關于地方新聞網站網絡輿情引導策略研究

文/李偵偵

隨著當前我國社會經濟與政治文化的全面發展，當前我國公民的民主法治意識也將得到十分顯著的提升，人們對于自身利益的關注也逐漸增強，因此對于社會管理的參與度也在逐漸提高。互聯網是當前眾多網民言論表達的平臺，這也給參與公共活動提供了巨大的便利。特別是在近年來的發展過程中，越來越多的人開始借助互聯網實現對信息的獲取，希望通過言論的表達，將自己的意見更有效的進行表達。網絡輿情是當前我國社會民意在網絡上的集中展現，隨著近年來我國政治文明的發展與網絡規模的逐漸興起，使得其逐漸成為了對社會穩定造成影響的重要因素。特別是當前我國正處于改革的關鍵階段，怎樣進行網絡輿情的科學引導，掌握網絡輿情話語的主導權，也是當前思想工作中需要深入研究的關鍵問題。為此。更需要對網絡輿情進行合理引導，確保其向著更為穩定和健康的方向進行建設，實現可持續發展的最終目的。

一、網絡輿情的構成要素

網絡輿情是一個較為完善的理論概念，其不應該是客觀存在的環節，而是一項不斷發展和運動的過程[1]。因此這也要求我們在實際工作中除了對網絡輿情內容進行掌握，還要注重對網絡輿情從哪來、到哪去的傳播方式。

網絡輿情的構成元素是對網絡輿情產生、傳播和發展環節都會產生影響的因素，對網絡輿情構成元素進行研究的過程中，我們不僅要對網絡輿情的傳播規律進行分析和掌握，同時還需要積極開展引導工作。在網絡輿情開展工作中，輿情的主體是廣大網民，所謂網民指的就是平均一周使用互聯網至少一小時的中國公民。這項定義雖然從國籍或是使用方式對網民的概念這項工作進行了界定，但是筆者認為這項工作仍然具備較為寬泛的表達形式，因此很難正確發揮網絡輿情的特點。經過研究確定，網絡輿情的主體主要指的就是在網絡上經常交流觀點和自身情感的網絡用戶，其中大部分的網絡用戶都具備參與政治生活或是社會公共事務的熱情，一旦出現社會突發問題或是事件，這類網民也會在網絡上積極發表自身的觀點，這也是網絡輿情形成的重要形式[2]。特別是隨著近年來我國政治文明的全面發展，網絡輿情主體環節中的網民也逐漸引起了眾多學者和專家們的關注，因此其話語權也得到了十分顯著的提升，這對于互聯網建設和發展都產生了十分重要的影響。

二、地方新聞網站網絡輿情的發展特點

地方新聞網站作為我國特有的宣傳機構，在網絡輿情建設和引導環節中也發揮著不容忽視的關鍵作用，其憑借獨特的優勢和特點在激烈的競爭中得到發展，在我國網絡輿情引導中更是扮演著不容忽視的關鍵角色。總的來說，地方新聞網站具備十分顯著的特點。

首先，地方新聞網站具備新聞接近性優勢。和中央級新聞網站和商業網站對比來說，地方新聞網站能憑借自身新聞接近性的優勢，將本地環境作為新聞依托，充分發揮本地的特點，從而實現對外宣傳工作和引導。這也是當前對新聞價值進行評價的重要標準，主要是指新聞事實讓人關注的主要特點，而接近不僅是地理、心理還包括了利害關系上的接近[3]。所以當前新聞接近性也成為了地方新聞網站最為明顯的特征，同時更是獲取發展的主要優勢。其次，地方新聞網站要在政府的支持和領導下開展工作。與眾多商業門戶網站對比，地方新聞網站在政策上也具備十分顯著的優勢。地方新聞網站在實際發展中要受到我黨的正確指揮和幫助，從而實現政府的積極引導。在此環節中，政府對地方新聞網站需要不斷提供資源，包括對人力和財力的相應支持，同時還要接受政府的直接領導或是間接領導，積極響應政府的要求和號召，從而建設一條更積極的信息溝通橋梁。

三、對地方新聞網站網絡輿情的引導策略

(一)培養更多理性的網民群體

網民是當前網絡輿情的主體環節，同時更是對網絡輿情產生與發展造成影響的主要環節。我國網絡輿情的主體主要體現在眾多網民在素質上的差距，這也在某種程度上增加了輿情引導工作的壓力[4]。所以，地方新聞網站更要注重對理性網民群體的積極培養，也就是說在提升網民綜合素質和表達能力的同時，用更為積極和正確的方式表達自身理念和想法。由于地方性主流媒體的地方新聞網站具備十分顯著的宣傳和教育功能，因此在實際工作中也需要實現對網民媒介素質的提升。比如積極發揮網站教育功能，設置相應的普法頻道和網絡服務中心等平臺，讓廣大網民能借助這些平臺學習更多的法律常識和理論知識，從而實現對網民綜合素質的提升。

(二)加強本土化輿情建設

新聞的本土化也是當前地方新聞網站競爭發展中最關鍵的競爭優勢，地方新聞網站作為當前主流媒體，在對政策的宣傳和教育環節中都發揮著不可忽視的重要作用，所以在當地也具備十分顯著的話語權和公信力[5]。這也要求在實際工作中新聞網站更要充分發揮自身本土優勢，將輿情管理重點放在本土的環節中還要對新聞發源地進行詳細研究，從而在當地政府的引導下實現對網絡輿情的有效治理。

(三)提升輿情研究和判斷水平

網絡輿情預警不僅需要對可能引發輿情的苗頭進行識別，同時還需要對其可能的發展趨勢展開預測，從而在實際工作中為網絡輿情引導奠定良好基礎。對網絡輿情的研判需要從兩個環節著手，首先就是借助先進的技術手段將獲取的輿情信息展開必要的等級劃分，確保預警工作實現效率的全面提升，最終保證工作智能性的完善[6]。此外還要借助工作經驗相對豐富的輿情預警人員展開相應的分析工作，對輿情事件的性質進行準確定位，及時、準確的發現輿情信息中的主要方向。在此種背景下實現對網絡輿情的準確報告，展開必要的預警，使工作的穩定性得到更準確的提升。

四、結束語

綜上所述，通過對當前社會的實際研究發現，每一次技術變革都將對社會政治文化帶來極大的變化和改革。其中互聯網的出現更是在根本上轉變了信息的生產和傳播方式。網絡輿情作為人們意愿和訴求的集中體現，在網絡中能夠準確體現當前社會的主要思想動態，因此對于社會發展和穩定都發揮著不同的重要意義。為此，希望通過本文的研究，對于這項工作的開展也能提供更積極的應對手段，實現地方新聞輿論網站工作質量的全面提升。

[1]鄭環.地方新聞網站網絡輿情監測及引導策略研究——以華龍網為例[D].重慶大學，2014，25(3)：189-190.

[2]和曼，白樹亮.從女子北京酒店遇襲事件看網絡輿情引導策略[J].青年記者，2016，36(29)：7-8.

[3]岳璐，方世榮.地方新聞網站輿論引導的困境與創新策略——以紅網為例[J].新聞前哨，2015，22(8)：66-67，77.

[4]彭佳斌.地方新聞網站網絡輿情引導策略研究——以湖南紅網為例[D].湖南師范大學，2016，16(2)：156-157.

[5]周許.擬社區管理的“三三舉措”——恩施市新聞中心推進網絡輿情管理探析[J].新聞前哨，2015，47(1)：86-87.

[6]陳堂發，林培.縣級機關提升網絡輿情應對能力的對策與路徑[J].中國記者，2015，38(10)：94-96.