別說鞋丑，那是你不潮

毗圮

春節前，中國運動品牌李寧亮相紐約時裝周的消息，在網上引發了激烈討論，撇開設計好壞不談，李寧能引起大家的好感，除了它讓廣大中國網友宣泄了愛好熱情，還與它在秀場上展示的服飾都是當下越來越潮的時尚風向有著很大關系，尤其秀場上亮相的老爹鞋，秀前就已經在鞋圈吵翻了天。

老爹鞋的流行，源于法國時尚品牌 Balenciaga 在 2017 秋冬男裝秀場發布的 Triple S 運動鞋在網上被刷屏，那之后，老爹鞋就成了各路品牌都必須有的標配產品。鞋面設計繁復、鞋底厚重的老爹鞋，之所以廣受追捧，有觀點認為是因為它滿足了當下時尚消費主力——千禧一代和Z世代的懷舊心態，該鞋混身上下散發著復古土味氣息，簡直就是他們小時候親眼所見父母輩最愛的旅游鞋、登山鞋的當代翻版，心里頭甭提多親切。

老爹你紅了

受追捧只是開始，老爹鞋真正流行起來，其實是因為人們生活方式的轉變，相比禮服鞋、商務性、專業運動鞋只能在特定場合穿著，以老爹鞋為代表的運動休閑鞋，卻能滿足日常生活、工作、健身、出游等幾乎所有場合的穿著需要。

如果更進一步歸根溯源，老爹鞋其實只是更早前開始流行的運動休閑風演變出來的一個細小分支。運動休閑風對應的英文詞 Athleisure，它由運動（Athletic）和休閑（Leisuire）兩個英文單詞合成，這個詞所定義的服飾，既能滿足基本運動時的寬松需求，又融入了休閑裝的時髦感。

根據摩根士丹利發布的數據，Athleisure 這一看似新興的穿著品類，2016 年的市場規模達到了 2700 億美元，并會以每年 30% 的速率增長到 2020 年。2014 年，美國華裔設計師 Alexander Wang 與瑞典時尚品牌 H&M; 合作發布的聯名系列，將運動休閑風在全球引爆。2017 年初，法國奢侈品牌 Louis Vuitton 與美國潮牌 Supreme 合作的 2017 秋冬男裝發布后，運動休閑風在全球全面開花。

當運動休閑風越來越流行，品牌們自然變得越來越潮，廣大人民群眾的穿著也跟著越來越潮。松松垮垮的套裝，搭配運動褲或緊身褲，腳踩一雙老爹鞋，天冷再加一件風衣或外套，就是當下最規范的穿搭造型，穿成這樣走上街，每個人都成了潮人。

潮無疆界

回看 2017 年至今，任何一家變潮的品牌，都賺足了噱頭、眼球和金錢。

2017 年初，法國奢侈品牌 Louis Vuitton 和美國潮流品牌 Supreme 合作的聯名系列在巴黎時裝周發布，看到 LV 的 Monogram 花紋和 Supreme 標志性的長方形 LOGO 放在一起，全球潮人都嗨了，半年后，正式出街的相關服裝、配飾和珠寶產品被他們搶購一空。

美國設計師 Virgil Abloh 被譽為這兩年時裝界的一匹黑馬，他創立的 Off-White 通過將街頭文化嫁接到時裝造型中，過去幾年在潮流圈備受追捧。去年他受邀與瑞典家具品牌宜家合作，將其個人聲望推上了新高度，他為宜家設計的全新購物袋也成了潮人們必敗的信物，與潮毫無關系的宜家也跟著變潮了。

街頭文化四處泛濫，更大程度上是明星藝人的功勞，他們的一張自拍或者街拍，就能讓某個品牌或設計師一夜成名，更別提一些服飾單品被他們加持之后賣斷市，這樣的好買賣，明星藝人們也坐不住了。

比如美國巨星蕾哈娜，她和時尚的交集由來已久，幾年前她代言 Dior 之后，她的時尚天賦開始爆發。半年前的紐約時裝周，她的高人氣和話題度，將各路前輩時尚設計師秒成了渣渣，整個時裝周似乎只有她一個主角，《紐約時報》甚至發文吐槽那一季紐約時裝周變成了“蕾哈娜紐約時裝周”。

