新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升影響力

曾鈺 山西廣播電視臺

一直以來，傳統電視新聞節目都深受大眾的喜愛和追捧，是大眾生活中重要的組成部分。而近年來，隨著新媒體的飛速發展，對傳統電視新聞節目也造成了一定的影響和沖擊。比如在新媒體時代下，大眾更喜愛新媒體帶來的新鮮、豐富、靈活，而傳統電視新聞節目的受眾量在很大程度上下降，尤其是年輕群體，幾乎從不收看電視新聞節目。在此背景下，電視新聞節目想要尋求發展，就必須加強改革和創新，不斷的提升自身的影響力，以此來促進傳統電視新聞節目在新媒體時代下得到更好的發展。

一、傳統電視新聞節目發展現狀

傳統電視媒體作為我國文化軟實力的重要力量，其承擔著與全球文化發展相接軌的重要任務。而近年來，隨著科學技術的不斷發展以及時代的不斷進步，各種新媒體也得到了飛速的發展，并且成為了人們生活中重要的組成部分。這是因為新媒體與傳統媒體相比更加新穎豐富，新媒體可以將畫面、聲音、圖片、視頻等進行有機融合，通過多種節目形式向觀眾展示，而對于受眾而言，也更傾向于選擇豐富多樣的新媒體來接收新聞信息。另外，新媒體還可以在最大程度上滿足受眾的個性化需求，比如新媒體支持受眾不受時間和空間的限制，同時還可以支持受眾隨時隨地參與到新聞互動中，這種自由的參與方式給予了受眾更大的自由性。所以，在新媒體時代下，傳統電視新聞節目越來越不受受眾的喜愛和關注[1]。由此可見，在新媒體的快速發展下，傳統電視新聞節目受到了較大的沖擊和影響，其影響力也在明顯的下降。對此，就需要電視新聞節目加強創新和改革，不斷的提高自身的影響力，從而尋求更好的發展。

二、新媒體時代下傳統電視新聞節目提升影響力的策略

(一)與新媒體進行深度融合

新媒體之所以能夠得到快速發展，是因為新媒體能夠滿足受眾的多樣化需求，其具有豐富、多樣、新穎、靈活的特點，而就傳統電視新聞節目而言，要更加單一、無趣，因此，受眾自然而然會選擇新媒體。為了更好的提升傳統電視新聞節目的影響力，其中有效的途徑就是將新媒體與電視新聞節目相結合，充分利用新媒體的優勢和特點，來豐富傳統電視新聞節目。靈活、自由是新媒體優勢，對此，傳統電視新聞節目也可以不斷的豐富節目，充分體現節目的自由性，使得更多的受眾參與到新聞節目的評論、交流中，這樣一來就可以有效提高電視新聞節目的影響力[2]。比如電視新聞節目也可以建立自身的微信公眾號、微博平臺等，通過新媒體的方式來實現與受眾的溝通和交流，鼓勵受眾在平臺中展開交流和探討，在不斷的交流探討中，電視新聞節目能夠更好的了解受眾的需求，進而可以采取相應的措施進行節目改進和優化。這樣可以有效提高受眾的滿意度，進而提高電視新聞節目的影響力。

(二)節目的創新和改革

如何提升傳統電視新聞節目的影響力與節目的本身有著很大的關系。一直以來，新聞電視節目都過于嚴肅、沉悶，進而使得新聞受眾容易對電視新聞節目產生距離感，對此，為了提升電視新聞節目的影響力，應該注重對新聞節目的創新和改革，比如要體現新聞節目的個性化，一改傳統電視新聞節目嚴肅、沉悶、無趣的特點，提高新聞主持人的風趣性，使得新聞節目能夠更加有趣和靈活[3]。在節目策劃方面，也可以根據受眾的需求對節目的板塊進行調整和優化，比如在民生新聞板塊中可以選取一些受眾關注的熱點話題進行傳播，以此來吸引受眾的注意力和好奇心。另外，為了進一步提高電視新聞節目的影響力，還可以賦予新聞節目更多的情感，以此來的使得受眾產生共鳴，進而更好的提升影響力。

(三)創新傳播方式

傳統的電視新聞節目主要是通過電視進行單向傳播，而受眾需要在特定的時間內接收傳播，這與新媒體相比，缺乏靈活性，所以越來越多受眾更樂于通過靈活、自由的新媒體來接受信息。對此，為了更好的提升電視新聞節目的影響力，就必須對傳播方式進行創新，比如可以在電視新聞節目中融入廣播、微博、微信等多個傳播平臺，同時還可以與網絡視頻合作，通過網絡視頻進行傳播。當電視新聞節目的傳播方式得到了豐富，那么其影響力自然也能夠得到提升。

在新媒體時代下，傳統電視新聞節目想要提升其影響力，尋求更好的發展，就必須對新聞節目本身進行改革和創新。比如傳統電視新聞節目應該順應時代發展的步伐，結合受眾的特點和需求，對節目內容、自身形象等作出創新，同時還要注重改變與新聞受眾的交流方式等，以此來提升電視新聞節目的影響力。