新媒體典型人物的報道創新
——以“一號哨位”王繼才報道為例

劉小銘

（國防大學軍事文化學院，北京 100081）

讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中提出，人們已處于“消費”控制著整個社會的境地之中。在消費主義語境的媒介生態環境中，新聞文本呈現出流量高度過載的態勢，受眾在媒介所塑造的“景觀社會”包圍中選擇、感知、理解新聞文本，不斷進行文化經驗與意識形態的更新和修正。文本極大豐富伴隨著受眾文化素養的不斷提升，一定程度上刺激了媒體對文本生產進行主動優化以迎合不斷升級的受眾消費水平。新時代的典型人物報道需要在極大豐富的新聞文本資源中突出重圍，驅動受眾對文本進行選擇與消費，以實現核心價值觀念的有效傳達。《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》一文（以下簡稱《年薪百萬》），契合了消費主義語境下的受眾對文本的閱讀喜好，為新媒體平臺典型人物報道的文本生產創新提供了理念與思路借鑒。

一、議題設置與故事“虛構”：激活受眾認知經驗中的文化標簽

議程設置理論指出大眾傳媒“不僅可以讓公眾想什么，還可以讓公眾怎么想。”媒體可通過議程設置來影響受眾的“所思所想”，進而影響社會輿論走向。媒介融合時代下典型人物報道的議程設置需要進一步契合網絡受眾的閱讀習慣，以社會“痛點”引發輿論熱點，直擊較易引發受眾關注的文化標簽，驅動受眾在海量的新聞信息中對典型人物報道文本進行選擇、消費與互動。

消費主義語境下“年薪百萬”的文化映射效應。標題中的“年薪百萬”一詞是議程設置的關鍵。在當前的消費語境與文化場域下，“年薪百萬”形成對優質物質生活條件的含義所指，在“簽約32年”文字邏輯聯結下，更深化了這一所指含義。在受眾的普遍認知經驗下，一份年薪百萬且合約期為32年的工作意味著一筆巨大財富；換言之，“年薪百萬”與“簽約32年”是激活受眾向往美好生活這一普遍文化認知的符號標簽。重新審視文章標題——《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》，可發現“推薦”一詞的使用體現出一定的宣傳與營銷色彩；從受眾文本認知心理出發，“推薦”一詞拉近了受眾與“年薪百萬工作”的心理接受距離。由此可見，作者通過“年薪百萬”這一別出心裁的“虛構”情節，契合了消費主義語境下受眾的獵奇閱讀心理，為驅動受眾對文本進行選擇與消費、拓展典型人物報道傳播力提供了可能。

知乎問答與微信聊天截圖的承接。在充滿噱頭的標題下，作者沒有立即對王繼才夫婦的事跡做出相關闡述，而是引用了一條知乎平臺上關于“世界上都有哪些不為人知的職業？”的問答，并以獲得1800贊的問答——“2018年7月27日江蘇灌云開山島民兵哨所所長王繼才在島上巡邏中因病去世，他和妻子王仕花在艱苦卓絕的環境下堅守孤島32年”作為報道主題的起點；然而，作者隨之借助近期蘇格蘭政府以百萬年薪招募島主的熱點信息，并附上自己與好友就此話題的對話截圖，進一步為全文報道設下了懸念。作者與好友的問答，以島主招募為噱頭逐步引入王繼才夫婦的守島事跡，某種程度上發揮了線上新聞調查的媒介功能，利用微信聊天截圖這一可視化媒介，為受眾營造出具有現代網絡特色的文本消費環境。

二、選擇、強調與表達：對“孤獨堅守”的體驗式呈現

個體命運呈現與二元對立的情節設置。“報道框架”通過“選擇現實的某些方面在傳播文本中加以凸顯”，從而對信息做出概念化的傳達、解釋和評價。不同新聞記者基于自身所屬社會群體利益的意義，有針對性地甄選某一新聞信息或意象資源進行強化呈現。

“規定動作”驅動下的傳統典型人物報道，常以“軍功章”式的敘事邏輯，列舉典型人物的豐功偉績，并針對典型人物具體事跡所折射的精神品質進行評述。“一號哨位”在推出《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》（以下簡稱為《年薪百萬》）一文時，正處全國媒體對王繼才夫婦進行“井噴式”報道的熱點階段。作者甄選了王繼才這一典型人物所映射出的“忍受孤寂、不離不棄”的價值觀念，并以體驗式視角對這一具體精神意象進行突出表達，呈現出區別于傳統典型報道的價值取向與認知傾向。在這一宏觀價值認知框架驅動下，作者將故事主人公王繼才夫婦孤獨悲苦的個體命運進行了微觀情節的細膩呈現，與“年薪百萬”的“虛構”情節在同一文本中形成有效二元對立，成為博取受眾情感共鳴的基礎。從新聞文本的接受角度看，《年薪百萬》的報道框架是對受眾過往文化經驗中典型人物報道“刻板印象”的突破，在頂層設計層面為該文獲得“10萬＋”閱讀量的傳播效應打牢基礎。

