新時期電視媒體在傳播正能量中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

（錦西石化公司電視臺，遼寧 葫蘆島 125001）

作為黨的政策和主張的傳播者，時代的記錄者，社會進(jìn)步的推動者，媒體工作者在增強(qiáng)中國人民的文化軟實(shí)力方面負(fù)有重大的責(zé)任和義務(wù)。黨的十九大報(bào)告鮮明地指出，中國特色社會主義文化的發(fā)展要以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)持中國文化立場，立足國家現(xiàn)實(shí)，結(jié)合時代特色，發(fā)展面向現(xiàn)代、面向世界和未來的中國特色社會主義文化，促進(jìn)社會主義精神文明和物質(zhì)文明的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。同樣，電視節(jié)目創(chuàng)新也離不開促進(jìn)優(yōu)秀，傳遞主流價值觀，凝聚正能量的這一宗旨。因此，電視媒體具有重大的社會責(zé)任和使命，作為主流媒體，應(yīng)切實(shí)履行應(yīng)盡的義務(wù)，助力中國文化的建設(shè)。

一、當(dāng)前我國電視媒體傳播正能量、履行社會責(zé)任存在的問題

雖然我國電視媒體領(lǐng)域的社會責(zé)任履行情況良好，但也存在一些缺乏社會責(zé)任感的現(xiàn)象。例如，媒體虛假報(bào)道、不良廣告和低俗之風(fēng)等問題。隨著媒體市場化程度的深入，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化和節(jié)目缺乏道德底線的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

（一）電視媒體粗俗節(jié)目眾多

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和居民生活水平的提高，電視媒體逐漸取代了紙質(zhì)媒體成為當(dāng)今社會的主流媒體。因此，與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，電視媒體能夠有效地影響社會價值觀。雖然媒體監(jiān)管部門發(fā)布了娛樂限制令，但當(dāng)前電視媒體的娛樂內(nèi)容問題依然嚴(yán)峻。從發(fā)展到現(xiàn)在，它主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：模仿外國節(jié)目，海外模式的本土化和原創(chuàng)節(jié)目的嘗試。娛樂節(jié)目層出不窮，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，其中一些節(jié)目內(nèi)容低劣，缺乏社會責(zé)任感，盲目迎合觀眾而忽視自身肩負(fù)的社會責(zé)任，以賺取收視率，以滿足人們的刺激感為節(jié)目宗旨。這些不負(fù)責(zé)任的行為使得節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容變得粗俗。例如，各種才藝表演節(jié)目讓很多普通人相信一夜成名的“明星夢”，但對于青少年來說，這不利于形成良好道德觀。

（二）新聞腐敗時常發(fā)生

目前中國新聞腐敗的表現(xiàn)是有償新聞、虛假新聞、貪污受賄等。新聞腐敗是指與新聞采訪、制作和傳播有關(guān)的所有非法和不道德的利益交換活動。付費(fèi)新聞有各種新聞元素，具有一定的新聞價值。新聞媒體工作者在發(fā)布或編輯新聞時向新聞來源收錢，并稱之為制作成本。有些媒體工作者，媒體素養(yǎng)不夠，直接導(dǎo)致責(zé)任意識缺失，在新聞報(bào)道過程中，媒體從業(yè)者很容易受到外部因素的干擾，為了追求經(jīng)濟(jì)利益，追求新聞“眼球效應(yīng)”，從而忽視新聞報(bào)道的真實(shí)性，從而不能很好地承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

二、加強(qiáng)電視媒體傳播正能量、履行社會責(zé)任的措施

（一）電視節(jié)目內(nèi)容制作和播放規(guī)范需要繼續(xù)得到加強(qiáng)

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在利益驅(qū)動下，一些電視節(jié)目盲目地追求高收視率，這導(dǎo)致一些電視節(jié)目的過度娛樂化。因此，有必要繼續(xù)加強(qiáng)電視節(jié)目內(nèi)容制作和播放的規(guī)范管理工作。國家新聞出版廣電總局有責(zé)任和義務(wù)加強(qiáng)對當(dāng)前電視媒體節(jié)目內(nèi)容的審核和監(jiān)管，為影視節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)。此外，建立有效的公共反饋機(jī)制。通信技術(shù)的快速發(fā)展使得觀眾與電視媒體之間的交流越來越方便直接。觀眾的選擇、偏好和反饋使觀眾的參與成為反饋和監(jiān)督媒體的有效方式，在一定程度上成為了自身履行社會責(zé)任的重要力量。

（二）提高職業(yè)道德，恪守職業(yè)道德

如果媒體工作者能夠正確認(rèn)識自己的職位責(zé)任，具有崇高的職業(yè)精神，具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，那么解決媒體履行社會責(zé)任的問題將變得更加簡單有效。遵守職業(yè)道德是媒體人必須履行的基本義務(wù)。職業(yè)道德應(yīng)該在電視媒體從業(yè)者中內(nèi)化于心，通過主觀意識來指導(dǎo)他們的行為，并從內(nèi)心懲戒不道德和不負(fù)責(zé)任的媒體行為，這是從強(qiáng)制遵守到自愿遵守的職業(yè)道德內(nèi)化過程。媒體應(yīng)該關(guān)注媒體從業(yè)人員教育的媒體素養(yǎng)，通過定期的相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)和素質(zhì)拓展，提高媒體從業(yè)人員對職業(yè)素養(yǎng)的正確認(rèn)識。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)電視媒體的自律，切實(shí)增強(qiáng)媒體相關(guān)人員的社會責(zé)任感，達(dá)到傳播積極、健康、有益的電視媒體精神產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

一個國家的發(fā)展離不開其文化繁榮的支持。為了繁榮社會主義文化，廣播電視媒體承擔(dān)著巨大的責(zé)任和義務(wù)。電視媒體在傳播正能量、履行自身責(zé)任和義務(wù)的過程中，不僅需要不斷提升電視媒體工作者自身的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平，還需要加強(qiáng)電視媒體傳播正能量的思想和內(nèi)容，以便更好地建設(shè)和諧社會，為中國特色社會主義文化的發(fā)展助力。