報(bào)紙新聞標(biāo)題的功能研究分析

文/趙光

新聞報(bào)紙的“眼睛”是標(biāo)題，想要吸引讀者應(yīng)讓這雙眼睛有著足夠的魅力。隨著科技發(fā)展，電子式的新聞對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞沖擊很大，在很大程度上替代了報(bào)紙新聞。為了擴(kuò)大讀者規(guī)模，增加讀者數(shù)量，在這個(gè)背景下記者們都紛紛在標(biāo)題上大做文章，吸引讀者的注意，滿(mǎn)足讀者的需求[1]。當(dāng)前，為了促進(jìn)報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展，對(duì)其重要組成部分文章標(biāo)題的深入剖析和創(chuàng)新，成為了實(shí)現(xiàn)其自身生存發(fā)展的重要問(wèn)題之一。

一、報(bào)紙新聞標(biāo)題的功能分析

(一)語(yǔ)義和語(yǔ)用功能

一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的新聞標(biāo)題能對(duì)一篇新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行高度地概括，這就表明報(bào)紙的新聞標(biāo)題可以具有一定的語(yǔ)義功能。通過(guò)標(biāo)題的短短幾個(gè)字，就要全面呈現(xiàn)出新聞主體中事件的時(shí)間、地點(diǎn)和人物等要素，并且要體現(xiàn)出整篇新聞的精髓。新聞標(biāo)題語(yǔ)義功能發(fā)揮的作用就是當(dāng)讀者看到新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)對(duì)新聞的整體內(nèi)容上有所了解。因此，在設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題時(shí)，要充分發(fā)揮其語(yǔ)義功能的真正作用，為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)。

語(yǔ)用功能是指報(bào)紙的新聞標(biāo)題對(duì)讀者閱讀過(guò)程所起到的影響及作用。報(bào)紙?jiān)O(shè)置新聞標(biāo)題，其主要目的是提高新聞的關(guān)注度，引起讀者閱讀興趣的同時(shí)讓讀者更快地掌握新聞內(nèi)容的核心與實(shí)質(zhì)。新聞標(biāo)題不僅具有提示新聞內(nèi)容的作用，還有警示與督促的作用，這也是語(yǔ)用功能的另一種展現(xiàn)。具體而言，新聞的標(biāo)題不僅能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和概括，還可以借助文字、圖形和圖片來(lái)提高新聞的吸引力，充分調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀興趣，并有效地引導(dǎo)讀者閱讀整篇新聞。報(bào)紙中各種新聞的標(biāo)題通常只用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞和短語(yǔ)就能完成對(duì)新聞的概括，還能為讀者節(jié)約大量的閱讀時(shí)間，使讀者高效地涉獵更多的新聞內(nèi)容。

語(yǔ)用功能和報(bào)紙新聞標(biāo)題的接受者相關(guān)，報(bào)紙新聞標(biāo)題是把語(yǔ)義功能融入語(yǔ)用功能之中，并且通過(guò)語(yǔ)用功能得以展現(xiàn)。吸引人們關(guān)注新聞?wù)Z篇之中的內(nèi)容和實(shí)質(zhì)是報(bào)紙新聞標(biāo)題重要的內(nèi)容，報(bào)紙新聞標(biāo)題具有警示、吸引和提供信息等多種言語(yǔ)功能，在這其中充分的體現(xiàn)了語(yǔ)義、語(yǔ)用功能的完美結(jié)合。

(二)美學(xué)功能

現(xiàn)代的社會(huì)人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹?lái)越注重美學(xué)、內(nèi)涵和高雅。美學(xué)不僅在消費(fèi)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中得以體現(xiàn)，更是體現(xiàn)在人們消費(fèi)這一社會(huì)實(shí)踐中，并且從而表現(xiàn)出人獨(dú)特的個(gè)性和個(gè)人身份。報(bào)紙新聞不僅僅是商品，更是具有美學(xué)意義的藝術(shù)品。人們通過(guò)閱讀新聞?wù)Z篇表現(xiàn)出獨(dú)特個(gè)性和個(gè)人身份，這也是美學(xué)功能的體現(xiàn)。而最能滿(mǎn)足讀者消費(fèi)報(bào)紙新聞?wù)Z篇美學(xué)的感受是獨(dú)特的新聞報(bào)紙形式，報(bào)紙新聞標(biāo)題的美學(xué)功能不僅通過(guò)占用較大空間、使用粗大的色彩豐富的字體，還可以通過(guò)黑白或彩色的圖片給予讀者視覺(jué)享受，而且可以通過(guò)押韻、節(jié)奏的語(yǔ)言給讀者聽(tīng)覺(jué)上的美。

