基于新媒體時代下的新聞傳播創新模式

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

在早年前，新聞通常是通過廣播或者電視傳播的，然而隨著時代的發展，人類更多的是通過微博、微信以及其他媒體得知社會熱點事件，在這樣的新媒體時代下，人類能獲得更豐富的信息資源，選擇性較高，傳統的新聞傳播就面臨著一定的挑戰，所以新聞工作者都開始利用新模式傳播新聞，那么下面就來談一談新媒體時代下新聞傳播的創新模式。

一、新媒體時代下新聞傳播的特征

在新媒體時代下，新聞傳播形式逐漸變得多樣化，新媒體也賦予了新聞傳播一定的特征，這主要體現在以下幾個方面。第一，新媒體傳播新聞的時效性較強，使用傳統媒體播報電視新聞或者刊登新聞內容，傳播的新聞會有所延遲，而新媒體可以打破空間、時間的界限，現場錄制的視頻也可以傳到網絡上，可以讓觀眾及時瀏覽信息，提高了新聞傳播的時效性，縮短了人與新聞間的距離。第二，新媒體時代下的新聞傳播互動性更強，例如，用戶在觀看網絡平臺新聞時，就可以在下面發表意見評論，可以實現人與新聞的雙向互動。第三，在新媒體時代下，新聞傳播的風險性提高，網絡技術發展迅速，一些信息傳播不受界限，再加上對于網絡的監管不到位，網上可能會出現一些虛假性和夸張性的內容，出現大批質量低劣的新聞，可能會給社會大眾帶來誤導或不利影響。第四，新媒體為新聞傳播帶來了一些多樣性的可能，受到新媒體的影響，社會的大眾也可以成為新聞的傳播者，可以將自己所關注的事件與新聞發送到網絡平臺，進行新聞輸出，例如，自媒體就是較為典型的例子。

二、當前新聞傳播模式弊端

在新媒體時代下，新聞傳播模式變得多樣化，但是一些新聞在傳播過程中也會存在著一定的問題，這主要體現在以下幾個方面。第一，新媒體時代下，業內人士都追求新聞傳播的速度，這也改變了同行的競爭機制。有一些新聞工作者盲目追求新聞的時效性，沒有整合好新聞的稿件就將新聞消息發布出去。例如，2018年10月發生的重慶公交車墜江事件，在真相沒有調查清楚之前，一些新聞工作者為了博得關注，就肆意的發布女司機逆行的錯誤消息，使得社會大眾紛紛指責女司機，引起了不利的影響。再以歌手姚某為例，許多新聞記者在得知姚某進行乳腺癌手術以后，就蹲守在病房門口，想要拍到第一手消息，這樣反倒不利于姚某的救治。第二，這些媒體的時代下，人類能夠接收的新聞越來越多，很多受眾會選擇自己感興趣的新聞進行觀看，所以一些新聞媒體工作者就為了吸引關注而調改了新聞的內容，使新聞向低俗娛樂化的方向發展，例如UC的震驚體、各大平臺的標題黨都是典型的例子。這些新聞標題過于娛樂化，所發布的內容與標題與不符，這樣夸大事實，進行虛假報道都違背了新聞傳播的客觀性與真實性，也會降低新聞的公信力。

三、新媒體時代下的新聞傳播創新模式

（一）結合時代特點，進行新聞傳播

在如今的時代下，新媒體技術發展迅速，新聞傳播者也應該創新自己的理念，結合時代特點進行新聞傳播。這要求我國新聞業內人士學習系統的新聞傳播理論，學習先進的新聞傳播手法，了解各種新聞傳播渠道，將學習到的理論積極地付諸實踐。例如，可以學習微信客戶端的運營，學習HTML網頁制作，學習使用時下熱門的短視頻拍攝等，從而豐富媒體類型、拓寬報道形式。這樣才可以促進新聞事業的發展，從而滿足觀眾的精神文化需求，打造出具有特色的、符合大眾品位的新聞內容。