親歷式采訪與平視化敘述結合。在消費主義語境下，親歷式采訪已成為典型人物報道的“標配”。《年薪百萬》一文規避了“上帝視角”及仰視視角的表彰式、瞻仰式話語風格，不一味引導受眾“模仿與學習”先進典型。筆者通過文本細讀，并結合對作者的線上訪談得出：作者在對開山島的特殊環境形成了心理感知圖景、并對王繼才妻子王仕花進行扎實采訪基礎上，在行文過程中將自身代入守島人的角色，力圖以體驗者的姿態重現王繼才夫婦32年以來的孤獨心境與忠貞信仰。

作者在對王繼才夫婦32年守島心境形成一定感性認知后，以主人公視角對常年守島的內心圖景進行二次闡述。如文中寫到，“32年的每一天，幾乎都是同一天，枯燥、孤獨、無助、絕望，夫妻倆把所有心酸、痛楚咬碎了往肚里咽，只為讓五星紅旗每天在孤島上冉冉升起。32年，這個島就是家。”其中，以“把所有心酸、痛楚咬碎了往肚里咽”這一表述為例，忍受心酸和痛楚歸屬于守島人的具體內心活動，而“咬碎了”則呈現出鮮明的第三者稱敘事色彩。《年薪百萬》在親歷采訪的基礎上以平視視角行文，通過對報道對象孤獨、酸楚的內心圖景的強化呈現，建立起受眾與報道對象的互動橋梁，促使受眾對王繼才夫婦這一典型人物形象形成更具價值貼近性的感性認知與更強烈的情感共鳴。

三、“為你站崗”的媒介品牌文化強化議題激活

報道主題與媒介文化的巧妙映射。“一號哨位”作為非官方性質的涉軍微信公眾號，以傳播軍旅文化為主要媒介職能，并以“為你站崗”打造特色文化標簽，成為其媒介品牌營銷的一大亮點；此外，其平臺主打的周邊產品“哨位日歷”在每一頁日歷上均有不同內容的哨位“口令”與“回令”，成為一種基層部隊文化與媒介品牌文化的融合傳播載體。《年薪百萬》一文呈現了王繼才夫婦32年守島的盡忠職守，與“一號哨位”平臺“站崗” “守護”的媒介文化意象形成有效呼應。文章開頭第一句便以“這是哨位為你站崗的第1479天”作鋪墊，通過媒介文化的再現為下文的主題呈現埋下伏筆；作者在文章末尾特意將采訪當天的日歷圖片進行呈現，口令恰巧是“為你站崗”，以首尾呼應的媒介文化植入策略實現對報道主題的巧妙映射，同時也為其平臺周邊產品營造了良好的市場宣傳效應。在“10萬＋”點擊量的傳播效應下，以平臺文化與熱點事件主題巧妙呼應的營銷策略將進一步擴大“一號哨位”的品牌影響力。

豎式文字排版與詩意化文本閱讀體驗。短文豎排的編輯手法是“一號哨位”踐行軍旅文化軟傳播職能的“工具”之一。整篇文章的文字均以豎式排版的形式進行呈現，每行文字數量較少。從受眾對文本的接受角度看，縱向的文字排列形式契合智能手機終端以滑動屏幕進行順序閱讀的普遍操作；控制每行文字數量，能夠降低受眾從文字中獲取信息的視覺阻力，迎合了新媒體時代受眾的碎片化閱讀習慣。從報道主題與情感氛圍營造的角度看，豎式文字排列與現代詩的文本呈現形式具有異曲同工之妙，為報道的價值觀念傳遞與文本閱讀氛圍的營造提供了良好的形式載體。文章多處采用了排比句式，在豎式排列的形式作用下，作者在文字中對王繼才夫婦守島精神的情感認知傳遞將更有感染力與代入感。

四、結束語

總之，在我國主旋律宣傳戰線中，典型人物報道是意識形態滲透與價值觀念傳播的重要媒介。“一號哨位”《推薦一份年薪百萬的工作，簽約32年！》一文通過貼近受眾文化認知的議題設置、突出核心價值觀念的報道框架與巧妙植入的媒介品牌文化闡述王繼才夫婦堅守開山島的感人故事，實現了傳統典型人物報道從“硬新聞”向“軟新聞”的有效轉換。