(三)人際功能

報(bào)方和其他行業(yè)、其他機(jī)構(gòu)尤其是政府機(jī)構(gòu)的相互關(guān)系是通過(guò)報(bào)紙這個(gè)行業(yè)的編輯、記者、和報(bào)社經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)創(chuàng)作新聞得以相關(guān)聯(lián)系的；此外讀者實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的價(jià)值，報(bào)紙吸引和影響讀者是通過(guò)傳播一定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)觀，然后形成特定的讀者群，讓讀者潛移默化的產(chǎn)生這種意識(shí)形態(tài)，形成社會(huì)的主流價(jià)值觀；報(bào)紙構(gòu)建了新聞事件和讀者參與者之間的關(guān)系[2]。因而，報(bào)紙的新聞標(biāo)題也蘊(yùn)藏著人際功能，在設(shè)計(jì)新聞的標(biāo)題時(shí)要使用合理的語(yǔ)氣和恰當(dāng)?shù)奈淖?，綜合考慮新聞的內(nèi)容和所要呈現(xiàn)給讀者的效果，充分發(fā)揮人際功能對(duì)提升讀者認(rèn)同感的重要作用。

此外，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行了沖擊，為了使傳統(tǒng)報(bào)紙得到持續(xù)的發(fā)展，仍然需要對(duì)其標(biāo)題的可讀性進(jìn)行提升。

二、報(bào)紙新聞標(biāo)題可讀性的提升策略分析

首先，可以合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行詞。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播而流行的詞稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)詞，因此，通過(guò)正確使用網(wǎng)絡(luò)流行詞可以在一定程度上增加報(bào)紙新聞的可讀性。例如，2015年3月一篇《為航天夢(mèng)織造天羽的人——記上?？臻g電源研究所砷化鎵太陽(yáng)電池組》來(lái)自于人民日?qǐng)?bào)的文章中，其一個(gè)小標(biāo)題為“是女神，也是女漢子”，文章標(biāo)題運(yùn)用了當(dāng)時(shí)流行的網(wǎng)絡(luò)詞，不僅巧妙地運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)熱詞，還成功的吸引讀者，更生動(dòng)形象的向人們描繪出女科學(xué)家的精神。

其次，可以對(duì)口語(yǔ)化標(biāo)題進(jìn)行運(yùn)用。作為大眾媒體的報(bào)紙做到吸引讀者和傳播廣泛最重要的是讓讀者得到理解。正式、文縐縐的標(biāo)題語(yǔ)言會(huì)使讀者和文章產(chǎn)生距離，對(duì)讀者感染力下降[3]。當(dāng)今報(bào)紙的標(biāo)題大量的使用口頭語(yǔ)，使閱讀方便，并且拉近了與讀者的距離，同時(shí)敘事也變得更加的生動(dòng)活潑，因此在進(jìn)行新聞報(bào)紙標(biāo)題的編輯時(shí)，可以對(duì)口語(yǔ)化標(biāo)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。

三、結(jié)束語(yǔ)

報(bào)紙新聞?wù)Z篇不可或缺的成分是報(bào)紙新聞的標(biāo)題，它有著獨(dú)特的語(yǔ)義、語(yǔ)用功能、和一定的美學(xué)功能及人際功能。而報(bào)紙新聞標(biāo)題這些功能的體現(xiàn)即為凸顯標(biāo)題的內(nèi)在深意，提升讀者閱讀新聞的興趣，并充分發(fā)揮各種功能的最大功效，從而彰顯出新聞標(biāo)題的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和概括性特點(diǎn)，用最簡(jiǎn)練的文字傳達(dá)出新聞豐富的思想內(nèi)涵和深刻的主旨。

[1]姚燕.新媒體時(shí)代報(bào)紙標(biāo)題的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2(5)：165-166.

[2]嚴(yán)勇.淺議網(wǎng)絡(luò)熱詞在報(bào)紙標(biāo)題中的應(yīng)用[J].新聞傳播，2015(11)：129-129.

[3]王慶華.巧揮“畫(huà)龍點(diǎn)睛”筆增強(qiáng)新聞可讀性[J].中國(guó)地市報(bào)人，2015(12)：69-70.