（二）創新傳統電視形式

在新媒體時代下，很多新聞工作者開始轉變傳統的新聞模式，進行適當的創新。一些新聞工作者將傳統新聞模式與媒體結合起來，加強媒體融合，利用新媒體的優勢播報新聞，除了在廣播電視播出以外，還使用網絡手段，在多個平臺中發布新聞，從而提高了信息傳播的廣度。一些新聞工作人員除了采訪編輯新聞以外，還學習了互聯網技術，撰寫博客新聞，拍攝的新聞媒體視頻等，還添加音效，使用試聽結合的方式將新聞呈現出最佳的效果，從而全方位、多角度地呈現新聞事件。這些記者提升了自身的素質與技能，由單一的采編工作者變成了具備全媒體能力的新聞記者。以鳳凰衛視的《網絡天下》這檔節目為例，該節目的新聞內容都是從社會各界搜集進來的，節目主要在網絡平臺與電視臺同步播出，主持人在現場進行新聞播報后，也使用有趣的語言來進行新聞評論，提高節目看點，并且現場還采用了多媒體技術，加入了flash動畫等，豐富了新聞傳播的效果，使得節目受到好評。

（三）打造新聞傳播平臺

創新新聞傳播模式，除了要結合新媒體以外，電臺還要打造出自身的網絡平臺，從根本上使新聞傳播得到優化。這要求我國廣播電臺利用互聯網技術搭建出自己的專門傳播渠道，比如建立官方網站，搭建微信、微博平臺等，還可以發布自己的app軟件，吸引用戶關注下載，從而吸引受眾。這樣的新聞傳播模式，可以實現創新，滿足用戶的需求，促進用戶與平臺的互動。另外，我國的一些新聞官方網站之間也可以多互動與交流，進行資源共享，互幫互助，這樣可以發揮新媒體時代下的優勢，整合新聞資源，促進我國新聞業的發展。

（四）利用新媒體提供有價值的新聞

在新媒體時代下，各類新聞大量出現，用戶可以通過手機、平板電腦等去接收新聞，然而在龐大的新聞資源之中，很多新聞的內容相似，新聞質量低下，這就需要新聞工作者從新聞質量與內容上進行創新，篩選新聞內容，提供有價值的新聞。例如，可以對新聞發生的源頭進行報道，深入挖掘信息，提高新聞內容的深度，也可以傳播一些與民生息息相關的新聞，從社會大眾的實際角度出發，給社會大眾提供一些有價值、有導向的新息，從而吸引大眾的興趣點，得到大眾的認可，例如《1818黃金眼》就是一個很成功的新聞傳播節目，其內容接地氣、形式創新，在2018年，該節目就因為發際線男孩小吳的新聞得到了廣大網友的喜愛。另外，新聞工作者還可以利用微博客戶端等新媒體形式，豐富新聞傳播的渠道，從而讓更多的用戶接收信息，得到反饋，從而在用戶的評論中完善自身。例如，在電視上發布新聞消息的時候，可以在新聞下方發布滾動字幕，在上面顯示出新聞節目的官方網站、評論渠道等等，從而提高新聞傳播的互動性，讓受眾在討論中形成二次發酵。

（五）利用網絡并加強監管

新媒體是屬于如今比較新興的事物，一些年輕人從網絡渠道觀看信息的時候，有可能會受到虛假信息的蒙蔽或者是消極信息的干擾，在這種情況下，新聞工作者要提高自身素質，傳遞出積極正能量的新聞，并且國家也要建立具體的法律法規，加強力度進行監管，打擊虛假信息。一旦出現平臺違規的行為，就要進行嚴厲的處罰，這種監管與約束是新媒體時代下新聞傳播的重要工作。

（六）考慮受眾閱讀習慣

如今社會大眾能閱讀到的信息多種多樣，但是在海量的新聞資源中，要想找到有價值、符合閱讀興趣的新聞也變得較為困難。所以新聞發布者在新聞發布及傳播的時候，要考慮到受眾的閱讀習慣，盡量提供個性化閱讀模式。例如，可以在網絡新聞平臺中進行分門歸類，將不同新聞發布到不同類別中，在編輯新聞的時候，可以在底端加上相關新聞的鏈接，為讀者閱讀提供方便性，還可以利用大數據收集讀者所感興趣的內容，從而對為讀者進行個性化推薦。另外，新聞工作者應該建立全球化的視野，樹立創新意識，積極關注社會各界新聞，從而促進新聞的有效傳播。

綜上所述，在新媒體時代下，新聞傳播的模式逐漸創新，傳播方式變得多樣化，人類閱讀與收看新聞也變得更加簡潔迅速，這都是新媒體時代下新聞傳播的優勢。但是在這樣的時代下，新媒體與新聞工作者更應該提高自身素質，從多個途徑傳播有價值的新聞，滿足用戶的個性化需求，從而促進新聞業的整體發展。