新聞主播素養對于提高新聞傳播效果的意義

文/李言

新聞主播是經由早期的電視新聞播音員、主持人轉化而來的。新聞主播以電視新聞節目為主陣地，并借助平面媒體、新媒體等傳播平臺，一改以往中規中矩的刻板形象，以個性化的表現方式出現，正深刻地影響著傳統電視新聞傳播的面貌。在這樣的背景下，新聞主播素養對于提高新聞傳播效果的意義就顯得格外重大。

一、知識素養提高節目權威性

電視新聞一直被認為是具有權威性的消息來源，這很大程度上來源于新聞主播的權威性。

一些新聞主播具有深厚的資歷和威望，經過多年奮斗，為傳媒行業做出了相當大的貢獻，得到受眾的廣泛歡迎，其個人形象成為了一個具有高認可度的品牌[1]。新聞播報涉及到各行各業，這要求新聞主播具有較為廣泛的知識面，無論播報什么類型的新聞，都能應對自如。新聞主播還經常需要主持一些專業節目，為此，新聞主播不僅要增強綜合素養，還要針對新聞節目的特性加強專業知識修養。將專業性強的新聞事件說得透徹，就能夠用有內涵的東西抓住受眾，使受眾感到新聞節目具有教育意義。例如中央電視臺的水均益所主持的新聞節目受到觀眾強烈歡迎，這同他在國際政治與世界歷史方面積累的豐富專業知識分不開。因為主持人所表現出來的知識素養，使得受眾普遍感到該節目所制作的內容權威可靠。

二、親和態度提高新聞吸引力

新聞主播的形象氣質非常重要，其中最為關鍵的一個維度是親和力。對于受眾來說，新聞主播是獲取消息的中間媒介。主播的播報態度必須要具有親和力，受眾要將傳播者看成是“自己人”，才能實現良好的傳播效果。親和力能夠大大拉近受眾與傳播主體的心理距離，在心理距離拉近的情況下，受眾不僅更容易接受事實信息，觀點和立場也更易于受到影響。新聞主播的語言風格應當平易親切，沉穩舒緩，使觀眾得到良好的聽覺體驗。在觀點的表達上，要能夠反映受眾的看法。某些類型的新聞播放對親和態度的要求特別高，例如民生新聞，其中又以地方電視臺的民生新聞為最。在這類新聞節目中，主播的親和力往往會成為節目的一塊招牌，起到良好的吸引受眾的作用。

三、情感流露提高新聞感染力

新聞播報的基本原則是客觀公正，讓事實說話，但是新聞主播仍然有情感流露的操作空間。我國幾次地震的搶險救災報道中，出現過主播在播報新聞時情感流露的現象。央視主播們面對災情和人情，哽咽、流淚，取得了很好的新聞傳播效果，非常成功地引導了輿論，形成了良好的社會效應[2]。香港主持人魯豫在汶川哀悼日中也哭泣了。可見，在某些情況下，情感流露也可以產生正面效應。新聞主播擔當的不僅是消息傳達者的角色，也是觀眾情感的代言人。新聞主播的情感流露，能夠幫助受眾宣泄情感，還起到良好的心理疏導效果。但是新聞主播在情感外露時必須要控制好度，要從專業精神出發，根據新聞事件和社會輿論的需要，合理拿捏情感表達。在外露情緒時，也要有過硬的播音表達本領，把握好停頓、重音、語氣、節奏等問題。在情感外露時，作為新聞主播的專業性也絕不可降低。

四、個性風格提高新聞可看性

廣播電視事業的飛速發展要求新聞主播具有策劃、采訪、編輯等多種職能。然而，新聞主播無論承擔著多少職能，在觀眾面前始終是以主持人的角色出現的[3]。因此，新聞主播的個性風格能夠對新聞的傳播效果產生深遠的影響。新聞主播獨特的主持風格使得新聞節目本身也顯得別具特色，讓節目因差異化而獲得競爭力。觀眾一旦被新聞主播的個性風格吸引，往往也會喜歡上新聞節目本身。新聞主播的個性風格可以來自播報方式、聲音特點、外觀形象、內在氣質、個性語言等方面。新聞主播的個性風格對于自身職業發展也非常有利，但是正如對情感流露的處理一樣，新聞主播在表達個性風格時也必須要把握好尺度。新聞主播不是不可以表達個人觀點，但是其觀點必須要具有代表性，要能夠說出受眾的心聲。在個性表達時，仍要堅持公允原則，不可發表偏激言論，破壞新聞媒體在大眾心中客觀、沉穩、公正的印象。新聞主播的外在形象可以新穎出眾，但是仍要以端莊大氣為標準，避免奇裝異服、太過標新立異。另外，個性風格是新聞主播能力的提升階段，是在扎實的基礎素養上形成的，新聞主播先要練好基本功，才能談及個性風格問題。

五、結束語

隨著我國廣播電視事業的發展，不同媒體之間的競爭日趨加劇。新聞主播的播報表現對媒體競爭力的提高具有重要的意義，新聞主播應當根據節目需要，不斷提高自身素質，在優化新聞傳播效果當中起到更加重要的作用。

[1]韓永聯.淺談新聞主播應具備的傳播人特質[J].湖南廣播電視大學學報，2004(4)：92.

[2]周健萍.淺析新聞播報中情感因素的把握[J].東南傳播，2015(1)：140.

[3]楊蒞.新聞主播是怎樣煉成的[J].中國廣播電視學刊，2013(2)：67.