大數據環境下傳統媒體廣告經營創新

文/肖秀玲

進入大數據時代，新媒體的涌現對傳統媒體造成了巨大的沖擊，受眾數量急劇下降，諸多傳統媒體企業都因此而倒閉破產，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。在此轉折點上，傳統媒體如何借助于大數據的優勢，跟上時代發展的步伐，穩定市場份額，已然成為一個迫切需要研究的課題。而作為傳統媒體中的重要內容，廣告經營如何實現改革和創新，值得進行深入探究和分析。

一、大數據環境下傳統媒體廣告經營面臨的挑戰

(一)受眾數量的提升和保證

在傳統媒體行業當中，通常會將收視率作為諸多決策的依據，認為收視率越高，其決策更具有科學性，即受眾數量與決策的科學性之間存在一定的正相關關系。而在大數據時代環境下，想要更好地穩定或提升受眾數量，不能單憑收視率進行判斷，而需要通過大數據分析，對客戶的需求進行了解，從而才能讓廣告更具針對性，更有效力。不可否認的是新媒體的出現搶走了極大的市場份額，越來越多的客戶開始接受和使用新媒體，而傳統媒體廣告經營也正面臨著受眾數量急劇下降的嚴重威脅。

(二)大數據技術的應用困難

在大數據時代背景下，媒體廣告的發展面臨著更高的要求和更大的挑戰，媒體廣告需要更好地迎合受眾需求，廣告需要更加新穎、更具創意。因此，我們需要借助于大數據技術來實現媒體廣告的創新驅動。由于大數據時代很多信息都是以數據的方式進行呈現和分析，包括廣告投放的效果、反饋評價等等，都能夠通過科學的量化進行數據展示。所以，對于傳統媒體廣告而言，其經營所面臨的挑戰不僅在于受眾數量，同時還包括對大數據技術的把握和應用，找到傳統媒體廣告經營與大數據技術應用的結合點，借助大數據之力實現傳統媒體廣告經營創新。

二、大數據環境下傳統媒體廣告經營創新策略

(一)傳統媒體廣告經營創新整體思路

在大數據時代環境中，之所以很多傳統的媒體廣告企業能夠存活下來，正是由于他們能夠及時把握時機，接受新的經營理念和新的思路，從而讓企業能夠跟上時代變化的步伐。通過對許多成功的傳統媒體廣告經營企業的經驗探索，我們發現這些企業基本上能夠在投放廣告的過程中，積極運用新技術和新思維，能夠豐富各個層次受眾的需求，做到投其所好。而大數據具有長尾效應的優勢，更能夠用于對受眾偏好的分析，因而在更大程度上為廣告的投放方案提供了保障。

此外，在傳統媒體廣告經營創新之路上，必須要明確的是企業所面臨的受眾是個性化需求更豐富、層次更多、范圍更廣泛的受眾。因此，想要穩定傳統媒體廣告的市場份額，就必須要實現對受眾偏好的把握和分析，積極吸收大數據營銷思維方法，通過對大數據的利用，進行相關信息的收集和分析，做到每一項決策都能夠得到數據支持。此外，傳統媒體廣告經營必須要廣泛進行對比分析，清楚地認識到自身的局限和劣勢，并不斷進行完善和適應。

(二)探索創新途徑

新媒體的出現對傳統媒體提出了巨大的挑戰，造成了巨大的沖擊，而之所以新媒體能夠在極短的時間內實現高速發展，其原因就在于抓住了時代變革的機遇，迎合了時代發展的需求。大數據的出現促使人們需要做出相應的思維方式、經營理念的改變，適應大數據時代的發展步調。因此，傳統媒體廣告經營想要得以創新，首先要學會適應和抓住機遇，找到傳統媒體與大數據的切合點，積極轉變經營理念，探索創新途徑。從而傳統媒體廣告經營能夠在保留自身傳統優勢的基礎上，抓住新時代大數據的優勢，整合資源，提升傳統媒體廣告業的市場競爭力。

(三)尊重受眾個性化需求

根據上文所述，傳統媒體廣告經營必須要認識到大數據所帶給傳統媒體行業的優勢，充分利用大數據，借助于數據分析來獲得更多的決策依據和信息。因此，對于傳統媒體廣告經營而言，想要留住市場份額，迎合受眾的個性化化需求，就需要將目光轉移到數據上，而非數量。傳統的媒體評價標準就在于受眾數量，即所謂的收視率。而大數據時代更受關注的則是受眾的相關信息，包括受眾的偏好、日常習慣、收入水平等等，只有對這些數據進行收集和分析，才能進一步分析受眾的個性和需求，而傳統媒體廣告經營才能更好地鎖定廣告投放的范圍和廣告形式。由此一來，才能更好地實現投其所好，吸引更多的受眾，促進傳統媒體廣告經營的發展。

三、結束語

綜上所述，大數據時代的來臨以及新媒體的涌現，給傳統媒體行業造成了巨大的沖擊，而其中傳統媒體廣告經營應該何去何從，是本文研究的關鍵所在。因此，結合大數據環境的考慮，通過對傳統媒體廣告經營所面臨的問題進行剖析，本文從傳統媒體廣告經營創新整體思路、探索創新途徑、尊重受眾個性化需求三個方面進行了創新策略的思考，以供讀者參考。

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[2]傳統媒體如何應對社交媒體平臺帶來的沖擊/持守與變革：應對謠言核實困境需要“兩條腿走路”/大數據時代廣告信息傳播方式的變革[J].新聞前哨，2017(2)：7.

[3]陳雄海.大數據應用與報紙房地產廣告的經營創新[J].企業改革與管理，2017(13)：105.