可不是嘛，連續三場秀下來，她把其他品牌襯得暗淡無光。第一場是個人化妝品牌 Fenty Beauty！ 首秀，據她本人所說，那是一個可以滿足所有膚色女性的化妝品系列。然后是她與運動品牌 Puma 合作的 Fenty x Puma 2018 春夏時裝秀，這個聯名系列因為她的高人氣，市場口碑一直很好。最后她還舉辦了一場狂歡派對，將各界新老朋友聚在一起，拍幾張合拍發到網上，讓話題度繼續發酵。

侃爺 Kanye West 主持的 Yeezy 品牌也備受關注，Yeezy 就是國內俗稱的椰子，椰子鞋過去幾年在鞋圈被炒上了天，Yeezy 服飾則是侃爺如今重點發展的事業線，因為有號稱宇宙第一網紅的老婆金·卡戴珊幫忙帶貨。

Yeezy 最新的第 6 季女裝系列，去年底發布了由卡戴珊演繹的偷拍風格形象大片，今年 2 月，一系列以“克隆金姐”（Kims Clone）為主題的照片在網上發布，該組照片集齊了 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 等多位名媛一起模仿卡戴珊被偷拍的出街造型，照片被名媛們發布到各自的社交媒體賬號之后，立馬引發了刷屏效果。

還有格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 主刀的 Balenciaga，當初被認為的奇葩造型，經過幾季的持續高人氣洗腦，如今已經成為人人都覺得潮的標配。

所以啊，潮無疆界說明了一個事實，潮是一門好生意。

越丑越潮

2017 年 11 月 21 日，美國知名說唱歌手菲董 Pharrell Williams 牽線促成的 Chanel x Pharrell x Adidas 三方聯名運動鞋在巴黎上市，全球僅限量發售 500 雙，雖然官方售價只有 1000 歐元，但是鞋子還沒開售，黑市上的價格就已經翻了 10 倍有余。

從去年到今年，奇貨可居且擁有時尚基因的鞋子還有很多，其中以老爹鞋最受歡迎，Balenciaga 去年推出的 Triple S 運動鞋是最受歡迎隊伍中的頭名，該鞋在品牌的中國官網標價是 5360 元，由福建莆田的代工廠生產。

追溯老爹鞋的源頭，一般都指始于 2013 年德國運動品牌阿迪達斯與比利時設計師拉夫·西蒙（Raf Simons）合作的 Ozweego 運動鞋，該鞋如今已經升級到了第 3 代。隨著老爹鞋越來越熱，Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Prada 等很多奢侈品牌和時裝品牌紛紛推出相關款式，并且都是當季主打款式。

路易威登 Archlight 運動鞋是 2018 春夏時裝秀場的同款，最大的特色就是夸張的拱形鞋底；Gucci 推出的 Rhyton 運動鞋保留老爹鞋的厚重外形構造，再用品牌標志性復古印花裝飾鞋面；Prada 推出的 Crossection 運動鞋同樣是 2018 春夏秀場同款，鞋面的構造和圖案呈現出強烈的運動感和科技感……

實際上，鞋子越來越潮并非空穴來風，以老爹鞋為代表的運動休閑鞋，已經成為鞋類中增速最快的一個品類。根據美國市場研究機構 NPD 集團的調研數據，2017 年的美國市場，運動休閑鞋的銷售規模達到了 96 億美元，相比去年增長了 17%，同期高性能運動鞋的銷售規模卻下降了 10% 至 74 億美元。

相比禮服鞋、商務性、專業運動鞋都只能在特定場合穿著，運動休閑鞋幾乎可以滿足日常生活、工作、出游、健身等各種場合。隨著越來越多人選擇運動休閑鞋，這種類型的鞋子自然會變得越來越潮，以滿足更多的個性選擇需求。

就拿最近來說，Comme des Gar?ons 2018 秋冬秀場的 Nike 運動鞋擁有了松糕厚底，Christopher Kane 2018 秋冬秀場上的運動鞋是亮鉆鞋面搭配彈簧鞋底，運動品牌 Nike 邀請當紅設計師 Virgil Abloh 一口氣復刻了 10 款經典鞋。

被議論最多的一款潮鞋，則是 Balenciaga 前不久上市的松糕底洞洞鞋，幾年前大火的洞洞鞋，配上厚厚的鞋底，有人覺得丑，有人覺得美。用該品牌創意總監 Demna Gvasalia 的話說，就是“丑很漂亮”（ugly is actually pretty），這不正是潮的本意。