海南建設國際影視旅游產業基地發展路徑探析

（海南師范大學，海南 海口 570204）

一、引言

2010年，電影《非誠勿擾》帶旺了三亞亞龍灣熱帶雨林天堂公園和鳥巢酒店，2013年，馮小剛導演的《私人訂制》取景海南，更讓“私人定制”一躍成為海南線路的代名詞，掀起一股“奔向海南”的熱潮，更有諸多旅行社借勢電影熱名，推出海南“私人定制”旅游服務。海南是知名的旅游勝地，海南的旅游產業已經發展多年，在全域旅游視域下，海南旅游產業面臨著發展瓶頸。旅游產業的全面開發建設，需要一定的誘因、特色，以及能夠吸引顧客的文化、產品、配套服務等，面對新時期新的經濟發展形勢，發展旅游產業必須要打響品牌、強化宣傳，突出品牌和服務特色，如此，影視業與旅游業的結合為其提供了新的發展契機。

二、影視產業對旅游產業發展的推動作用

影視產業和旅游產業都是近年來我國重點發展的產業項目，在國內外都具有較高的影響力，以影視產業推動旅游產業發展，核心在于以電影、電視等視頻音頻為產品的產業，借助影視作品的聚集、傳播效應，將旅游景區的服務、產品、特色等推向旅游市場，從而獲取更多消費者的關注，達到非同一般的宣傳效果。影視產業對旅游產業的推動作用主要體現在以下幾個方面：①增加時空文化容量。旅游是一種休閑消費模式，而影視是一門時空藝術，旅游自身的文化容量有限，需要借助歷史、文化等增加文化容量，影視旅游具有時空性特點，能夠將影視的藝術文化容納到旅游產業中，有效增加時空文化容量。例如“影視主題公園”，就是將旅游文化和藝術充分融合的時空通道，可以讓消費者獲得最高層次的精神享受；②促進旅游主題產品的高度集中，通過影視產業的相關產品，能夠將旅游產業的實物、服務、活動、特色等濃縮體現，將精華部分體現于消費者眼前，以影視產品帶給消費者強烈的視覺沖擊，同時吸引消費者實地感受和體驗；③影視演員和導演自身的品牌效應、影視產品情節的內涵和感染力，都是具備超強效果的宣傳渠道，能夠有效打響旅游產業的品牌，促進旅游產業的進一步更新發展。

三、海南國際影視旅游產業基地的發展路徑

海南已有可觀的影視資源和旅游基礎：①海南擁有知名的影視拍攝地，如五指山原始森林、三亞亞龍灣熱帶雨林天堂森林公園、海口騎樓老街、石梅灣等，都是諸多影視作品的拍攝地，且誕生了紀錄片、美術片、風光片、專題片、廣告片等諸多類型的影視作品，如《非誠勿擾》《畢業那年》《南島風云》《私人訂制》《101次求婚》等等；②海南具備良好的影視基地建設條件，海南不僅有得天獨厚的宜人氣候，海量的旅游資源，更有獨一無二的熱帶海濱、熱帶雨林等自然風光。四季如春的氣候以及宜人的風光都為影視產品的創作提供了靈感，為其拍攝提供了條件；③海南具備諸多的政策扶持，國家廣電總局、海南省政府都大力支持影視旅游產業基地的建設和發展，出臺諸多支持政策，促進海南旅游文化的進一步傳播和發展。如此，海南國際影視旅游產業基地建設已經具備了豐富的資源和良好的條件。

