資訊類短視頻在社交媒體下的樣態

文/婁心鈺

資訊是用戶因及時地獲得并利用而在相對短的時間內給自己帶來價值的信息。在如今碎片化內容泛濫的信息大爆炸環境下，資訊類短視頻呈現出井噴發展的態勢，它的出現帶給用戶一種接受信息的新渠道，也拉近了用戶與信息間的距離。互聯網資訊從文本逐漸轉移到了視頻，而快節奏的生活只能讓用戶用有限時間快速精準地從海量視頻當中獲取自己感興趣的價值信息。短視頻本身具有的傳播廣泛化、生產多元化、用戶活躍度高特征也成為了其和新聞資訊相融合的必然結果。在社交媒體的傳播過程中，以梨視頻為代表的資訊類短視頻產品既有優勢，也存在著弊端。

一、資訊類短視頻的發展現狀

短視頻是依托智能移動終端的社交媒介平臺實現的一種集快速拍攝，快速剪輯，快速包裝，快速發布的新型視頻產品。這類產品最早興起于美國。2010年10月，Instagram正式登錄蘋果App store，上線僅一周就擁有了10萬注冊用戶。隨后，用戶迅速覆蓋50多個國家建立了700多個網絡社區，其傳播速度令人驚嘆。我國短視頻產品近幾年蓬勃發展，花樣繁多，從2005年最早的優酷純粹的短紀錄片頻道到2013年以快手、秒拍為代表的移動短視頻走紅，短視頻受到了年輕人的廣泛喜愛。資訊類短視頻產品出現相對較晚，新浪微博、今日頭條雖然都有資訊短視頻內容，但在內容生產方面并不專業。2016年11月，原澎湃新聞CEO邱兵創辦的梨視頻正式上線，成為了資訊類短視頻的一顆新星。和今日頭條、新浪微博等產品的運營方式不同，梨視頻的PUGC(專業用戶生產內容)特征更為明顯。該產品在社會各層面廣泛征集拍客，這也促進了視頻領域從UGC(用戶生產內容)逐漸向PGC(專業生產內容)轉化，最后進入PUGC階段。梨視頻讓較為專業的用戶自己生產內容，經過后期制作后保留最精華內容，將多數視頻時長控制在30秒至3分鐘之間，最長的也不超過10分鐘，符合內容化、社交化、平臺化、碎片化的特點。這種更好看、更簡潔、更直觀的資訊短視頻，符合當今時代用戶接受信息的習慣。

二、資訊類短視頻興起的必然性

(一)用戶“快餐化”的信息需求

碎片信息充斥在互聯網社交媒體各個角落中，潛移默化地改變了用戶接受信息的方式。用戶每天通過互聯網微博、微信、新聞客戶端等產品在各個生活間隙獲取資訊，習慣了接受短篇幅的文字閱讀和短平快的音視頻內容在互聯網環境下，各大信息發布平臺依靠互聯網的超鏈接功能，可以實現多種信息形式的整合傳播，一條信息中可以包含文本、圖畫、音視頻等。互聯網超鏈接功能給人們檢索信息帶來很多便利，但同時也使信息處于碎片化狀態，帶給人們碎片化認知[1]。資訊類短視頻即對碎片信息進行了融合，通過拍客的PUGC的生產方式以及平臺的后期處理加推廣，使用戶能在第一時間抓取到新聞現場的資訊，并能及時與其他用戶實時互動，既滿足了對新聞的獵奇心，又發表了個人觀點，因此這類產品是順應用戶獲取信息習慣改變的。

(二)視頻制作的簡單化和新聞時效性

相較于傳統媒體的新聞制作的機械化流程，互聯網資訊類短視頻的制作更加的省時省力且傳播迅速。對于一則一般的新聞資訊(這里不談突發新聞及現場直播新聞)，互聯網短視頻有著先天優勢。以梨視頻為例，其錄制和分享視頻的操作流程都很簡單，且容易上手，可以直接從產品平臺分享到自己的朋友圈或者微博上面，間接擴大內容影響力。傳統媒體對于一般資訊的制作過程就會滯后且繁瑣許多，從主編發布選題到記者攝像到新聞現場的拍攝，再到采集素材的剪輯審核，最終通過定時的新聞節目播出，這會經歷一個漫長的過程，使新聞時效性打折扣。因此簡單的制作流程也是其興起的必然原因。

