探析全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略

文/王天祥

伴隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體的出現和廣泛應用象征著全媒體的時代已經來臨，要想在這新時代新形勢下獲得更好的發展前景，跟隨時代前進的腳步是必然的趨勢。傳統媒體從始至終，一直是我們消息的來源與傳播者，它在消息的接收與傳遞中起著重要的承載作用。新媒體的出現不僅給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，也是帶來了新的挑戰。那么，如何使得傳統媒體與新媒體在全媒體時代的融合成為了首要解決的矛盾問題。如何整合二者之間的關系，以促進我國媒體行業的長足進步。

一、傳統媒體與新媒體的理念

(一)傳統媒體

傳統媒體的出現，為人類的發展文明帶了許多的便利，成為推動人們生活生產勞動的重要推動力，促進政治經濟的發展。但是它也存在很大的局限性，過程復雜，手段單一，有許多信息無法第一時間送達讀者的視角，無法滿足觀眾的需要，因此在全媒體時代中地位逐漸下降。

(二)新媒體

新媒體對于傳統媒體來說是一個相對的概念，到目前為止還沒有一個明確的概念來為它下定義。新媒體利用互聯網的開發，以一種新的形式為受眾群體傳播新消息，受眾群需要的信息，高效的吸引了觀眾的閱讀興趣，傳播效果更為及時。但是，正因傳播消息的方式變得方便、便捷，許多不法分子利用這樣的空當來傳播虛假消息，制造不利于社會良好發展的輿論，對社會造成了不良的影響。

二、全媒體時代傳統媒體與新媒體融合的現狀

進入二十一世紀以來，新媒體依托著網絡信息技術的發展呈現出獨當一面的獨特優勢，這樣的態勢不斷促進傳統媒體與新媒體的融合。在全媒體時代的不斷發展下，互聯網的技術被人們普遍接受和使用，許多信息的發布并不局限于專業媒體和新聞行業從事人員，而打破了這樣傳統的局限性，網絡中不斷散播了大量的虛假信息。這與傳統媒體相比較，這樣的新聞可靠性就有待考究。但是歸其根本，現在的時代是全媒體信息化的時代，全媒體時代不斷努力嘗試將不同的媒體形式融合在一起，實現資源分享的最大化效益，適應快速發展的時代的步伐，形成真正的全媒體應用時代。

三、深度融合過程中面臨的困境

(一)重大利益問題難以解決

許多傳統媒體在增量的方面不斷嘗試新方式，采取了新人員、新部門、新增設平臺的方式進行受眾群眾數量增多的實驗。但往往這樣的組合模式使得人與人之間缺少聯系，關系生疏，融合的親密度不夠高。業務無法統一、聯系到一起，相互之間不存在共同的利害關系，因此仍然是各自做各自的事情，無法實現“做增量”的目的。

(二)經濟收效成果不高

與外國媒體行業相比，國內的信息媒體仍較單一，行業發展處在初級階段，往往是缺乏頂尖的人才，在資金方面也常出現缺口。但就在這樣的情況下，盲目的進行許多大項目的投入，進行大數據的考量，以及各種“云計算”的配合，最后的結果卻是不如人意的。現在與新媒體的融合必須進入一個嶄新的領域，進行深度的融合，加強技術的革新和模式的改變，進行一個質的飛躍。

(三)傳統媒體面對轉型的壓力

在全媒體網絡時代的發展環境下，新媒體在很短的時間內快速發展，壟斷了大量的年輕群體，利用手機上的各種軟件進行信息的傳播，帶來了很大的影響力。傳統媒體依靠廣告對受眾的吸引，利用傳統的傳播手段已經不能滿足受眾群體的需要，轉型是必然的趨勢。

四、傳統媒體與新媒體的融合策略

(一)提高信息傳播的速度與質量

在全媒體高速發展的時代，傳統媒體要發展，要進步，就要結合自身的特征和優勢，在新聞采編的各個過程中規定嚴格規范的管理制度和標準。獎罰分明，明確分處不同崗位要管理的不同事務，激發新聞工作者的工作積極性，在新聞制作、檢審的過程中鍛煉自己的能力，不斷的促進媒體質量的進步，新聞行業報道的內容更具專業性。

(二)利用現當代全媒體的優勢

全媒體時代的到來為傳統媒體和新媒體的融合提供了大量的機會，傳統媒體在與新媒體的融合過程當中應該堅持以自身的報道內容為本，融合新媒體的報道傳播媒介，堅持更多領域的拓展，讓更多受眾群體接收到最新的新聞報道和消息。相對于傳統媒體來說，新媒體的受眾更廣，其傳播的形式更接近青少年所能觸及的范圍。許多新型的參與、交流、互動的平臺都體現了新技術的支持，傳統媒體也可以利用這樣的平臺支撐自己新聞事業的發展，彌補傳統媒體的不足，滿足更多受眾群的需要。

五、結束語

傳統媒體與新媒體的有機融合是現代社會媒體行業高速發展的過程中關鍵的一步，要真正的做到二者的融合，要相互促進，利用各自的優點與長處進行互補，使兩者都能得到更好的發展。傳統媒體與新媒體的融合是未來媒體領域發展的必然趨勢，正確對待發展機遇，不斷在兩者的碰撞中創新發展形式，促進我國媒體行業更好的發展。

[1]王建明.在融合中發展，在發展中融合——新媒體背景下傳統媒體的尷尬與突圍[J].新聞窗，2013(5).

[2]張曉嫻.新媒體時代下報紙的生存狀況及出路[D].長沙：湖南師范大學新聞系，2014.

[3]黃淼.媒體電商發展與地方報業盈利模式變革[M].中國媒體融合發展報告(2015).北京：社會科學文獻出版社，2015.

[4]張志安.基層黨報融合轉型的路徑選擇[J].中國報業，2015(23).

[5]宋瑩.傳統廣播與新媒體融合發展策略研究[J].西部廣播電視，2016(09)：30.