廣播電視臺如何做好新聞宣傳工作研究

唐宇華

（安徽廣播電視臺交通廣播，安徽 合肥 230000）

隨著我國經濟的發展，社會的進步，廣播電視臺新聞宣傳面臨著很多的挑戰，對于廣播電視臺來說，其新聞宣傳工作的質量直接決定了未來的發展。為了能夠對社會發展的需求進行適應，廣播電視臺的新聞宣傳工作需要借助多種不同的方式進行，從而加快傳播速度，迎合新媒體背景，發揮廣播電視臺的優勢，提質增效，將自身的自身優勢做出特色、做出風格。

一、廣播電視臺新聞宣傳工作的基本情況

目前，廣播電視臺新聞宣傳工作在激烈的媒體競爭中所處的情況不容樂觀，之所以如此，主要是因為廣播電視臺新聞宣傳在直觀性和透明性方面，與互聯網相比十分欠缺。因此，對于廣播電視臺來說，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿足群眾的需求，進而促進自身的發展，就必須要主動展現自身形象，對現有市場及發展空間進行穩定，將廣播電視臺通過另外一種生動的形式展現在受眾面前，進而吸引受眾的關注力，擴大自身的生存空間。

二、廣播電視臺做好新聞宣傳工作的方法

（一）廣播電視臺提升對新聞宣傳的重視

對于傳統媒體來說，其主要依靠聲音影像與紙質文字來對信息進行傳播，這也就使得新聞宣傳的方式較為單一，尤其是在如今的新媒體時代，傳統的新聞宣傳方法已經無法滿足其需求。而如今新媒體技術及互聯網技術已經開始普及，這也就使得新聞信息具有了多樣化的傳播載體，這不僅僅給予了廣播電視臺新聞信息極為豐富的傳播模式，更使得多種新生的傳播載體可以在新聞宣傳過程中進行應用。

對于廣播電視臺新聞宣傳的過程來說，其本身就帶有較強的目的性，如果無法達到目的，或者是效果不好，那么整體宣傳過程也就基本算作失敗。廣播電視臺新聞宣傳的創新工作主要依托新媒體時代的傳播媒體，注重傳播效果，因此，對廣播電視臺新聞宣傳工作進行創新，需要以宣傳效果作為評價標準。只有重視程度增強，才能夠對新聞宣傳的宣傳功能進行逐步完善，對廣播電視臺新聞宣傳的宣傳目標進行確立，使其能夠持續發展。

（二）樹立廣播電視臺新聞宣傳創新意識

廣播電視臺新聞宣傳工作人員必須要樹立創新意識，對互聯網和新媒體運營邏輯進行細致研究，從而在發展過程中，使得廣播電視臺新聞宣傳整體架構能夠轉向一體化方式，更好地促進廣播電視臺新聞宣傳的發展。立足于現有情況，廣播電視臺新聞宣傳工作者必須盡可能多地對新媒體進行了解，同時靈活運用新聞宣傳資源，并根據受眾需求做出適當調整。

在現有背景下，想要更好地樹立創新意識，廣播電視臺新聞相關部門的領導還需要加強對新聞宣傳工作者的培養。對于當前廣播電視臺新聞宣傳工作者的培養來說，如今的宣傳體系已經無法適應社會發展的需求，之所以如此，主要是因為其宣傳體系仍然以傳統宣傳為核心，并未納入新媒體的相關內容。想要對問題進行解決，就必須要對人才培養意識進行拓寬，在原有的培養基礎上，不斷融入新媒體技術因素，整體過程必須要緊緊聯系實際，保證廣播電視臺新聞宣傳能夠在激烈的媒體競爭中合理過渡。

（三）提升廣播電視臺新聞宣傳工作者能力

前文提到過，對于廣播電視臺來說，其基本的新聞宣傳工作想要更好地滿足群眾的需求，進而促進自身的發展，就必須要主動展現自身形象。而在這一過程中，想要達到最終目的，就必須要讓廣播電視臺新聞宣傳工作者對自身的個性進行展示，通過節目對品牌進行創造，使廣播電視臺新聞宣傳在面對大眾時能夠對自身的風格進行展現。

對于廣播電視臺負責新聞宣傳的相關領導來說，其必須要根據新聞宣傳工作者各自的風格來完善新聞宣傳過程，從而使廣播電視臺新聞宣傳工作者在對新聞宣傳過程進行創新的過程中最大程度地發揮其獨特的風格，另外，相關人士還需要創造更多的機會，為廣播電視臺新聞宣傳工作者提供學習深造的氛圍和環境，不斷提升和強化新聞宣傳工作者的能力，為廣播電視臺新聞宣傳的持續發展打下良好基礎。

三、結論

綜上所述，廣播電視臺如今面臨的情況不容樂觀，各類媒體在新聞宣傳工作方面的競爭也較為激烈，在這樣的情況下，必須對廣播電視臺的優勢進行提升，使其能夠充分體現宣傳的功能與價值。立足于現有情況，廣播電視臺新聞宣傳工作者必須要盡可能多地了解對新媒體，同時靈活運用新聞宣傳資源，并根據受眾需求做出適當調整。通過節目對品牌進行創新，使廣播電視臺新聞宣傳在面對大眾時能夠對自身的風格進行展現。