劉月琴 山西省柳林縣廣播電視臺(tái)大安全欄目組
地方臺(tái)收視率大幅度下降的原因主要是因?yàn)槠渥陨韱栴}與外部因素所致,筆者將從以下幾點(diǎn)出發(fā)探討目前存在的缺陷與問題。
從現(xiàn)實(shí)實(shí)際情況來講,地方臺(tái)對國際國內(nèi)發(fā)生的各種新聞或相關(guān)事件的資源整合天生不足,在資源的占領(lǐng)上無法與中央及省會(huì)及一線城市新聞臺(tái)分食,并且大部分整合性的節(jié)目對嘉賓的邀請?jiān)O(shè)置與即將播出的新聞點(diǎn)明顯力不從心。當(dāng)中央或者省級記者在對重大事件深入到事發(fā)現(xiàn)場的時(shí)候,往往地方臺(tái)記者就缺少了合適的平臺(tái)與效應(yīng),所以只能局限于本地與市縣區(qū)域的官方新聞進(jìn)行報(bào)道,導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞欄目只能葆有小家碧玉似的自知之明,望而卻步,直至完全缺位。并且目前為止我國大部分人民群眾的平均文化素質(zhì)還有待提升,普遍對新聞欄目質(zhì)量要求并不高,大多新聞欄目的觀眾意識(shí)還停留在:我只要上央視或國內(nèi)各大媒體平臺(tái)了解哪個(gè)國家發(fā)生了戰(zhàn)爭,或者哪里發(fā)生了不可避免的自然災(zāi)害、事故等表面知曉的心理,所以也讓許多地方臺(tái)陷入了無米斷炊和十分尷尬的局面。
在前幾年的時(shí)候,大多新聞?lì)惖墓?jié)目中含有著較多的各種領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議新聞等畫面,隨著對各個(gè)地方臺(tái)對新聞欄目進(jìn)行不斷的強(qiáng)化改革,將原有的會(huì)議新聞等重要事件畫面換成了民生新聞,除此以外,新聞常規(guī)節(jié)目的的時(shí)效性增強(qiáng),其播出的形式更為靈活,增強(qiáng)了時(shí)長的可變性,以及對新聞的現(xiàn)場直播,連續(xù)報(bào)道,深入系列報(bào)道等,這類快捷新報(bào)道形式大幅度占用了原有的專題類新聞欄目的位置。一般地方臺(tái)的新聞欄目管理大多由內(nèi)部行政部門進(jìn)行管理,或者在同一個(gè)部門管理的時(shí)候,也沒有自身的編輯團(tuán)隊(duì),所以新聞?lì)悓n}節(jié)目往往無法將資源進(jìn)行更好的總結(jié)與整合,無法將其合理正確的利用在節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新中。
新聞主要講究播出的時(shí)效性,而做好新聞專題的前提便是及時(shí)報(bào)道。通常新聞信息在出臺(tái)之后便立即形成了新聞自身特有的環(huán)境與背景,而新聞專題報(bào)道將新聞發(fā)布時(shí)間選擇在人民群眾在事件發(fā)生后最感興趣以及最容易吸引眼球的時(shí)機(jī)便能有節(jié)目效果以及占據(jù)收視率,若是錯(cuò)過了最佳新聞報(bào)道時(shí)間,無法搶先報(bào)道,而觀眾對新聞的關(guān)注度已過,將難以做出影響力相對較廣的專題了。
比如:最近的新聞在報(bào)道油價(jià)上漲方面,新聞專題的最新報(bào)道就要產(chǎn)生聯(lián)鎖反應(yīng),應(yīng)立即關(guān)注各個(gè)省市以及國際范圍內(nèi)的石油相關(guān)動(dòng)態(tài)與問題,并重點(diǎn)收集報(bào)道本地石油的最新實(shí)際情況,即儲(chǔ)備量足夠說是短缺,對當(dāng)?shù)鼐用衽c使用者在日常中或者本地發(fā)展將產(chǎn)生哪些影響,通過類似的涉及老百姓切身利益的深挖報(bào)道,可以極大程度的增加新聞專題節(jié)目的吸引力。
隨著現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中含有各類關(guān)于各領(lǐng)域的社會(huì)矛盾以及熱點(diǎn),在法制愈發(fā)完善的社會(huì)中,也可以多方關(guān)注法制角度,對部分新聞信息進(jìn)行分析,從多種角度探究內(nèi)在缺陷,所以新聞專題的負(fù)責(zé)人以及管理人員要增強(qiáng)對專題的策劃方式,從多角度分析策劃專題,采集話題,引發(fā)熱點(diǎn)。從法制經(jīng)濟(jì)角度出發(fā),以法制人文角度立意。
比如:山西電視臺(tái)科教頻道《小郭跑腿》欄目一直熱心公益,關(guān)注弱勢群體,關(guān)注依法講理,以其特有的故事性和 “記者在現(xiàn)場”的調(diào)解員身份,吸引了眾多觀眾關(guān)注的目光,節(jié)目突出主題懲惡揚(yáng)善,為我們的社會(huì)和諧做出了貢獻(xiàn)。已經(jīng)成為山西省內(nèi)乃至全國的明星專欄節(jié)目,打造出了良好的社會(huì)影響力和知名度。
為了能讓新聞專題的內(nèi)容能更吸引觀眾或是大眾,專題負(fù)責(zé)人應(yīng)該善于創(chuàng)新,所謂的創(chuàng)新要從多方面體現(xiàn),例如:全新實(shí)時(shí)的新聞信息報(bào)道,全新的思想深度與思想內(nèi)涵,全新的表現(xiàn)形式與手段,以及全新形式,打破常規(guī)的專題形式等多方面來改變。突出新聞專題的人文情懷可以給人一種心靈共鳴和耳目一新的感覺,不要局限于場內(nèi)報(bào)道,應(yīng)在報(bào)道形式上進(jìn)行改善,增強(qiáng)報(bào)道特色。例如:現(xiàn)場直播報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)交流信息,熱線電話等多種形式。以此增加專題的可視性,讓關(guān)注更為直觀的了解信息。
比如:已經(jīng)三季熱播的央視《舌尖上的中國》近期熱播的騰訊《風(fēng)味人間》,以圍繞美食為主線,展開人文的敘述,以故事切入,以情懷動(dòng)人。地方新聞專題完全可以借鑒和創(chuàng)新,突出情懷意識(shí),關(guān)注身邊人身邊事,結(jié)合地方歷史和時(shí)代發(fā)展變遷,來策劃打造本土的明星專題欄目。
綜上所述,若想獲得更好的評價(jià)、更高的收視率和更大的提升,就應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況,從實(shí)際社會(huì)發(fā)展與多角度等多方面展開策劃專題,結(jié)合社會(huì)新媒介的多元化宣傳等方式吸引更多不同領(lǐng)域的干部群眾來關(guān)注地方主流媒體信息,促進(jìn)地方臺(tái)新聞專題的長足發(fā)展。