（1） 加強人文歷史資源的挖掘。人文歷史題材不僅是影視的主要題材，同時包含了地區的人文歷史文化，具備較大的開發和傳承價值。國際影視旅游產業基地建設和發展，建構屬地特色的人文歷史文化，能夠讓更多的人了解海南的歷史、人文，充分利用其文化和藝術價值。海南以往影視業、旅游業對于歷史題材開發，多局限于革命題材、戰爭題材，雖然這些資源有效還原了歷史，讓人們加深了對海南歷史發展的了解，但更久遠的歷史題材挖掘嚴重不足，也難以在旅游產業中發揮其帶動和宣傳作用。海南本身擁有著豐富的歷史資源，黎、苗、回、漢等多個民族歷史遷居過程中的民間故事，唐宋時期的貶官文化，明清時期的科舉文化，海南儒佛道文化等都是值得挖掘的重要歷史資源，充分挖掘人文歷史題材，發揮其文化價值和歷史價值，讓更多人能夠了解海南的歷史人文、風土人情，在此基礎上構建特色歷史文化旅游體系，基于歷史文化進行旅游產業的擴充和更新，如此將加快海南國際影視旅游產業的建設進度。

（2） 制定科學的產業發展規劃。海南具備諸多的政策扶持，國家廣電總局、海南省政府都大力支持影視旅游產業基地的建設和發展，出臺諸多支持政策，在此基礎上，海南政府部門應該持續制定并推出一系列促進海南國際影視旅游產業建設和發展的政策，在政策的引導下制定科學的產業建設發展規劃，在金融、稅收、財政、價格、市場準入等各個方面優化流程，提供政策支持。在政府的支持和政策引導下，影視產業應該加強對旅游產業的融合建設，深度合作開發新的影視資源、旅游資源。旅游產業應該加強影視拍攝基地的建設和宣傳，吸引更多的導演、影視企業在海南旅游勝地拍攝飲食作品，并與影視產業達成共識，配合旅游產業的宣傳和推廣。

（3） 加強軟硬件設施及配套設施建設。海南國際影視旅游產業基地建設和發展，不僅僅是影視業、旅游業的發展任務，更是海南整體經濟的發展建設任務。在建設過程中，可以嘗試與其他產業融合，包括文化產業、藝術產業等等，加強影視旅游產業基地的軟硬件設施以及配套設施建設，為后續的建設和發展提供重要的支持。政府應該予以重視，在政策上要有所傾斜，積極拉攏投資，加強人力資源建設，在此基礎上創造良好的建設環境，從而促進影視旅游的穩定持續的發展。

（4） 打造特色影視旅游景區。國際影視旅游產業基地建設的核心在于充分利用影視產業和旅游產業的資源優勢，促進兩者的共同發展，從而提升影視產業、旅游產業雙重的經濟效益。以馮小剛的2013年賀歲大片《私人訂制》為例，自這部電影取景于海口觀瀾湖、海口騎樓老街、定安文筆鋒、三亞蜈支洲島等眾多旅游景點，在電影中人物、劇情以及景色的和諧處理，以影視呈現了海南一流的自然美景，自首映之后，不僅在市場上掀起“奔向海南”的旅游熱潮，葛優等知名演員更是無聲地對這部電影做出了宣傳，海南各大旅游產業也推出了各式“私人訂制”產品及服務套餐，大力帶動了旅游產業的發展。由此，旅游產業應該加強與影視制作部門的合作，吸引多影視劇的投資商、影視劇制作單位在海南旅游景區拍攝，且借助影視宣傳的優勢以及明星的品牌效應，開辟影視主題旅游區，為消費者提供更多的特色服務。如此，借助影視作品擴大海南旅游地的影響力，吸引更多的消費者到海南旅游，體驗不一樣的自然風光。

四、結語

電影與旅游之間總有著微妙契合關系，海南作為國際影視旅游產業發展的引領區域，近年來旅游與電影跨界合作的“海南模式”已經漸入佳境。海南國際影視旅游產業基地建設，是近年來的主要發展任務，海南旅游業發展已經相對成熟，而影視產業的融入，將進一步推動旅游業發展，共同挖掘旅游、影視中的更多資源，突顯兩者特色產品的更多價值，從而推動旅游產業、影視產業的共同發展。