傳統(tǒng)紙媒在新媒體沖擊下如何突圍

文/李敏珊

新媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體(報業(yè))帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，報業(yè)受到了巨大的沖擊。在這個大背景下，有的報紙停刊了，有的則轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號、微博和新聞類APP，但更多的是不斷進(jìn)行調(diào)整，力圖通過改革與創(chuàng)新，謀求更加穩(wěn)定、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、報紙新聞編輯在新媒體時代下的沖擊影響

(一)受眾不斷分流

新媒體有兩個突出的特點(diǎn)：內(nèi)容豐富、時效快。移動媒體以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，承載了海量的各類資訊，且能即時快速地傳播。這也是傳統(tǒng)紙媒受到的最大沖擊。相較于新興媒體，報紙的內(nèi)容受到版面的限制，時效性則受載體周轉(zhuǎn)周期的限制，再加上報紙所具有的“社會公器”的作用——擔(dān)負(fù)著一定的公共性和公益性的責(zé)任——導(dǎo)致報紙不能刊登過多娛樂性的內(nèi)容，報紙上的內(nèi)容也就常常都顯得更加嚴(yán)肅[1]。而現(xiàn)實(shí)中，我們似乎正處在一個“娛樂至死”的時代，更多的人們需要更多娛樂性的內(nèi)容，于是，更多的報紙讀者都轉(zhuǎn)向了信息量大且方便攜帶的移動媒體。

(二)廣告投放減少

曾幾何時，報紙的主要收入來源多在客戶的廣告投放。新媒體環(huán)境下，興起了更多的新聞閱讀新形式，且能提供更符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣和需要的新聞形式，傳統(tǒng)的報紙媒體就顯得黯然失色，難有持久的吸引力而致用戶量不斷減少。為了迎合受眾的需要，達(dá)到自己的商業(yè)目標(biāo)，廣告客戶更多地將眼光轉(zhuǎn)向了能夠提供音頻、視頻等多樣廣告形式的新媒體上，因?yàn)椋旅襟w廣告利用新興技術(shù)的支撐，能夠更精準(zhǔn)地把廣告內(nèi)容傳遞到目標(biāo)受眾手中，產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。

二、傳統(tǒng)報紙媒體在新媒體時代下的發(fā)展策略

(一)堅持讀者本位 增強(qiáng)受眾體驗(yàn)

首先，傳統(tǒng)紙媒要在內(nèi)容上進(jìn)行改革。報紙之所以能成為眾多媒體中具有權(quán)威性的“龍頭”，是因?yàn)閳蠹埵冀K堅持著“內(nèi)容為王”。在與新媒體競爭的過程中，原創(chuàng)和有深度的內(nèi)容的確是極大的優(yōu)勢。但如果傳統(tǒng)紙媒只站在自己的立場上講話，就很難得到擁護(hù)。現(xiàn)在，在許多社交網(wǎng)絡(luò)平臺都能發(fā)布自己制作的內(nèi)容，可以說是一個“眾人皆媒”的時代。傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容的編輯上就應(yīng)該以讀者為本位，更多地發(fā)布一些受眾愛看的內(nèi)容。

其次，要在報紙版式上進(jìn)行改革。相對于目前PC端和手機(jī)端多姿多彩的新聞排版形式，傳統(tǒng)的報紙新聞版式設(shè)計顯得死板和單調(diào)，已經(jīng)不再符合時代的需求。所以，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該更多采取新穎的版式設(shè)計，增強(qiáng)每個版塊之間的互動性，使受眾在閱讀時能夠得到更好的閱讀體驗(yàn)。

(二)發(fā)揮自身優(yōu)勢 融合媒體發(fā)展

現(xiàn)在，是全媒體、融媒體時代。傳統(tǒng)紙媒想要在競爭激烈的市場中贏得一席之地，只靠在內(nèi)容和形式上的改革還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該在認(rèn)清自身優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢后，發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，積極進(jìn)行媒介融合發(fā)展。

傳統(tǒng)紙媒還有優(yōu)勢嗎？若有，其優(yōu)勢又在哪里呢？報紙作為傳統(tǒng)媒體之首，其行業(yè)的權(quán)威性依舊無可撼動。網(wǎng)上信息紛繁雜亂、真假難辨，受眾對網(wǎng)上信息多采取將信將疑的態(tài)度，但是只要是報紙上的信息，或者標(biāo)明信息來源自某某報紙，受眾會普遍認(rèn)為“信得過”。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，通過媒體融合和聯(lián)動，形成傳播新途徑，增強(qiáng)傳播影響力，提升公信力，從而形成一個良性循環(huán)機(jī)制。

許多傳統(tǒng)媒體近年都踏上媒體融合發(fā)展的路。通過新媒體途徑，新聞的傳播更快更廣，而且能與受眾進(jìn)行實(shí)時交流。比如，作者所供職的報社，已經(jīng)打造為報紙、微信、微博、微報、數(shù)字報、網(wǎng)站、APP等全媒體平臺，報紙上的內(nèi)容能同步到互聯(lián)網(wǎng)上，并將隨時發(fā)生的重要新聞在最短時間內(nèi)發(fā)布到微信、微博等平臺上，讓受眾能夠快速知曉突發(fā)事件的動態(tài)消息。報社還將引入“中央廚房”新聞采編系統(tǒng)、建設(shè)流媒體錄播廳，開拓視頻制作、視頻直播等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體融合升級發(fā)展。媒體融合是難以抵擋的趨勢，傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)時代，才能突圍前進(jìn)。

(三)走多元化之路 開拓更大市場

報業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的支撐。報紙媒體的改革，少不了經(jīng)營上的改革。報紙版面廣告收入快速下滑已是不爭的事實(shí)，甚至有報業(yè)出現(xiàn)“斷涯式下滑”。單靠報紙版面廣告收入肯定無以為繼。傳統(tǒng)報紙媒體的經(jīng)營模式應(yīng)不斷轉(zhuǎn)變，從一元走向多元化發(fā)展，打造出適應(yīng)時代和市場的文化產(chǎn)業(yè)格局，形成品牌效應(yīng)，開拓更大的市場。

傳統(tǒng)報紙媒體要牢牢把握住國家在文化發(fā)展上出現(xiàn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)機(jī)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在營銷方面融入新思維、新形式，實(shí)現(xiàn)新突破。例如，作者所在的報社就通過創(chuàng)新形式帶動經(jīng)營創(chuàng)收。去年通過策劃舉辦形式多樣的活動和出版各類特刊，并通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播、下基層巡演等形式擴(kuò)大宣傳影響力，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”。

三、結(jié)束語

時代的變遷促使著報紙要進(jìn)行更加深刻的變革，為了適應(yīng)社會的發(fā)展和人的需求，媒介的發(fā)展不斷走向融合。傳統(tǒng)媒體必然會在一次次蛻變中找到最適合的道路。

[1]張艷.新媒體時代報紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].新媒體研究，2016，2(18)：112-113.

[2]田園子.媒介融合背景下我國報紙編輯部組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究[D].武漢大學(xué)，2014.