新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰

文/張玲

現代社會媒體的發展是社會進步的結果，媒體已經不再是單一的物理概念與技術，而是人與社會的延伸，是社會萬象的鏡子，媒體作為傳播的重要媒介，其基礎形態的變化會引發社會的某些變化。在新媒體時代的大背景下，新信息傳播技術已經創造出新的社會交流方式，延伸出新層次的社會關系，構建了新媒體時代下的新文化傳播體系。傳統文化與現代社會文化的交融，需要更好的基礎性平臺提供支持。文化的傳播與延伸，取決于本身的壓力與傳播方式。新媒體時代傳統文化的傳播面臨著諸多的機遇與挑戰。

一、現階段新媒體時代傳統文化傳播的發展狀況

(一)海量流量與開放性互聯網拓展傳統文化的傳播途徑

在2016年年初，中國互聯網信息中心發布了國內第37次調查報告，報告顯示，截止到2015年年末，國內互聯網的普及率已經達到半數以上，手機網民用戶在短短幾年得到了90.1%的提高率。互聯網的發展推動了社會進步，互聯網的開放性與海量信息的特點，為文化的傳播提供了先天性的有利條件，媒體工作者應抓住時代的機遇，利用互聯網時代的發展，逐步拓展傳統文化的傳播途徑，提升傳統文化的現代地位。

(二)娛樂傳播成為階段性新媒體時代主流

面對西方文化娛樂模式的發展沖擊，人們對娛樂文化的關注度逐漸提高。全球文化交流日益頻繁，中國傳統文化的傳播具有重要的意義。傳播的四個基礎功能包括：傳遞信息、教育功能、引導輿論與提供娛樂。而傳播的提供娛樂功能在四種功能中具有大眾化的基礎特性。娛樂功能為傳統文化的傳播提供了更加廣闊的平臺，傳統文化的傳播可以借助娛樂化的輔助性手段，創新與豐富傳統文化的傳播內容與形式，進一步挖掘傳統文化深度內涵與人文價值。

(三)新媒體技術改革打破單一媒介的視覺感受

現代科學技術的發展，推動了新媒體技術的升級推廣。網絡化與數字化的應用為新媒介提供了極大的信息傳播優勢。合理運用傳播媒介與途徑，能提高傳播的效果與質量。2016年興起的VR科技技術，虛擬現實技術是其媒介信息傳播的核心技術，打破了空間與時間概念限制，利用信息多向傳播媒介，開啟了信息傳播的新模式。

二、新媒體時代傳統文化的新機遇

(一)開放性互聯網的海量流量時代為傳統文化傳播提供社會場域

隨著互聯網技術的發展，網絡開放性為社會表達話語權的泛眾性發展提供平臺。傳播技術與傳播工具的普及，迅速發展的移動社交設備，極大的激發了社會群眾自主關注與搜索傳播信息的積極性，為社會資源的重構增加了可能性。傳統文化的傳播要借助大流量的互聯網平臺，整合各種媒體的閑置資源，實現傳統文化的增值，建立社會信息共同體。

(二)智能設備與娛樂APP的推廣，傳統文化借助“寓教于樂”的方式進行文化傳播

傳統文化“寓教于樂”的推廣形式，在潛移默化中影響社會文化建設。結合現代移動技術的發展優勢，在微信、微博中發展“微時代”的新媒體傳播技術。現代許多網絡游戲利用傳統文化進行場景與情境設計，創新與發展傳統文化。例如微信中的“拼手氣紅包”設計開發團隊在繼承春節紅包風俗的基礎上，加入游戲特點，創新娛樂功能與紅包的結合，對傳統文化進行包裝。

(三)獨特的虛擬現實技術促使群眾文化熏陶，促進傳播發展

圖像與文字是我們視覺的兩個角度，人們創造傳播方式促進社會發展。科學技術的進步，人類在不斷追求動態視覺與體驗交互的感知方式，創造VR虛擬現實技術，利用其敘事能力，建立信息傳播的新境界。VR體驗館虛擬現實技術與三維動態技術的結合，為信息的傳播擴展了媒介平臺。

三、新媒體時代傳統文化傳播所面臨的挑戰

(一)碎片化與快節奏的傳播方式，削弱傳統文化傳播

向Web.3.0時代的過渡階段，新媒體技術已經達到很高的水平。數字化移動閱讀平臺的出現，促使大眾閱讀的模式逐步向簡化、快餐式模型轉變。現代社會盛行的淺閱讀與“強力閱讀”模式，對傳統文化的有著強烈的沖擊。網絡化構建的“片段主義社會”削弱了人們閱讀的獨立思考能力。

(二)新媒體傳播平臺對傳統文化信息進行了扭曲性篩選

新媒體技術的快速發展，不同技術手段的應用加大了傳播的管理難度，新媒體的完善化管理體系的建設尚未完成，導致新媒體運營體系出現漏洞，大量虛假信息趁機而入，海量的負面信息沖擊著真實文化的傳播地位，新媒體成為了社會中的信息垃圾市場，海量的信息對社會各個方面都產生著影響。

四、結論

綜上所述，傳統文化是國家的精髓，其弘揚與繼承需要媒體提供必要的幫助，結合傳統文化與新媒體技術的各自優勢，促使媒體傳播的多元化發展，讓傳統文化在現代社會得到繼承與發展，全面提升現代社會公民的文化素養，為社會營造良好的文化傳播平臺，努力發揮傳統文化的教育作用。

[1]陳力丹，陳俊妮.傳播學綱要[M].北京：中國人民大學出版社，2014.

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