(三)公眾逐漸掌握話語權

在TD-LTE、FDD-LTE技術以及智能手機的廣泛普及下，移動終端的資訊類社交產品已經可以實現用戶間的實時互動，從以前傳統媒體主導話語權到現在人人都可能成為全民記者，這讓數字時代的人們不僅僅只是作為受眾群體在廣播或電視前觀看新聞，而是可以通過諸如梨視頻、今日頭條這樣的APP來發聲，充分表達個人思想，代表著話語權的不斷開放。所以現在，受眾也不只是信息的接受者，還是傳遞者和發出者。

三、資訊類短視頻的瓶頸

(一)發布短視頻的網民缺乏專業媒介素養以及視頻缺乏優質內容

在這個人人都可以成為記者的時代，用戶可以輕易在社交平臺上發表或者轉載視頻片段，這就相當于幾乎是零門檻的讓人們變成新聞的傳播者和輿論的導向者，但是大多數網民并不是專業媒體從業人員，這就使得網絡上會有許多為了博人眼球、賺足人氣而出現的虛假新聞短視頻，給社會造成不良影響。目前移動短視頻普遍面臨的最大挑戰就是優質內容欠缺且供給量不足的問題。以微博的短視頻應用“秒拍”為例，雖然每日視頻上傳量可達三百多萬，但多以草根網民的自拍為主，或者就是大量“秀身材”“逗寵物”“滑稽秀”的視頻，內容可看性低，有價值的新聞信息并不多見，甚至充斥虛假新聞，能讓大家記憶深刻的新聞報道更是鳳毛麟角。這也反映出短視頻新聞報道在深度挖掘價值內容的意識和能力仍顯不足[2]。

(二)片段化的視頻容易引發歧義

由于短視頻的時長受限，通常需要在幾十秒內交代整個新聞事件并且抓住受眾眼球，所以短視頻會使用一些夸張的字眼以及時間最明顯的矛盾沖突來引起觀看者的注意，但這并不能還原新聞事件的原貌，甚至斷章取義，容易引起二次解讀以及誤解，失去了新聞本身的真實性。不可否認的是，用一個簡短的視頻抓住人是可取的，但是我們應該在視頻下方附加上合理的文字解釋，讓受眾能夠完整了解事件的起因經過和結果，避免引發歧義。

(三)對突發性新聞事件報道的不全面

綜合上面兩點提到的，視頻發布者不是專業新聞行業從事人員，短視頻可能會出現不適合發布的片段，再加上視頻時長短，無法整體還原事件，容易引起片面解讀，所以在面對一些突發性新聞事件時，這些拍客們就有可能會將一些暴力、血腥的非正常場面記錄下來并發布，如果后臺監管不到位，很可能引起網民的不適。如果后臺無法及時過濾屏蔽掉這些信息，很快這些視頻便會不斷擴大影響，引起社會負面輿論。因此，對于這類事件的監管與處理，還需后臺技術與產品自身的不斷升級來避免。

“奇事才新聞，大事上頭條”的時代一去不復返了，這是短視頻對傳媒業的革命性貢獻——凡人生活的剪影、隨處可見的細節，都可以成為新聞資訊。媒介融合環境下的短視頻重新定義了視頻傳播與影視表達的“語言規則”，成為一種更具動態感、更能捕捉沖突瞬間更利于呈現事實真相的載體是未來短視頻發展的方向[3]。因此，資訊類短視頻應發揮自身生產內容的優勢，創造出更多有價值的視頻資訊。當然在發展過程中，也要不斷對產品進行改進，規避已經發現的問題，把握好新聞真實性原則，做好內容，以讓用戶獲得更好的體驗。

[1]賈艷霞.從受眾角度淺析自媒體時代碎片化信息傳播的弊端[J].新聞研究導刊，2016，7(12)：323-323.

[2]張彩鳳.國短視頻新聞報道的現狀及發展前景[J].傳播與版權，2017，6：93.

[3]欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].2016，7(24)：40-40.