新媒體融合背景下城市形象宣傳片的品牌傳播策略

文/張亞玲

一、我國城市形象宣傳片的發(fā)展背景

國內(nèi)首先制作城市形象宣傳片的城市是在山東省的一個很美麗的城市一一威海。一般情況下，很多人都會覺得首先制作城市宣傳片的地區(qū)一定會是北京、上海這樣的大城市，可是卻沒有想到威海是在1999年制作的城市宣傳片，而且當時還受到了各界人士的好評，就連國外的媒體也紛紛贊譽。這樣的表現(xiàn)在那個時候無疑是中國發(fā)展史上很具有創(chuàng)新精神的一次改革，在那個時候引起了很大的轟動，同時威海這座城市的經(jīng)濟發(fā)展迅速得到了提升。國內(nèi)的城市形象宣傳片不只是對國內(nèi)的人群進行宣傳，還要對國外的人群進行傳播。國內(nèi)的很多城市都開始利用城市形象宣傳片去提高城市的知名度，城市作為國家的一部分，是可以代表著國家的形象的。國內(nèi)的城市宣傳片會直接影響國內(nèi)外人對中國的直接印象，所以，任何城市在拍攝城市形象宣傳片的時候都要注重質(zhì)量，城市形象宣傳片是能夠推動城市發(fā)展的有效途徑，城市的形象宣傳片代表的是一種城市的文化，去讓所有人發(fā)現(xiàn)這座城市獨一無二的“美”。同樣也是城市在面向全世界進行“自我介紹”，無論是什么類型的形象宣傳片，它的主要目的都是為了能夠創(chuàng)建出一個美好的城市形象。

二、城市形象宣傳片的意義和功能

一個城市要想塑造出一個美好的形象，拍攝城市形象宣傳片是能夠塑造城市良好形象的重要舉措。城市的形象能夠分為三種層面，首先就是物質(zhì)層面，它主要涵蓋了城市的經(jīng)濟發(fā)展形象以及人們對它的視覺形象；然后就是管理層面，它指的是國家政府的形象；最后就是思想層面，它具體指的是城市中人文環(huán)境的形象。這三種層面的形象是根據(jù)人們的認識程度去辨別的。視覺形象是人們對這座城市的第一印象，而第二種層面是國家政府的印象，是民眾對于國家政府的管理體制得到反饋后的認知。而最后一個層面就是思想層面，它會讓人們感受到這個城市的精神面貌以及城市的人文風(fēng)情，這要經(jīng)過長時間的接觸以后才會逐漸了解。要是僅僅只依靠人們的第一感覺去評判這個城市的形象，就會讓人覺得這個城市形象變得很模糊，原因就是在傳播的過程中有著很多不確定的原因，還有很多人想法觀念都不同，對這個城市的感覺也不一樣，非常容易對這座城市有著認識上的偏差。城市形象宣傳片是通過城市發(fā)展直接表達出來的城市形象，它能夠在很大程度上讓人們對一座城市更加喜愛。

三、城市宣傳片的缺點改進措施

(一)努力制造城市品牌定位

我們國家有一部分城市出現(xiàn)了很嚴重的宣傳問題，首先在城市品牌定位上就有一定的問題，就導(dǎo)致了在宣傳片上出現(xiàn)很多與主題不相符的現(xiàn)象，宣傳片不只是要有口號以及城市的特點，還要具有自己的定位和發(fā)展規(guī)劃，這對于城市今后的發(fā)展是至關(guān)重要的。要從受眾的角度出發(fā)分析問題，這樣大家才能夠認同你，而且城市才能獲得廣泛的傳播。

(二)努力開拓城市宣傳片的范圍

城市的宣傳片應(yīng)該和新媒體相互融合起來，新媒體具有廣泛的傳播性，在城市街道的大屏幕上播放宣傳片能夠?qū)⑿麄鞯姆秶鷶U大了，同樣也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站上傳城市的形象宣傳片，讓人們隨時隨地都能夠看的到這座城市的風(fēng)貌。

(三)努力創(chuàng)建城市宣傳片的手法

在進行拍攝的過程中，可以運用高科技的拍攝手法以及后期的制作手法，在一定程度上能夠豐富城市宣傳片的效果，不僅能夠反映出這座城市的精神風(fēng)貌，還可以展現(xiàn)出這座城市的特點。在制作的美好畫面中打造出屬于城市美好形象的風(fēng)格，這樣宣傳片的效果就會更加真實、自然。

四、結(jié)語

對于城市品牌競爭力的發(fā)展，它導(dǎo)致了現(xiàn)代化的城市之間相互競爭的局勢變得越來越激烈，城市的品牌競爭力能夠直接的顯示出一個城市的精神風(fēng)貌。甚至可以說，一個好的城市面貌能夠致使這個城市在眾多的城市中脫穎而出，形成一個美好的城市形象。同時也能夠讓國家的政府形象有一定的提升，在這個新媒體信息發(fā)達的時代，城市形象宣傳片能夠在很大程度上提高城市的品牌競爭力，所以，綜上所述，我深度的分析了在創(chuàng)建城市形象中需要采取的一系列舉措，相信可以為今后城市化建設(shè)以及品牌形象的建立提供一定的幫助。

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