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，不斷增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威性[2]。受眾在長(zhǎng)期的進(jìn)行媒體體驗(yàn)時(shí)，會(huì)有選擇地關(guān)注權(quán)威信息，因此確保新聞?wù)鎸?shí)是傳統(tǒng)主流媒體新聞報(bào)道的一個(gè)基本原則。在今后的媒體發(fā)展中，應(yīng)該不斷提升媒體品質(zhì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)主流媒體的缺位問題可以得到很好地解決，在實(shí)際工作中，媒體應(yīng)該不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，提高新聞報(bào)道能力和水平，注重輿論引導(dǎo)，創(chuàng)設(shè)良好的媒介環(huán)境。

[1]孫志偉，田暢.新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)策略[J].視聽，2018(01)：159-160.

[2]紅霞.新聞媒體監(jiān)督的缺位及其原因探析[J].散文百家(新語(yǔ)文活頁(yè) )，2016(06)：246.